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产品介绍:
《明日之后》是网易游戏开发的一款末日生存手游。《明日之后》于6月165438+10月1日正式开始在iOS上下载，并登顶当日iOS免费榜总榜。随后，游戏于165438+10月6日开启全平台公测。IOS online接近周稳定免费榜第一，游戏畅销榜Top5，实力强劲。
作为一款没有IP加持的手游，《明日之后》在上线前就在各个渠道获得了超过15万的用户预约，可见市场和玩家群体对《明日之后》的关注。
《明日之后》的市场布局强调游戏本身的品质，所以游戏在营销推广期间放出了很多末日风格的素材来吸引玩家，包括CG、短片、主题曲等等。此外，《明日之后》注重游戏本身的口碑，邀请多个平台的KOL参与《明日之后》的直播和游戏推广，打造了一周的《明日之后》。
市场布局
《后天》的营销推广大致可以分为三个阶段。第一阶段，2018年10月至2018年9月初，《明日之后》根据游戏质量吸引了大量自来水，同时游戏招募了多个平台的玩家和主播，为游戏本身提供了早期的人气基础。第二阶段，2018年9月中旬至2018年6月底，明日之后启动官网公测招募，同时有序发布MV、短片等优质内容，后续进行新闻公关，并在公测前夕成功达成预约15万。第三阶段是公测前后，主题曲，KOL，画师，后天已经流行起来。
第一阶段:主播，运营，自来水
明日之后于2017年8月首次曝光。年底，测试服《明日之后》在Android /iOS同时上线，2018 18开始封闭测试，《明日之后》的营销就此开始。
《明日之后》整个阶段基本处于测试调整期，没有做出任何话题内容。推广主要以主播和社群运营为主，比较低调。
在哔哩哔哩搜索《明日之后》时，10W以上点击了近50个视频，大部分是非star UP上传的游戏直播，很多都集中在65438+10-5月期间，也就是封测和达洛夫荒野测试期间。
第二阶段:优质内容跟进，15万预约达成。
9点开始，《明日之后》官方宣布游戏将于11正式内测，面向内测和核心玩家的两阶段推广也将正式启动。
9月14日，官网正式开启公测预约，同时发布了一系列公测福利内容，提前让玩家在引流终点放心，明日之后正式面向新老用户推广。
三个阶段:连续三天之后，明天之后，每片乌云都有一线希望？
时间来到10结束，官方宣布15万预约达成，营销正式进入第三阶段。首当其冲的就是大家熟悉的三家公司的推广——漫画、主题曲、内容营销。
6月365438+10月31万圣节，网易漫画众多知名艺人为《后天》额外推出一篇文章，并在个人主页发布了《后天》公测图，成功辐射到一波泛二次元用户。