最近韩都衣舍和时代少年(TNT)的合作，交出了一份不错的答卷。韩都衣舍与明星设计师tenes in Times(TNT)再次发布了全新联名系列，由七位成员亲自设计，手绘渐变冰川蓝，结合涂鸦的创意玩法，使得该系列一经推出便好评如潮。
根据官方战报，联名礼盒91秒售罄，联名系列在粉丝圈、时尚圈、大众圈开始流行。这一波由韩都引起的穿搭风潮正在上演，很多款式都在热销甚至售罄。不仅粉丝在晒同款，各种社交媒体上的时尚大V也在自发“安利”。
其实这并不是韩都衣舍第一次和《泰晤士报》(TNT)的少年合作。早在2019，韩都衣舍就开始与时代少年(TNT)合作，如今已经是* * *第三次联合发布新的联合系列。
根据《Z世代消费力白皮书》的调查，满足“社交、立人、自娱”的需求是Z世代年轻人的消费动机，扩大社交圈、寻找身份、及时享乐的满足是他们消费的动力。
现在的年轻人愿意通过不断尝试新产品来满足自己的需求。其中，最重要的衡量标准就是产品的体验和颜值。因此，品牌需要通过深入的洞察瞄准Z世代的兴趣，才能俘获年轻人的心。
毫无疑问，韩都衣舍与TNT青少年时代(TNT)合作，推出“重塑不蓝”新联名系列，与青少年时代(TNT)所代表的年轻群体找到契合点，做出更符合年轻群体审美的好产品，获得年轻消费者的认可。
首先，联合对象充满活力和创意，符合品牌想要传达的产品理念。
Z世代的思想似乎在迅速变化，但他们对价值观的认同却没有改变。对于品牌来说，能否通过种草、跨界联名、创新玩法等方式，满足年轻人的消费动机，触达消费者，是吸引用户关注的关键。
时代少年(TNT)这种年轻偶像亲自参与设计，更符合年轻消费者的喜好。时代少年(TNT)是国内人气颇高的新生代男团，由七名性格迥异的少年组成。他们本身就代表着年轻的活力，在年轻市场有着很高的号召力，自然更能吸引眼球，这是吸引各类大V和年轻用户被“种”的关键前提。
其次，设计感永远是抓住年轻人的不二法门。在现代年轻人的消费观念中，颜值就是正义。如果外在和内在的产品足够优秀，自然会受到年轻人的追捧。
比如《泰晤士报》(TNT)亲自设计手绘的涂鸦元素，比如《泰晤士报》(TNT)中少年们碰撞出的各种奇思妙想，也表达了年轻人的潮流态度。设计中的手绘渐变冰川蓝，结合趣味涂鸦等创意元素，与韩都衣舍年轻时尚的品牌定位完美契合，进一步强化了用户对品牌的认知。
《首席商业评论》认为，韩都衣舍之所以成为时尚圈的热宠，成为热销服装，还是与品牌对年轻人喜好的敏感和洞察分不开的。从代言人、产品设计等方面采用年轻人喜欢选择的方式，获得市场认可，这是很自然的。
从2008年至今，时间已经过去了10多年，足以让一个企业进入一个新的阶段，韩都衣舍的进化更是迅猛。
韩都衣舍疯狂成长的背后，也折射出服装行业的演变与发展。随着互联网的渗透，品牌不再拘泥于传统的“大卖场式”的上市销售，而是聚焦更多领域，线上线下结合，打通自己的商业边界。十年来，韩都衣舍始终保持着快速的成长和不变的青春感，没有他，它一直在进化和创新。
横向来看，韩都衣舍一直专注于满足年轻人的喜好。在保持鲜明专属品牌定位的基础上，不断开拓时尚领域的资源合作伙伴。联合品牌是最快和最有效的方式之一。这些* * *为韩都衣舍打造了坚定的“年轻时尚”基因。
例如，上面提到的《泰晤士报》(TNT)的联合品牌出游事件就不是一个孤立的案例。在此之前，韩都衣舍也有过几个当红明星设计师联名的案例，比如GUCCI设计师合作系列、Hermes设计师联名、全智贤、IU等明星设计师联名，其中IU作为韩都衣舍的独家时尚总监，不仅在“U定义职场”系列上与品牌合作，去年6月5438+10月，更是与全智贤双星合作推出了“双面职场系列”。双方都亲自参与了设计过程。产品以明星的个人审美服装为主基调进行设计，为一批职场人士提供了很好的穿搭典范。以上系列均获得了良好的市场反响。事实证明，明星亲自设计产品，产品可以获得流量和口碑的双丰收。
纵向来看，随着时间的发展，韩都衣舍也在不断构筑品牌的护城河屏障。韩都衣舍在设计资源、审美水平、反应速度上突飞猛进的背后，是一直在升级的策略。从产品/品牌等一系列升级措施，不断增强品牌力、渠道力、产品力。在这三个方面巩固了韩都衣舍在年轻时尚女装的领先地位，这在我们看来，也是相对于普通品牌的独特竞争优势。
可见韩都衣舍一直坚持在垂直领域的深耕，不断与知名设计师、明星设计师打造更多受年轻消费者欢迎的联名产品，时尚的相关经验和方法论也越来越丰富。可以预见的是，类似的圈外事件会变得更加常态化、普遍化。
在改变的同时，韩都衣舍也抓住了不变的本质，即品牌对产品品质的坚持，以及其多年来传递的品牌正能量，也能为品牌自身的活动带来更强的正面属性。从这一点来说，也符合新一代年轻人的品牌诉求。毕竟很多人在选择品牌的同时也是在为自己的价值观投票。
所以韩都衣舍也有越来越多的高光时刻:销量方面，根据公开报道，韩都衣舍连续七年全网销量领先；是天猫女装粉丝数量最多的品牌，全网超5000万年轻女性青睐。
在明星代言方面，韩都衣舍在国外受到IU、、等顶级女星的青睐，而在国内各大社交媒体上得到赵露思、Esther Yu、刘雨欣、沈等名人的全力推荐。
(很多明星在社交媒体上亲自代言)
这就是韩都衣舍的品牌魅力。10年来，韩都衣舍用自己的产品实力证明了，用户对一个好的产品绝不会吝啬赞美，好的品牌也不会因为时间而祛魅，而是能够实现光环延续，护城河会越来越稳固。
实际成果表明，韩都衣舍做了很好的转型示范。
与市场上的服装品牌相比，韩都衣舍为什么总能保持鲜明的差异化特色，在设计资源、审美水平、适应性等诸多方面保持明显的竞争优势？
首先，产品设计永远是服装品牌的核心竞争力。韩都衣舍在设计团队和产品研发上也花了不少心思。与国际服装设计师崔范锡签约，成为韩都衣舍时尚总监。随后，香奈儿御用模特的签约以及亚洲第一名模Soojoopark的加盟，更是凸显了品牌的潮流感。不仅举办了韩国时装设计师选拔大赛，还在首尔时装周上亮相了品牌秀。
值得一提的是，2020年，韩都衣舍成立了亚洲首个青年服装设计学院，特别邀请了韩国服装设计师联合会会长洪恩柱、韩国“时尚大王”崔范锡等七大导师团，联动中韩设计师优质资源，让品牌获得更多创意和前沿设计，引领时尚潮流。
其次，是品牌对代言人的选择。纵观这些年，韩都衣舍的代言人都是时尚icon潮流的缩影。
2014起，韩都衣舍签约韩国明星全智贤为韩都衣舍品牌形象代言人；到2015，与新生代“亚洲女神”朴信惠签约品牌代言；2017，签约“货女王”古力娜扎；2020年将选择韩国当红女星IU担任品牌时尚总监。如果选择国民喜爱度高的代言人，其明星效应会反馈给品牌，品牌更容易获得代言，受到年轻时尚人群的追捧和喜爱。
如今，颜值不再是年轻消费者追求的唯一标准。性价比、品牌实力等“硬通货”正逐渐占据更重要的地位。未来，如何进行高价值的设计，先抓住年轻消费者的视线，帮助品牌突围，再在关注的基础上练好内功，夯实品牌基础，留住消费者的心，是品牌与年轻人长期相处的必要思考。
同时，时尚品牌最大的竞争力是市场敏锐度，这是有品类更新、品牌资源等一系列品牌实力支撑的。韩都衣舍显然做到了，正是因为抓住了行业的本质，这也是韩都衣舍赢得众多时尚明星和5000多万年轻粉丝青睐的根本。
如前所述，卖设计师系列的现象并非偶然。顺应未来年轻一代的服装消费趋势，品牌需要脚踏实地的努力。我们希望韩都衣舍给市场带来更多的惊喜，给行业创造更多的增量想象空间。