苹果手机在中国用户看来一直都是一款高消费的手机，在前几年，甚至一度被认为一款土豪版的手机，这就给它戴上了一个新的冠名词，那就是有钱，可是随着近几年国产手机的崛起，好像苹果手机已经不是那么的特别被人看重，以至于苹果的CEO库克都隐瞒了中国用户减少的事实，他为什么要这么做呢？
库克作为一个商人，就有商人的头脑，假如说对外宣称了，中国用户减少，肯定会对苹果的销量有一定的打击，这是他的一种无奈之举，从去年开始，苹果用户就感觉到了明显的下降，因为各大国产厂商的机型纷纷跟进，各种黑科技新功能不断在安卓手机上体现出来，而苹果从2017年开始沿用的刘海屏，至今却还在用，没有什么突出的亮点，这也是用户减少的一大原因吧。
再就是库克如果透露出减少的趋势，对于苹果的股价来说也是非常危险的，尤其是最近几年，特别是华为手机的崛起，让一些外国用户也看到了中国国产手机的崛起，这就直接影响到了苹果的出售，尤其是在中国的市场份额，却一年比一年少，这一点库克不能对外公布的，一旦公布，将影响的是苹果的股价，损失的是苹果公司，苹果公司对股价一向是最看重的。
再来看今年发布的iPhone12系列，对于去年的期间iPhone11来讲，其实并没有特别大的升级，反而有些方面还不如去年做的好，先不说送不送充电器这一事，就说他缩减它的电池容量，就直接导致了日常使用续航的问题，尤其还是一部5g手机，可能iPhone越来越失去了之前那种充满科技的感觉了，这也是中国用户选择抛弃苹果的原因吧。