但今年，长兴岛的品牌桔子不见了，满街推销的是人们不太熟悉的“崇明桔子”。可是这“崇明桔子”却卖不动，为什么？ 崇明县的领导觉得是受西部某地桔园虫害的影响，因此拼命宣传“崇明桔子”是干净的绿色水果，一位副县长还当众大吃“崇明桔子”，实在是用心良苦。其实，上海的市民是相信“崇明桔子”并没受虫害污染事实的，但大家吃“崇明桔子”的积极性还是不大。这又是为什么？ 日前，我在街头桔子摊前偶听一位正挑选桔子的家庭主妇说：“‘崇明桔子’好吃不好吃？口味比长兴岛桔子好还是不好？”这句话顿时引发了我的深思：对呀，什么“崇明桔子”？崇明岛上哪一年开始大规模种植桔树的？崇明岛的水土条件能种桔子吗？上海人最熟悉的是长兴岛牌子的桔子，这两年“长兴岛桔子”没影儿了，莫非哪里的桔园都砍了？改建别墅或厂房了？
哦，原来如此！ 长兴岛桔子，是上海的一只农产品著名品牌，它与松江四鳃鲈鱼、莲塘茭白、南汇水蜜桃、崇明蟹等齐名，是上海的骄傲。从上世纪六七十年代起，长兴岛就不断引进桔树，经过原宝山县农科部门人员和桔农的不断努力，至上世纪九十年代，遂形成响当当的桔子品牌，上海市民无人不晓。不料，自长兴岛一划入崇明县管辖，崇明人便“不准”再打长兴岛桔子的品牌，而硬要让它改名为“崇明桔子”，在市场经济、打造品牌理念已深入人心的今天，崇明县如此自毁品牌，实在令人匪夷所思。
当然，由于长兴岛已归崇明所辖，长兴岛桔子也可以称作“崇明桔子”，不过，这么个做派，大有强同夺理之嫌。如果要抬杠，我们也可否称长兴岛桔子为“上海桔子”、称崇明蟹为“上海蟹”呢？崇明不就属上海市政府管吗？当然，称“上海桔子”、“上海蟹”是要闹笑话的，因为人们心中上海的概念，就是外滩、陆家嘴、南京路、豫园、人民广场什么的，这些地方岂能盛产桔子、大闸蟹？而同此理，崇明岛的水士也不适合种大片桔树，只有长兴岛行。而长兴岛与崇明岛虽同属崇明县，但实在是概念不同。现在的崇明县，已经不能等同于崇明岛，所以长兴岛也不能等同于崇明岛，有鉴于此，长兴岛桔子也绝不宜称为崇明桔子。
品牌是产品的生命，打造一只著名品牌，让市场消费者认同，至少需要10年以上，多的要几十年、上百年、上千年，还需要进行大量宣传，最后当然是产品质量说话。所以，经营者、当地政府不能自说自话，想改品牌就随便改个名字，市场不认同，老百姓不了解，就销不动。所谓“崇明桔子”今年遭遇销售窘境，我看与此不无关系。长兴岛是崇明县的“儿子”，“儿子”虽然从前在“别人家”养过，“儿子”种桔子创出了品牌，遍世界早已知道，如今“儿子”归了“老子”的“家”，于是，用“儿子”名义创下的桔子品牌，也就必须改成“老子”的名字？不消说，我认为崇明县政府在这方面有点太小家子气。当然，不是他们不懂品牌经济的规律，而是脑子里“政绩”观念在作怪，因为“长兴岛桔子”品牌是原宝山县时期宣传出来的，这个品牌不是他们崇明县创的，于是便要改为“崇明桔子”了。但是，他们也应该问问市场、问问消费者：老百姓同意不同意？ 在此，我要向崇明县领导进一言：请你赶快在媒体上废止“崇明桔子”的名称，重新恢复“长兴岛桔子”的品牌。长兴岛桔子销售好了，最后还不都是你们崇明的“政绩”呀，何必在一只牌子上急吼吼呢？