《爸爸去哪儿》的萌娃们俘获了许多阿姨粉，《亲爱的客栈》也是引发了一小波的泸沽湖游的热潮。这两档节目的文案也总能击中人心，大家纷纷表示——太治愈啦！
我们一起再来看看这两档节目的一些海报：
《爸爸去哪儿5》：
“柔软，比坚硬更强大。”
“专注，你的梦想我守护。”
“给予，比获得更快乐。”
《亲爱的客栈》：
“曾经赶不走的讨厌，未来挡不住的想念。”
“去哪里/干什么，都不重要。只要是和你。”
“你喜欢养狗吗？”“什么狗？”“单身的，譬如说我这种。”
那么，《爸爸去哪儿》、《亲爱的客栈》的文案总能击中人心，他们是怎么做到的呢？
1、洞察用户“缺乏的”。
这两档节目的主要人群80%是女性（数据来源于微指数），她们的情感需求较大。《爸爸去哪儿》传达出的亲情，《亲爱的客栈》传达出的爱情、亲情、友情，都切中了用户的情感需求。
2、触发用户“向往的”。
不论是《爸爸去哪儿》的文案，还是《亲爱的客栈》的海报，都是治愈系的。描绘的画面温暖、美好，正是用户所向往的。
也许我们的家庭有许多不够美好的地方。当我们看到陈小春对Jasper从一开始的“吼”到后来的“哄”，再配上“柔软，比坚硬更强大”的文案，难免动容。
也许我们都向往美好纯粹的爱情。当我们看到阚清子和纪尘希又吵又闹却彼此分不开的感情，再配上“去哪里/干什么，都不重要。只要是和你”的文案，自然容易被触动。
总的来说，《爸爸去哪儿》、《亲爱的客栈》的文案之所以治愈，是因为他们做到了：①洞察用户“缺乏的”；②触发用户“向往的”。
----------------------------------------------------------------------
答主：蔡菲霞，文案套路知多少，邀你关注微信公众号：营销航班