在我高三的时候,也就是2000年左右,我们身边出现了腾讯QQ。对于中国互联网刚刚发展的阶段,这款聊天软件迅速占领了市场。当时在少数网吧看到的是女生聊QQ(当然也有很多男生在聊),男生在切传说。白天上课,大家的话题也是网上的一些话题,比如说遇到的朋友,在外地开心的事等等。很多人完全沉浸在QQ里,企鹅的形象已经潜移默化地进入了我们的脑海。当我想到这个的时候,我想起了一段快乐的过去。那时候每天一上线就注册一个新的QQ,然后就聊完了。第二天又注册了一个,每天加新朋友聊天。我根本不知道如何使用QQ。
QQ的聊天功能吸引了大量粉丝,但腾讯并没有停止。反而在游戏和增值服务上下了很大功夫。考虑到互联网用户的年龄结构,挖掘了游戏的优势,让更多年轻人记住了企鹅形象。虽然QQ也开始尝试IP的线下运营,但更多时候是一种传播和管理其企业文化形象的方式,产生的品牌价值远大于销售价值。
为了给QQ企鹅这个IP带来更多的娱乐色彩,更好地吸引年轻用户,腾讯将在2017推出近百部以QQ家庭为主题的漫画和多季动画,并计划与腾讯影业合作推出QQ家庭电影。