新水龙头说:“你该下岗了！”
看了乔新生教授的文章《幽默与法——调侃的底线》，很受启发。倡导一种自信宽容的个人心态和精神状态，善待他人，不那么“死板”，动不动就对他人真实，为公民创造一个更加自由宽松的生活环境，具有一定的积极意义。但本文开头乔教授引用文化类节目来谈这个话题，似乎并不严谨。也许乔教授是学法学的，不知道文艺的基本规律“文艺高于生活”？所以，用文艺作品的情节来苛求或比喻现实生活是不对的。即使在欧美，这种行为，正如影片中所表现的，也是对方无法接受的。只有亲近甚至暧昧的男女，才能如此不讲道理，幽默风趣。
可惜我又要认真了。从这篇文章中我想到了最近每天看到的一个广告，是宣传节约用水的公益漫画广告，位置在北京崇文门外大街的花市和磁器口的公交车站。图为两个水龙头的漫画。一个是新水龙头，脖子上挂着红色的“节水证书”。你该下岗了！" .另一个是生锈的旧水龙头，可能是因为他不想被裁员。他似乎有些委屈地说:“我有几十年的工龄...“画面标题是‘绿色奥运，节约用水第一’，出版单位署名‘崇文区市政管理委员会’。
这个广告应该说无论是主题还是设计都不错。不过是用词不当，甚至拿“被裁员”开玩笑或者幽默，让我觉得很别扭。我认为用“下岗工人”来比喻新旧水龙头的更换是不合适的，伤害了“下岗工人”的感情。我担心这个节水公益广告不仅起不到应有的作用，反而会增加使用老式水龙头的市民的抵触情绪。要知道，有钱买房买车先富起来的人，肯定不会再用旧水龙头了。用旧水龙头的都是些什么人？广告公司在做广告前不进行“目标客户”分析吗？！
“下岗”是现阶段乃至未来很长一段时间的严肃话题。“下岗”是国有企业适应市场经济环境，解决计划经济时期“福利用工”政策造成的大量“冗员”，以达到“减员增效”、“扭亏为盈”的目的，使企业走上良性发展道路的重要举措。在这个痛苦而又必要的痛苦过程中，“下岗工人”为企业的再生和活力做出了很多牺牲。“下岗工人”无罪。他们为企业的建立、发展和国家建设做出了历史性的贡献，值得尊敬和同情。正是因为这个原因，国家和各级政府出台了一系列鼓励政策，拨出专项资金解决下岗职工的再就业问题。因此，全社会，尤其是在职人员，积极为下岗职工创造一个温暖、宽松、理解的再就业环境是极其重要的。这对“下岗工人”转变就业观念，重新找到适合自己的工作有很大帮助。
然而，有意无意伤害下岗职工感情的事情时有发生。这则广告就是一个典型的例子。这个广告最大的问题就是缺乏人情味和人文关怀意识，拿严肃的事情开玩笑，把不懂幽默的地方和对象随意“幽默”一下。用新的物品和零件替换旧的物品和零件是非常自然的。但是，这个“概念”绝不能“拟人化”于人类。人老了，要老有所养，老有所乐，老有所终。这是我们社会提倡的社会主义道德，也是法律规定的公民义务。如果人老了被当成“废物”，这就不是人类社会，而是动物园。这不仅是国家法律禁止的，也是千百万人唾骂的。
幽默需要文化，更需要修养。没有品味的幽默是“耍贫嘴”，不应该有市场。大家都老了。在日益市场化的明天，“下岗”或“失业”将是家常便饭。如果人们一下岗或失业就被视为“废物”，那将是非常危险的。现在的年轻人应该树立什么样的价值观，确实值得新潮一代深思。在我们积极学习《公民道德学习纲要》的今天，这样的广告值得我们深思。
以下是专业广告主对几个公益广告的一些评论:
公益广告是利用电视媒体、广告手段和广告公司的专业传播能力，唤起公众对某一问题的关注。其目的是向公众传播一种健康社会利民的公益理念，或者对公众进行教育和引导，从而提高公众素质，达到规范公众行为的目的。
公益广告创作的基本要求；
主题明确，批判缺点。
人、社会和自然是公益广告不变的主题。从选题开始，就要有很强的针对性，这是吸引公众注意力，产生社会效应的前提。现在非典疫情已经引起了全世界的关注。非典给人们带来了惨痛的灾难，同时也涌现出了一系列感人的英雄故事。在此期间，配合国家的大政方针，有很多以“战胜非典”、“预防非典”为主题的公益广告，有些广告非常直白。公益广告的意义本质上符合公众的根本利益。公益广告的主题与公众的个人感受密切相关。需要通过广告手段喊出大众的关注点和期望，赢得更多的理解，进而产生一致的行动。所以公益广告的创作者首先要研究党和政府的方针政策，社会心理的焦点和热点。这是公益广告创作的基础。
实力诉求打动人心
商业广告所呼吁的信息主要是针对消费者的利益。对于公益广告来说，需要更强的感染力，不仅仅停留在信息传播的表面，而是寻找一种最能打动人的诉求方式，产生强大的感染力。
2000年，在众多的公益广告中，有一个是关注下岗工人的，其中有一个用非常感性的声音表达了人们的感受。大雨滂沱，争吵不断，画面灰暗。歌词的主旨换到最后的主题，让人在画面和歌声中体会生活，很有冲击力。只有用强烈的人情味，人性化的信息，才能产生一种给人切肤之感。呼唤人类的情感，这样才能形成更强的感染力。这在公益广告的创意深度上是不可忽视的。挖掘由来已久的“人与人、人与自然、人与社会”的意境，是公益广告创作的核心。
艺术激发和震撼思想。
公益广告作为一种广告，应该运用一切广告艺术手段。强化主题，让公益广告传播的理念触及灵魂，在大众中升华为一种价值理念。成为一种人生观、价值观，把自发的一次性行为变成自觉的终身行为。通过公益广告的传播，完全可以从人们的心灵深处解决问题。
例子:北京电视台有一个羔羊公益广告，告诉大家要有秩序。另一个孩子掉了裤子，提醒司机系好安全带。
隐喻的隐性启发和归纳
公益广告的最终目的应该是社会每一个成员的参与。广告主和社会的关系是平等的传播关系，而不是教育者和受教育者的关系。所以公益广告的信息应该是隐性的，会带动公众不规则的参与思考，具有很大的感染力和号召力。广告方案要简单，不能太复杂，否则会弱化信息。
例:1998 65438+2月，北京广播电视报刊登了这样一则公益广告:几根燃烧的香烟组成了“生命”二字，下面一行小字蜷缩着:吸烟相当于燃烧自己的生命，为了您和他人的健康，请戒烟。其中，由香烟构成的“生命”二字给读者留下了沉重的思考，使他们进一步认识到，如果“香烟”继续吸烟，生命将逐渐结束...
公益广告给公众留下足够的遐想空间，让公众深刻体会公益广告的内容和主题，从中得到警示和启发，最终实现公益广告的目的。
后记——公益广告可以小批量制作。
公益广告主要体现在创意上。好的主题，好的创意，公益广告的成本不会很高。目前很多公益广告都是以动画的形式表现的。制作成本不会很高，效果同样优秀。目前已经有人推出了MTV式的公益广告，因为公益MTV的拍摄和后期制作花费很大。公益广告要避免这种做法，会让企业反感。公益广告是为了社会的利益。公益广告是通过募集社会资金产生的，是公益行为和市场行为相结合的产物。所以公益广告的创意和选题做得好，不需要大规模的制作就可以和市场结合。当然也有企业发展大了，有了一定的资金实力，主动去做。或许情况有所不同。一切都归结于企业的思维和运营能力。
参考资料:
2004/09/03/2004 09 03-221656-1 . shtml