腾讯是如何把一个“企鹅娃娃”做成IP业务的？

如果在国内做一个“哪家互联网公司的形象最打动你”的问卷调查，我想大部分人都会和我一样选择腾讯企鹅。企鹅号随着腾讯在社交领域的崛起，已经深入网民心中。各种网页和表情包里也看到了各种企鹅形象，甚至还推出了“企鹅京剧脸谱”。

在我高三的时候，也就是2000年左右，我们身边出现了腾讯QQ。对于中国互联网刚刚发展的阶段，这款聊天软件迅速占领了市场。当时在少数网吧看到的是女生聊QQ(当然也有很多男生在聊)，男生在切传说。白天上课，大家的话题也是网上的一些话题，比如说遇到的朋友，在外地开心的事等等。很多人完全沉浸在QQ里，企鹅的形象已经潜移默化地进入了我们的脑海。当我想到这个的时候，我想起了一段快乐的过去。那时候每天一上线就注册一个新的QQ，然后就聊完了。第二天又注册了一个，每天加新朋友聊天。我根本不知道如何使用QQ。

QQ的聊天功能吸引了大量粉丝，但腾讯并没有停止。反而在游戏和增值服务上下了很大功夫。考虑到互联网用户的年龄结构，挖掘了游戏的优势，让更多年轻人记住了企鹅形象。虽然QQ也开始尝试IP的线下运营，但更多时候是一种传播和管理其企业文化形象的方式，产生的品牌价值远大于销售价值。

为了给QQ企鹅这个IP带来更多的娱乐色彩，更好地吸引年轻用户，腾讯将在2017推出近百部以QQ家庭为主题的漫画和多季动画，并计划与腾讯影业合作推出QQ家庭电影。