亮点回避分析
止点
目录
a)现有市场数据分析b)2065 438+05新广告法变化分析。
c)新广告法的关键项目要素和常规规避
d)地平线研究咨询集团智囊团的分析
广告平台宣传基地
七
654321
现有主流平台的正常衰退及其预期影响
受到影响后，清除违法广告；媒体失去的东西还能补充什么？肯定是的
广告的新形式
浅析2015新广告法的变化
将于9月1日正式实施的新广告法，包含了以下禁止广告的违法内容和情形:
(1)禁止在广告中使用军旗、军歌、军徽等危害人身财产安全、泄露个人隐私、色情、* *等内容；(二)禁止在大众传播媒介发布母乳代用品广告；
(三)禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具和户外发布烟草广告；(四)禁止利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人；
(五)禁止在中小学、幼儿园开展广告活动，禁止使用教科书、教具、练习册、文具、教具，
校服、校车等。发布或者变相发布广告，但公益广告除外；
将于9月1日正式实施的新广告法，包含了以下禁止广告的违法内容和情形:
(六)任何单位和个人不得向其住所、车辆等发送广告。未经当事人同意或者请求，禁止以电子信息方式向其发送广告；
(七)禁止利用医疗、药品、医疗器械、保健食品广告的广告代言人作推荐、证明；
(八)除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止使用其他任何与疾病治疗功能有关的广告，不允许使用医疗术语或者文字。
将促销商品与药品和医疗器械相混淆的术语。
(九)禁止教育培训广告对升学和考试合格作出明示或者暗示的保证承诺，明示或者暗示有关考试机构或者其工作人员、考试建议者参与教育培训，利用科研机构、学术机构、教育机构、行业协会、专业人员、受益人的名义或者形象作出推荐、证明；
将于9月1日正式实施的新广告法，包含了以下禁止广告的违法内容和情形:
(10)招商等具有预期投资回报的商品或者服务广告，禁止对未来效果、收益或者相关情况作出保证承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保证收益；
(11)禁止发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容等广告，以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告；
(12)禁止14周岁以下未成年人的商品或者服务广告含有诱导其要求父母购买所宣传的商品或者服务或者可能导致其模仿不安全行为的内容；
(13)公共场所管理人、电信业务经营者、互联网信息服务提供者应当制止其利用场所或者信息传输发布平台发送、发布违法广告。
常规规避
规避1:广告靠转向活动。
原广告法，如保健食品、药品、医疗、医疗器械、教育培训、招商引资、房地产、农作物种子等。，使得这些地区原有的广告业务失去了保护？壁垒？媒体广告在这个领域直接创收？失血？如果媒体违规在上述区域播放广告，执法部门有法可依，这是致命的。回避策略:
a)线上宣传减少，类似领域的宣传主要以线下媒体的形式；
b)减少广告宣传，以引导或命名的形式推广上述领域，如医院利用免费健康咨询进行宣传。
回避二:文案转化的视觉引导
明确虚假广告的定义和典型形式。过度宣传，刻意引导，是广告主和媒体的过去？擦边球？习惯于
新法明确规定，这些都是虚假广告。
回避策略:
a)主观上来说，引导虚假信息的主体大多是文案和文字广告，用于规避和转化视觉宣传。
传播的形式，例如，通过漫画、摄影、概念图形来避免；
b)图形降低文字协调性，主观不刻意引导，规避法律规定；
规避三:明星宣传变成明星授权
新广告代言人法律义务和责任的规定。明星、专家和社会名人为某些产品做推荐和代言。
广告创意和广告传播的灵魂。没有广告代言人，广告的传播效果和推广效果会一落千丈，广告投放会减少百分之二十
主动广告变成僵尸广告。此次广告法修改，规定了明星代言的法律责任。如果名人代言是虚假和广泛的，
苏，会受到严重打击。这些广告的下架，影响不亚于一次？媒体海啸？。
回避策略:
a)明星需要体验产品后才能代言，医疗机构可以通过体检等体验来规避，安排明星整体代言，而不是某一个代言；b)有名人需求但体验复杂时，漫画、漫画、动画在此阶段相对受欢迎，授权名人设计角色，规避法律风险。
规避4:禁止行为规避
严格控制烟草广告的发布。虽然烟草广告在市场上所占的比重已经很小，但是变相的烟草广告在报纸媒体上也占据了不少广告份额。从前几年评烟草院士的事件来看，有专业媒体知识的人一眼就能看出这是一场烟草广告营销。变相烟草呢，比如烟草行业的劳模？软广告？也给一些报社带来了不小的收入。新广告法对烟草广告做了更严格的规定，禁止在一切大众传播媒介和公共场所做烟草广告，禁止变相做违法广告。
回避策略:
a)烟草按说是死的，但可以考虑和地产合作，比如品酒、品酒；
避免五:看CCTV-儿童小问题
未成年人广告管理新规。禁止在孩子经常玩耍的地方做广告，尤其是在教材中，为孩子的身心营造一个干净的环境。
回避策略:
a)这会对青年频道和动画频道的广告产生影响吗？到时候看他们怎么安排。
规避6:网络营销采用其他平台。
互联网广告新规。互联网是传统媒体广告的主要发布者，也经营广告？边际土地
腰带？。互联网广告的高速增长是否得益于主管部门？管理自由放任？。可以预见，新广告法实施后，新媒体将加速洗牌进程。
回避策略:
a)避开影响力平台的方案，可以借助其他平台进行按需运营，比如将原宣传切换到腾讯点对点。
或者类似精确用户平台；
b)媒体运营没有受到影响，SEO也没有受到影响，可以相对提高投放比例；
回避七:提防举报者，但不必手软。
加强广告行为监管。这次也对发布广告的媒体和平台做了严格的规定，加大了处罚力度。很明显，此举是利用公权力。出了问题，工商本身也不亏！
据工商局可靠对接，得知新法实施后的前1-2年有一个整改期。举报属实的，整改时间不少于1个月，不超过3个月。具体时间安排根据当地工商划分，不影响举报人财产损失和人身安全的也要举报。
线人不收钱。可靠的信息
新广告法实施后，广告公司、企业将完善客服人员处理机制，安排1:1回复投诉人，规避风险。
智库分析
重心改进避免
目前，新广告法存在许多问题:
这些问题有些是常规问题，不是互联网造成的，而是因为互联网，问题变得更加突出。
企业要尽早安排策划或媒体，提高文案质量；
一是联合宣传抓民生问题；
二是抓住热点问题；
第三，根据微博、百度热榜等联动展示品牌项目。
小心？优化？不屈？努力
大家加油