看到好莱坞电影能比美国制造的产品在世界范围内渗透得越来越广，日本也开始追求自己在国际文化中的地位，动画受到日本政府的青睐。
动漫产业为日本经济发展提供新亮点
日本人非常热爱漫画，漫画文化非常发达。日本三菱综合研究所的调查显示，日本87%的人喜欢漫画，84%的人有与漫画人物相关的文章。日本有430多家动画制作公司，拥有一批国际顶尖的漫画大师和动画导演，以及一大批在一线打拼的动画师。电视和网络媒体的普及发展，传播手段的不断完善，为日本动漫市场的发展壮大奠定了良好的基础，使得日本动漫作品在文化市场的影响力越来越大，风靡全球。
如今，日本最著名的动漫作家宫崎骏其人以其过人的才华创作了《风之谷》、《天空之城》、《幽灵公主》等一系列经典作品。《幽灵公主》创造的票房纪录远超美国电影《E.T..电影配乐CD也创下了CD发行史上的新纪录。如今的日本，动漫票房收入占了日本收入的很大一部分。
目前日本动漫产业年营业额已经达到230万亿日元，成为日本第三大产业，广义的动漫产业已经占到日本GDP的十几个百分点。根据日本贸易振兴机构公布的数据，2003年日本动漫及相关产品销往美国的总收入为43.59亿美元，是日本钢铁出口美国总收入的4倍。漫画、动画、书籍、音像制品、特许周边产品在日本形成了一套“产业链”，推动了日本经济的发展。著名新制度经济学家青木昌彦认为，日本正处于自明治维新以来的又一次重大历史转折时期。于是，日本出现了动漫、娱乐等一系列赚钱的行业，超过了汽车行业。
近年来，世界越来越关注日本文化产业的崛起。《时代》周刊曾刊登封面文章称，日本正在从产品制造大国向文化产业出口大国转变。当世界上其他经济体将计算机技术广泛应用于通信行业时，日本却将其应用于制造新的文化产品。这种外溢趋势得到了日本社会的认可和追捧。青木昌彦认为，日本正在借助新兴文化产业的崛起，尝试渐进式的经济转型。
动漫带来三大商机。
长期以来，日本主要从以下三个方面来探索和发展动漫产业和动漫相关市场。
首先是大力打造动画播出市场。日本有关方面公布的调查数据显示，2004年日本影院上映的动画电影约为81部，日本电视台每周播放80集以上的动画节目，一年动画作品近4000集。
日本数字内容协会最近公布的调查数据显示，2003年(2003年4月至2004年3月)，日本动画市场销售额(动画电影票房、动画电影、动画电视录像带、电视专用频道的总营业收入)达3739亿日元，比2002年的2654.38+0604亿日元增加了654.38+0604亿日元。日本电影业同年的收入只有2000多亿日元。
其次，积极打造动漫衍生产品市场，大力进行动漫作品的二次开发利用，提升动漫作品的附加值。动画片衍生出来的人物、文具、玩具、游戏软件、服装，在全球形成了一条庞大的“动漫产业链”。动画电视剧《机甲战士》就是一个例子。日本最大玩具制造商的年销售总额中约65，438+05%至65，438+07%是机器人玩具的销售收入。
根据日本贸易振兴机构的调查，国内动画相关市场已超过2万亿日元。动画的发展促进了音乐、出版、广告、主题公园和旅游业的发展，并不断创造新的商机。
第三，大力开拓海外市场，加快日本动画电影走向世界。日本动画制作人非常重视开拓海外市场。第一部动画电视剧《铁臂阿童木》在1963播出8个月后，日本向北美市场出口。自20世纪70年代以来，日本动画制作人将目光转向亚洲国家。《聪明的休息》和《机器猫》等日本动画片在中国家喻户晓。20世纪70年代末，日本动漫电影《高达战士》开始在法国电视台播出，并成功登陆欧洲市场。从此，日本动画电影开始称霸世界动画市场。有些甚至被出口到70多个国家播放。