现在很多品牌都会选择自己的代言人，也正是基于市场的需求，所以衍生出来一种虚拟代言人。所谓的虚拟代言人，顾名思义就是，他并不会选用当下较受欢迎的明星来代言，反而是根据产品的概念去全新设置一个人物形象，进而通过这个人物来代表自己的产品。而该人物不管是从外形又或是个性方面来讲，就像是一个真实的人物一样，在消费者和产品之间起到了良好的沟通搭桥作用。也就是因为如此，在角色塑造方面也有很多讲究。
目前市场上较为知名的企业也有很多选择了虚拟代言，如我们熟知的大白兔奶糖，就是选用大白兔这个卡通形象来作为自己的代言人，而肯德基、海尔兄弟、达能饼干、光明牛奶等等都是选用了虚拟代言人。而随着品牌的沉淀，他们的代言人也逐渐的深入人心。一提起肯德基的老爷爷，等下脑海里面就会自动呈现出肯德基的产品，就像是一提起海尔兄弟，大家会自动联想到海尔兄弟空调。当然，虚拟代言人并不是说只有卡通形象，还包括有植物、人物、动物、专家等等。他们应用的品牌也非常广泛，除了消费者们最熟悉的饮料食品之外，就连日化用品、It以及各类服装巨头很多都是选择了虚拟代言人。
都知道代言人对于一个品牌是必不可少的，它就像是一个载体一样，能够有效将消费者与品牌紧密的联系在一起。也就是因为如此，代言人对于品牌的形象来讲至关重要。这也是为什么很多一线奢侈品大牌，他们在选择国内的女明星代言方面会特别谨慎，通常会考虑两三年的时间，通过评估该代言人身上的市场价值以及时尚热度来判断该代言人是否符合自己的品牌形象。相对于真实人物来讲，选择虚拟代言人的好处非常多。不仅在费用上比较低廉，要知道虚拟代言人并不会出现任何负面新闻。就像是2021年一月开端时，郑爽的代孕新闻导致普拉达瞬间股票降低，虽然才官宣郑爽作为普拉达的代言人一周，但是为了避免损失，在郑爽出事之后，普拉达迅速作出反应，第一时间更换了代言人。此外，卡通一类的品牌会随着人物年纪的增长而增长，但是虚拟代言人永远是保持年轻化和可爱化，品牌方也就是因为如此能够加深消费者的印象。
虽说现在很多企业并不注视虚拟代言人，觉得相对于明星效果来讲，虚拟代言人在广告效果方面产生的效应比较迟缓，并且还担心自己所创出来的虚拟代言人谁上的好坏能否被市场所接受，所以现在大多数企业受到传统思念以及现实种种阻碍的影响之下，还是更加倾向于明星代言人。但不管怎么样，相信在未来会有越来越多的虚拟代言人出现。