一是书本身质量比较高，有卖点，有市场需求，比市面上在售的同类书有优势；二要宣传推广工作跟上。再好的书，也会再有需求。如果发表了，别人不知道，就卖不出去。一定要做好宣传推广工作。第三，有好的销售渠道，如网上书店、实体书店、新华书店等。另外，如果有一些导向性很强的书，也要有专门的渠道，比如学校。渠道就是让读者在想买的时候买你的书。个人出版很难满足这三个条件。大部分作者选择个体出版，这确实是无奈之举，因为他们想定期出版，无法满足出版社的要求，所以只能选择自费出版。而且，宣传跟不上。个人在网络上的宣传影响力太小。如果花钱找公司推广，成本太高。