有很强的亲和力和趣味性，以此来强调企业的性格。塑造拟人化的动物形象，从而激活企业形象。用动态的形式吸引人们的注意力，在消费者心中为企业建立亲切感，拉近企业与消费者的距离，这就是企业吉祥物。
吉祥物-引申意义
吉祥物是原始人类文化的产物，是原始人类在与自然的斗争中形成的。在这场与自然的斗争中，人类首先着眼于生存的需要，在发展的过程中，自然形成了趋吉避凶的本能观念。
我们的祖先创造了龙、凤、麒麟等吉祥的飞禽走兽，并赋予这些东西以象征性的内容和意义，以满足人们祈福的心理需求。民间流传着许多吉祥物。人们都希望过上安稳幸福的生活，但在现实生活中，我们难免会遇到一些困难和挫折；俗话说:【人生十之八九不如意】所以，面对不可预知的未来，我们的祖先创造了很多象征来祈求一切顺利，而这些向往和追求幸福美好的东西，我们称之为【吉祥物】。这是中国最早代表人类精神和文化的吉祥之物“吉祥物”，至今仍是中国吉祥物设计和应用的主要形象，因为它们更能代表五千年的历史文化。
吉祥物-历届夏季奥运会的吉祥物
德国慕尼黑夏季奥运会吉祥物瓦尔迪1972瓦尔迪瓦尔迪是一只德国猎犬，腿短，身体长。它是夏季奥运会历史上第一个正式的奥运吉祥物，代表了运动员坚韧、坚持和敏捷的特点。瓦尔迪被制作成各种形式和大小的纪念品:毛绒、塑料玩具、海报、纽扣等等。
加拿大蒙特利尔1976夏季奥运会吉祥物亚米克已经成为奥运会的传统。被选为吉祥物的动物是一只名叫亚米克的海狸，在加拿大阿尔冈昆的印第安语中是海狸的意思。
米莎1980莫斯科夏季奥运会吉祥物米莎1980莫斯科夏季奥运会吉祥物是一只名叫米莎的俄罗斯熊，由著名儿童书籍插画师维克多·切兹科夫设计。米莎第一次出现在人们面前是在1977 12 19。莫斯科奥运会期间，米莎被用在毛绒玩具、瓷器、塑料制品、玻璃器皿等数百种纪念品上，还被印成邮票。
美国洛杉矶1984夏季奥运会吉祥物山姆，是一只名为山姆的鹰，以美国星条旗为背景，红白蓝三色是美国的代表色。漫画塑造的老鹰穿着代表美国传奇“山姆大叔”的服装。迪士尼设计的吉祥物充满了美国风味，吉祥物的商业用途也从这个时候开始。
韩国首尔1988夏季奥运会吉祥物是Hodori 1988首尔奥运会在东方举行。韩国人选择了一只具有东方色彩的老虎作为首尔奥运会的吉祥物，并将其命名为Hodori。这只名为“Hodori”的老虎被设计成一种友好的动物，代表了韩国人好客的传统。吉祥物的名字是从公众提交的2295个名字中挑选出来的。“Ho”来自韩国老虎，“Dori”是韩国人用来称呼小男孩的常用昵称。
西班牙巴塞罗那夏季奥运会吉祥物Cobi 1992 Cobi吉祥物是一种长得像山羊和狗的动物，名叫Cobi。为了宣传奥运会，组委会特意在西班牙电视台为其制作了一个系列节目。西班牙当地漫画家扎维尔·马里斯克(Zavir Marisk)设计的狗狗科比(Cobi)起初并没有被西班牙人普遍接受，但随着奥运会的结束，科比逐渐流行起来，受到了西班牙人和世界的喜爱。
1996亚特兰大夏季奥运会吉祥物伊西1996亚特兰大夏季奥运会吉祥物“伊西”是第一个由计算机制作的吉祥物。它是一种虚构的生物，名叫“izzy”。名字来源于“Whatizit”。因为没人能看到它长什么样。它在1992年巴塞罗那奥运会结束后几次改变形象。最后，它长了一张嘴，还在眼睛上加了闪亮的星星。与此同时，它细长的腿上增加了肌肉，脸上增加了鼻子。
2000年澳大利亚悉尼夏季奥运会吉祥物悉德、奥利和米莉。吉祥物是三种澳大利亚本土动物，分别代表土地、空气和水。奥利代表奥林匹克的博大精深(来自奥林匹克)；Syd展现了澳大利亚和澳大利亚人民的精神和活力(来自悉尼)；米莉是一名信息领导者，她对信息和数据(来自千禧年)了如指掌。
2004年希腊雅典夏季奥运会吉祥物雅典娜和费沃斯是两个娃娃，分别名为雅典娜和费沃斯，取材于古希腊泥塑娃娃“代达拉”。他们有大脚，长脖子和小脑袋。一个穿着深黄，一个穿着深蓝，头和脚都是金黄色的。他们非常可爱。根据希腊神话，雅典娜和费沃斯是兄弟姐妹。雅典娜是智慧女神，希腊首都雅典因此得名。费沃斯是光明和音乐之神。
2008年北京奥运会有五个吉祥物，是历届奥运会中最多的。他们是五个拟人化的福娃:奥运圣火的形象，大熊猫的形象，鱼的形象，藏羚羊的形象和燕子的形象。五个造型名称的组合意味着“欢迎来到北京！”
吉祥物-冬奥会吉祥物
格勒诺布尔冬奥会吉祥物Schuss1968法国格勒诺布尔冬奥会吉祥物Schuss滑雪运动员Schuss是第一个冬奥会官方奥运吉祥物。
1976，吉祥物是奥地利山区蒂罗尔形状的雪人。雪人又圆又白，戴着一顶蒂罗尔帽，长着胡萝卜红色的鼻子。外形很讨喜；它象征着纯洁的奥林匹克。
1980年，浣熊“Roni”出现在普莱西德湖冬奥会上。浣熊和伊洛克印第安人都是当地的土著和原生动物，受到当地政府的保护。1984指定为萨拉热窝冬奥会吉祥物的动物名声不好，是一只狼。然而，这只名叫“乌科”的小狼聪明活泼，令南斯拉夫人着迷。
65438-0988年卡尔加里冬奥会，首次出现了两个吉祥物:双熊吉祥物。加拿大西部两只身着民间服饰的北极熊名叫Hidy和Howdy。
法国艾伯特维尔1992冬奥会吉祥物是一个星形非写实立方体六边形，名为“Magique”。法国人形容它是从星星来到地球参加本届冬奥会。这个吉祥物是奥运历史上第一个非动物吉祥物。
挪威利勒哈默尔1994冬奥会吉祥物是哈肯和克里斯汀。来自挪威童话的两位主角，让本届奥运会的吉祥物不同于往届奥运会，充满了故事。
1998长野冬奥会的吉祥物是由四只名为sukki、nokki、lekki、tsukki的猫头鹰组成的“雪兔”。这四个名字是从47484个候选名字中挑选出来的。四个吉祥物象征着冬奥会每四年举办一次。它们以猫头鹰为原型，猫头鹰是“森林智慧”的象征。
吉祥物-往届残奥会的吉祥物
澳大利亚蜥蜴利齐是2000年悉尼残奥会的吉祥物。
利齐向澳大利亚人民和全球观众传达了残奥会所传递的参与、力量和荣誉的信息。莉齐象征着所有残疾运动员顽强的生命力和坚韧不拔的精神。利齐脖子上绿色和金色的褶皱形状像澳大利亚的地图，它略带红色的身体象征着澳大利亚的内陆。
2002年盐湖城冬季残奥会的吉祥物是水獭奥托。古代印第安部落认为水獭是所有动物中最强壮的一种。环境污染和过度捕捞使水獭濒临灭绝，但后来它们被重新引入犹他州。如今，人们可以在绿河和火焰峡谷附近看到水獭。水獭被选为2002年盐湖城冬季残奥会的吉祥物，正是因为它的活力和敏捷，它象征着每个残奥会运动员的体育精神。
2004年雅典残奥会吉祥物普劳特·亚斯。
这只源自希腊神话的彩色海马成为了2004年雅典残奥会的吉祥物。在古希腊神话中，海马是海神之一，是力量和坚韧的象征。雅典残奥会吉祥物希腊名字“普鲁特·亚斯”意为“第一”，真正体现了残奥会的真正精神:它预示着运动员将不断挑战，战胜自我，永远追求更高的竞技水平。
阿斯特是2006年都灵冬奥会的吉祥物。
它有着雪花般轻盈的姿态，也有着雪花般的色彩和结构，展现了残奥会的精神，使参与者能够升华自己的运动成绩，超越自身的残疾。
吉祥物-历届世博会的吉祥物
1984路易斯安那州世博会的吉祥物是Seymour D.Fair。
澳大利亚1988布里斯班世博会吉祥物Expo Oz。
西班牙塞维利亚世博会吉祥物1992
大田世博会1993韩国大田世博会吉祥物叫梦仙。
1998葡萄牙里斯本世博会吉祥物吉尔。
1999中国昆明园艺博览会吉祥物玲玲。
2000年德国汉诺威世博会吉祥物特维普西
2005年日本爱知世博会的吉祥物是森林男孩和森林爷爷。
2006年泰国花卉博览会的吉祥物农坤。
弗鲁维，2008年西班牙萨拉戈萨世博会的吉祥物。
海宝，2010中国世博会吉祥物。
吉祥物-历届世界杯的吉祥物
世界杯始于1930，68年后的今天，已经成为全世界最受关注的赛事。从诞生之日起，为了加强赛事形象，当时就有了海报，但有了官方的比赛吉祥物，这才32年。
1和1966世界杯在英国举行。一直以狮子为国徽的英国人，首次设计了一只卡通狮子，并向世界广泛宣传其东道国地位。这一以卡通形象为宣传手段的新举措，成为日后世界杯吉祥物设计的里程碑。
2.1970年，锦标赛的主办权落到了中美洲的墨西哥。他们设计了一个戴着传统草帽的可爱小男孩作为本次比赛的吉祥物。
3.1974世界杯由当时的西德慕尼黑主办。东道国设计了一个个高瘦矮胖的德国孩子，带着非常亲切的微笑展示给世界，形象非常鲜明。这是迄今为止唯一一个用两个数字作为世界杯吉祥物的。
4.1978年阿根廷世界杯，模特是一个正在踢球的高地男孩。小男孩右手拿着鞭子，戴着传统的阿根廷高地民族帽。他满脸笑容，非常可爱。
5.1982西班牙世界杯，与往届世界杯用动物或人物做吉祥物的做法相反，用了一个胖胖的巨橙做主角，因为这是西班牙人引以为豪的特产。
6.1986年，墨西哥再次举办世界杯。这一次，他们还是用了宽边草帽的设计，只是下面多了一个辣椒。这个吉祥物一度被墨西哥人怀疑，要不是国际足联的一致通过，这个吉祥物可能不会被放行。
7.1990年意大利的夏天，设计师用足球和积木做了一个人形，辅以意大利国旗的绿、白、红三色，很有动感和创意。
8.缺乏足球细胞的美国人在1994世界杯上展示了他们在漫画绘画方面的专长。他们设计了一只卡通狗作为本届世界杯的吉祥物。这一举动让很多人感到惊讶，因为美国人向来以鹰为标志。然而，设计师认为狗更讨人喜欢。
9、1998一只名叫福蒂克斯的小公鸡以人形欢呼跳跃，成为了激烈的法兰西世界杯的吉祥物。这只被18500投票者中47%的人命名的小公鸡，寓意足球像太阳一样照耀大地。
吉祥物-亚运会吉祥物
北京亚运会吉祥物潘潘-北京亚运会吉祥物潘潘
亚奥理事会于1984年9月28日通过决议，决定1990年第十一届亚运会于1990年9月22日至10月7日在中国北京举行。为了办好亚运会，中国亚组委决定将熊猫作为亚运会吉祥物。熊猫“潘潘”带着活泼可爱的亚运会奖牌，伸出双臂鼓励运动员创造更多好成绩，在中国家喻户晓。
12广岛亚运会吉祥物-普普和洪毓
1994年广岛亚运会的吉祥物普普和洪毓是一男一女两只鸽子，它们构成了亚运会的象征。这是亚运会吉祥物首次以一对吉祥物的卡通造型出现。雄性名为“Poppo”，雌性名为“Coccu”。它们的造型活泼可爱，特别抢眼，有多重含义。象征和平的鸽子作为广岛亚运会的代言，不仅可以见证广岛在1945年8月6日遭到美军投下的第一颗原子弹的袭击，也象征着广岛所倡导的和平与反战精神。组委会希望通过这两个吉祥物传播和平与友谊的种子和温暖。
13曼谷亚运会吉祥物-蔡羽
第13届曼谷亚运会的吉祥物是一头名为“蔡羽”的大象。“猜喻”是泰国最常用的语气词，用来表示高兴、幸福和庆祝胜利。大象身穿黄色上衣和红色运动裤，胸前印有本届亚运会的标志“A”字。“A”不仅代表“亚洲人”和“运动员”，还酷似泰国传统建筑的屋顶。
——釜山14亚运会吉祥物榴莲
第14届釜山亚运会的吉祥物是主办城市釜山的市鸟——一只展翅高飞的海鸥。海鸥的粗细线条散发着朝鲜传统文化的魅力，同时粗细线条也代表着亚洲各国人民迈向新时代的进取精神和崇高理想。想象海鸥，描绘出它充满活力和纯洁的形象。形似毛笔的粗墨线象征着活动的背景——亚洲文化，而自由线则代表着亚洲人的风格。此外，蓝色的使用让人想起主办城市釜山。
吉祥物的昵称是“榴莲”，是一种合成语，有“持续性+亚洲”的意思，也是韩语中“我与你同在”的谐音。因此，它与会议的理念和吉祥物“增进所有与会亚洲国家的团结和友谊，寻求不断发展”的形象是一致的。
奥利，15多哈亚运会吉祥物
2004年6月5438+2月31日晚，2006年第15届亚运会开幕前700天，多哈亚运会组委会引入了亚运会吉祥物——卡塔尔羚羊，并将吉祥物命名为“奥利”。数千人参加了吉祥物的发布仪式。多哈亚洲组委会总干事阿尔·卡塔尼(Al Kahtani)表示，卡塔尔羚羊象征着这个年轻的国家和政府。从某种意义上说，“奥利”已经成为卡塔尔与亚运会之间的一个纽带。在31当晚举行的仪式上，组委会还推出了亚运会开幕700天倒计时牌，并推出了亚运会会歌和亚运会火炬。多哈在2000年6月5438+065438+10月击败中国香港、吉隆坡和新德里获得第15届亚运会主办权。
吉祥物-北京奥运会吉祥物
福娃是2008年北京第29届奥运会的吉祥物。它的色彩和灵感来源于奥林匹克五环、中国辽阔的山河湖海和人们喜爱的动物形象。福娃向全世界的孩子们传递着友谊、和平、主动的精神，以及人与自然和谐共处的美好愿望。
“福娃”是五个拟人化的娃娃。他们的原型和头饰包含了与海洋、森林、火、大地和天空的联系，并运用中国传统艺术的表达方式来展示灿烂的中国文化。北京奥运会吉祥物的每个娃娃都代表一个美好的祝愿:繁荣、快乐、激情、健康和好运。随着北京的热情好客，娃娃们把他们的祝福带到了世界的各个角落，并邀请来自世界各地的人们聚集在北京庆祝2008年奥运会。他们分别叫贝贝、晶晶、欢欢、迎迎和妮妮。从他们的名字中各取一个字，组成谐音“北京欢迎你”。
在设计思路上，北京奥运会吉祥物首次将动物和人的形象完美结合，强调了以人为本、人与动物、自然和谐相处的理念。在设计理念上，首次将奥运元素直接引用到吉祥物上。比如火娃的创意来源于奥运圣火；在设计和应用上，突出了扩展使用的个性化。一大特点是五个吉祥物的头饰可以独立开发，使用范围更广。孩子可以根据自己的喜好选择不同的头饰戴在头上。活泼的小朋友也变成了可爱的吉祥物形象，大大增强了他们的互动性。从数量上来说，北京奥运会的吉祥物也是奥运会历史上最多的，达到5个，体现了中国文化的博大精深。
贝贝的灵感来源:中国年画-荷花年有余，中国传统的鱼图案，水波图案。
贝贝的福气是繁荣。她是一条小鲤鱼。在中国传统文化艺术中，“鱼”和“水”的图案是繁荣和丰收的象征。人们用“鲤鱼跃龙门”寓意事业有成，梦想实现，“鱼”也有年年吉祥如意的寓意。
贝贝的头部装饰采用了中国新石器时代的鱼纹。她温柔纯洁，是水上运动的高手，与奥运五环中的蓝环相映成趣。
晶晶的灵感来源:中国濒危珍稀动物:熊猫，宋代瓷器莲花造型。
晶晶是一只天真的大熊猫，她走到哪里都会给人们带来欢乐。作为中国的国宝，大熊猫深受全世界人民的喜爱。
晶晶来自广袤的森林，象征着人与自然的和谐。他的头部装饰源自宋瓷上的莲花花瓣形状。晶晶简单，诚实，乐观，充满力量。他代表奥林匹克五环中的黑色部分。
欢欢的灵感来源是中国传统的火纹和敦煌壁画中的火焰纹。
欢欢是福娃的大哥。他是一个火娃娃，象征着奥林匹克圣火。欢欢是体育激情的化身，将激情传播到世界各地，传递更快、更高、更强的奥运精神。欢欢所到之处，北京2008对世界的热情洋溢。
欢欢的头饰源于敦煌壁画中的火焰图案。他性格外向奔放，熟悉各种球类运动，代表奥运五环中的红色一环。
迎迎的灵感来源:藏羚羊，中国特有的珍稀动物。
迎迎是一只灵巧、敏捷、会飞的藏羚羊。他来自广袤的中国西部大地，向世界传递健康美好的祝愿。迎迎是青藏高原特有的保护动物，是绿色奥运的示范。
迎迎的头部装饰融合了青藏高原、新疆等西域的装饰风格。他动作敏捷，是一名优秀的田径运动员。他也代表奥林匹克五环中的黄色环。
妮妮的灵感来源:北京传统:沙燕风筝，北京雨燕。
妮妮来自天空。她是一只展翅飞翔的燕子。她的造型创意来源于北京传统的沙燕风筝。“燕”也代表燕京(古代北京的称号)。她给人们带来春天和欢乐，无论飞到哪里，都传播着“好运”的美好祝愿。
天真、开朗、敏捷的妮妮将首次亮相体操比赛。她代表奥林匹克五环中的绿色一环。