80年前沃尔特。迪士尼以40美元起家，为人类创造了一个“动漫世界”，“儿童娱乐王国”从此经久不衰:儿童影视娱乐产品风靡全球，游乐园进入欧亚，专卖店每天吸引2.5亿顾客。去年，该公司收入超过250亿美元，总资产超过436亿美元。这家专注于孩子和家长的文化产业巨头成功的秘诀是什么？最近，我们的驻美记者带着这个问题走进了迪士尼。
1923的夏天。从堪萨斯到洛杉矶的火车上，21岁的画家沃尔特？艾丽娅？迪士尼看着他画的小女孩爱丽丝，陷入了沉思，想象着她会活泼地移动。他希望在好莱坞实现这个梦想。但是当我在好莱坞摸我的口袋时，只剩下40美元了。无奈，他和哥哥罗伊？迪士尼合伙租用了好莱坞一家商店的后仓库，月租金为10美元。就这样，世界上第一家将动画搬上银幕的电影公司——迪士尼兄弟动画公司于6月1923 65438+10月16在那里正式成立，开始了艰难的创业历程。
从此，米老鼠和唐老鸭走进了千家万户，全世界的孩子都有了精彩的动画电影。多少年过去了，迪士尼漫画并没有因为创始人的去世而没落，后续产品也越来越让亿万孩子着迷。
在布满卡通图案的迷宫般的迪士尼动画工作室里，掌管所有动画电影、电视电影和舞台剧的现任总裁托马斯？舒马赫拿着道具对记者说，“其实这些年来，动画片一直在不断翻新，从米老鼠、唐老鸭到狮子王、星宝宝。它们千变万化，但始终不变，内涵也是一样的。唯一不同的是，体裁越来越新颖，内容越来越现代，制作技术越来越先进。”
舒马赫在15接手动画制作，公司每年至少上映一部大片动画长片。《星宝宝》是他负责制作的第十七部电影，狮子王、玩具总动员、花木兰、泰山、恐龙等多部动画片都很受欢迎。此外，他们每周还为迪士尼电视频道提供超过2400米的电视动画节目。
据他介绍，这些电影都体现了迪士尼一贯的做法和特色:根据孩子的天性和喜爱，发现和挖掘孩子生活中最有趣的故事，塑造他们喜欢的偶像。目的是让孩子快乐、有乐趣，感受生活的美好、平和、温暖，在让孩子对不好的事情保持警惕的同时，尽量展现好的、美好的东西。迪士尼一向拒绝任何残酷的场面。
被选为迪士尼动画复兴大师之一的舒马赫特别强调艺术和技术创新。他说，要发展动漫，就要顺应时代潮流，不能只靠老钱。只有不断创新调整，满足不同时期孩子的口味，才能始终赢得孩子的心。如果你赢得了孩子的心，你就赢得了父母的心。赢得的观众越多，成功因素就越大。他引用最近上映的《星宝宝》说:“故事里的外星狗很现代，融合了科幻意识、家庭意识和动物保护意识。既符合现代孩子的胃口，也符合家长的胃口。这是我们发展的方向。”
在谈到制作的灵感和素材时，舒马赫表示，迪士尼的市场定位是全球范围的，所以素材自然要从世界各个角落挖掘，灵感要在生活中去体验和寻找。只要深入下去，肯定不会空手而归。他说，Starbaby的灵感是创作者在夏威夷的生活经历中找到的。近年来最赚钱(高达6543.8+0亿美元)的迪士尼大片《狮子王》主题曲的创意和歌词，都是在非洲一次偶然的机会获得的。“那一天，大家都去了非洲，体验了生活。突然下起了大雨，路很难走。他们都很紧张。这时，我听到正在开车的非洲司机说，Hack，Mu Tata’。当人们问他是什么意思时，他解释说，“别担心”。回去后，越想越觉得有意思。不仅听起来好听，而且让人感到安慰。于是它成了电影《狮子王》中的主题曲，成了电影的主要部分，甚至成了迪士尼文化的一部分。”为此，迪士尼不惜一切代价，常年派出调查组深入世界各地。"他们在那里绘画和摄影，然后把作品带回来研究。"“每次做选择之前，我们都坐在一个房间里，每个人讲不同的故事，不断地讲，反复地讨论，看哪个故事最感人，哪个情节最吸引人。如果大家都觉得这个故事会受到孩子和家长的喜爱，那就全力以赴吧。等片子拍的差不多了，我们会邀请上百个小朋友和我们一起看，测试修改，力争做到最好。”
在谈到既有健康内容又有经济效益时，总裁笑着说，“其实好的内容一定是孩子和家长喜欢的；一部深受观众喜爱的电影一定会赚钱！.....但再好的产品也要先让人知道。”迪士尼新片上映前，全集团齐心协力，利用一切宣传机器和设施:迪士尼电视频道、所辖ABC电视网、迪士尼网站、迪士尼乐园、迪士尼玩具店，并与影院、麦当劳、可口可乐公司等战略合作伙伴合作宣传。记者的采访恰逢迪士尼宣传《明星宝贝》的高潮。到处都是“宝宝”的画像，连公司门口的米老鼠logo都临时换成了“宝宝”。
但是，这种“轰炸”式的宣传，并不是要把人“轰炸”到电影院。电影的真正魅力不用多说，更重要的是让它的生命延续长久。“一般情况下，一部电影即使轰动，也只是‘一时’。但我们想让它持续更久，所以我们采用了一系列的设定:电影院上映后，会在电视上播放，然后是录像带、光盘、书籍、出版物。同时会把‘明星’和‘偶像’做成玩具，印在衣服上，让他们走进孩子和家长的心里。”
上一部电影的轰动效应还没结束，下一部应该准备上映了。“在这方面，我们将一步一步地看三个步骤。”舒马赫透露，迪士尼动画片的制作计划已经全部排到了2007年。