自2020年4月正式发布长音频战略以来，腾讯音乐娱乐集团(TME)在长音频领域取得了领先地位。截至2020年底，TME龙音频服务月活跃用户数(MAU)历史性突破6543.8+0亿。公司财报显示，2021第一季度，TME长音频授权专辑数量同比增长超过300%，长音频渗透率达到20.0%，远高于去年同期的5.5%。尤其是今年4月23日，TME宣布旗下酷听和懒听合并升级为全新品牌“懒听”，长音频格式边界持续拓展，音频内容生态圈持续扩大，为打造“全生态音频平台”打开了更多想象空间。
内容为王，多IP矩阵构建长音频生态圈
高质量的内容是音频吸引用户的来源。长音频战略实施一年以来，TME携手阅文集团、中文在线、纵横中文网、快读漫画、妖娆等头部文学和漫画内容方，进行IP生命周期的开发和运营，为懒人听长音频格式的边界拓展奠定了基础。目前懒人听19个内容类别，包括有声书、国乐、人文、相声、少儿、综艺，形成优质内容类别“全垒打”趋势，全场景积累流量池，全方位满足用户收听需求。
细数懒人听的多个IP矩阵，爆款经典作品、明星合作系列、主播播客系列是“吸粉”的核心内容。在爆款经典作品方面，有《盗墓笔记》1-8、《凶刀雪中走》、《宝剑来了》等爆款小说，有《骆驼祥子》、《活着》等经典作品，还有好莱坞IP《肖申克的救赎》、《了不起的盖茨比》等。，纷纷聚集在懒人听，以长音频的形式吸引流量，成为吸引眼球的利器。
在明星合作方面，懒听众携手当红明星、网络名人咖啡馆，制作了一系列长音频作品，将给用户带来全新的听觉享受。包括江疏影和汤唯在内的100多位明星录制了《江疏影的红唇》和《你好！《故宫-听你六百年》等自制内容强化了长音频的IP属性。蔡康永、韩雪、上官鲁文等明星大咖也加入主播阵容，输出优质内容。懒人通过不断引入明星大咖主播资源，收听并大力培育UGC内容生态，满足用户对音乐娱乐内容和情感陪伴的需求，同时通过内容能力的提升提升核心竞争力。
随着音乐人职业发展和模式的成熟，播客文化日益流行，懒人听“播客”独立模块上线，进一步丰富了平台和中国播客的内容生态，促进了主播的职业发展，也为长音频受众带来了更加多元化的“可闻”作品。比如在性别感受方面，懒人听与程颐、里奇·艾琳、灵魂芬芳的女人、枕边经典、DJ的另一面等顶级主播的独家合作，吸引了大量稳定的听众。依托大量优质内容，懒人听为龙音频行业搭建坚实基础，撬动市场空间，打造用户喜爱的全品类、年轻化音频平台。
激活增量，“全生态音频平台”创造长期价值
关于TME的长音频战略，集团CEO彭迦信表示，“我们将通过在线音乐和社交娱乐服务的协同，帮助长音频业务的发展，加速音乐和音频的融合，为用户提供更丰富、更优质的视听内容和产品体验。”
作为TME在长音频赛道持续加码的重要一步，《懒听者》不仅拥有海量优质音频内容池，还通过卓越的用户体验打造“全生态音频平台”，积极推动长音频战略落地，建立“声”“乐”新场景，不断激活用户增量，提升消费者粘性。
在TME长音频战略一周年之际，TME推出“年度用户福利大礼”活动。基于腾讯集团和TME强大的商业生态资源、多年积累的社交广告方法论以及丰富优质的创意音频内容库，用户在活动期间收听TME平台精选的付费长音频内容，平台将给予用户全额补贴，通过收听观看精彩音视频，即可享受平台内大量优质长音频内容。通过“年度用户福利大礼”活动，长音频消费在用户中的知名度更高，行业渗透率进一步提升，以海量优质音频内容推动文化包容性。
懒人听各种高质量的广播剧，如《凶刀雪中走》、《宝剑来了》、《白夜追凶》、《谷玮南馆》、《灵魂街》等，为音频行业树立了新的标准。从内容上看，懒人听选择头部网络文学和郭曼作品的音频改编，广播剧一旦上线，会收获原创粉丝和大众粉丝的热情。从配音制作阵容来看，懒人听与国内多家顶级工作室合作打造优质广播剧，配合声音表达丰富、情感张力十足的一线CV配音，提升长音频作品的立体度。广播剧《白夜追凶》还特意请来了明星潘粤明加盟配音，借明星人气打造“有声音的新力量”。在宣传模式上，懒人听讲自由，不乏创新动作。广播剧原创主题曲、广播剧预告片等新鲜玩法，在广播剧上线前就已吊足用户胃口，打造口碑人气双丰收的现象级宣发，获得广泛关注和持久话题，为长音频行业树立新标杆。
从2020年开始，TME将展望战略布局发展的第二条增长曲线，将龙音频作为向“一站式在线音乐音频娱乐平台”目标迈进的关键一步，这也是TME迈向新增长阶段的重要一步。聚合数亿用户、海量内容、成熟优秀的长音频制作能力，以及明星内容、爆款IP、强大宣发能力，懒人听以内容为王、卓越体验形成全新的品牌能量，帮助TME构建更加完善的在线音乐音频娱乐生态。
正如腾讯音乐娱乐集团音频业务线运营负责人萧艺所说，“未来，所有的听众在听懒人的时候，都会得到更好、更全面、更多的内容和更好的体验。”秉承批判性思维，从内容、体验等方面激活长音频市场，将为TME绘制更广阔的版图，让上下游产业和行业从业者从拓宽的市场中受益。