● 0 ●
介绍
在网络名人泛滥的今天，Eclipse是如何在短视频领域胜出的？一个5-10分钟的视频是如何在各平台获得过亿播放量和百万粉丝的？
《月食》的视频在豆瓣平台获得了9.2的高分，仅次于《舌尖上的中国》第一季的9.3。一部5-10分钟的短片是如何获得高评价的，《月食物语》是如何获得数千万A轮融资的？
让我们从头开始。
● 1 ●
一只猫成了“CEO”？
2014之前，肖恩还是一个电影制片厂的小老板，养了好几个可爱的摄像师，后来。为了不付加班费，肖恩开始给他们做饭。也就是这一年，肖恩遇到了一只命中注定的猫——脆饼。
(来源:《月食》)
流浪的酥饼被肖恩摸过之后，抓住肖恩的衣服，挖他的肉。就这样，酥饼成功搬进了肖恩的工作室。
后来，出于对“在一个值得纪念的日子里，用食物来提醒我们一些看似无关紧要的事情”的关注。这句话的感觉，肖恩拍了个短片，起了个别扭的名字“月食”。就这样，这部名为《月食》的系列短片开始在网上播放。
疗愈部视频风格。留着胡子系着亚麻围裙的Sean现身做饭，他身上夹杂着文艺范和江湖精神。在他的解释中，烹饪似乎是一种情感的表达。
几期小视频，加上豆瓣最大的美食群的一个帖子——《我的老板是个野蛮人，有纹身的做饭大叔》。就这样，日食让肖恩的团队在几周内就有了第一批超过10万的观众。
后来，他们成立了上海罐头厂文化传播有限公司(以下简称罐头厂)。这位脆饼大人，凭借其高颜值和机智的反应，被戏称为罐头厂的“CEO”。
今年1月，《月食》在接受采访时透露，当时的粉丝数为35万。但是目前的粉丝数量应该远不止这些，最近的头条几乎都超过了10W+。
● 2 ●
《月食》说了什么？
“谢谢你第一次关注我们的生物朋友。只回复喜欢不加我们的，以后都不跟他们玩了！”
2014 65438+10月17日，微信官方账号推送第一条消息。2014年6月9日，《月食》推送了一篇引起广泛关注的文章。
第八次？锚钩索
猫背的意思是驼背的人。
在上海卢湾区，你有时可以看到一个驼背的老太太在喂猫。这里的人叫她猫奶奶。本期《日蚀猫背》记录了这位老人的故事。
猫奶奶居无定所，大部分夜晚都是蜷缩在超市的箱子里度过的。她把她所有的零用钱都花在喂养野猫上了。她太爱猫了，很难被世人理解。
这个故事也成为了第一季的特别故事之一。不再只是《月食》创始人肖恩的故事和情怀。肖恩也已经开始在别人的故事里自己做饭，让更多的人加入到视频拍摄中来。
之后，肖恩拍摄了孤独的石锅饭，金枪鱼蛋杯配酥饼，还有除夕夜奶奶做的肉丸。
《月食》总能从生活出发，还原对食物的每一份感受。《月食》里的每一种食物都会有一种感觉，可能是一种情绪，也可能是一个场景。
据说这种味道最类似异地恋；
大学有个同学，因为工作的原因和男朋友分开了很多年。我问她那几天感觉怎么样，她说没什么，只是在对方刚走的那几天，晚上总是抱着手机睡觉。有一天半夜，房间里一片漆黑，只有我手里的手机屏幕亮着。我当时很困，但每隔一段时间屏幕半暗的时候，她就会挣扎着睁开眼睛，把屏幕戳亮。她说，因为对于异地恋的人来说，那就像是唯一的光。因为这句话，我这次拍了一部异地恋，拍的拿破仑也有点酸。
(图片来自“月食”微信官方账号)
《月食》的视频可操作性很强，每个人基本都可以为视频做一锅菜，而且精致美观。
(来源:《月食》视频截图)
没有视频的时候，肖恩会把做饭的照片拍下来，用可爱的手绘图片发到微博上。
酥饼猫也成为了手绘教学的代言人。
《月食》在栏目设置上分为烹饪、逗逗猫和我的店。做饭的时候可以查看过去日食的推送内容，而逗逗猫则讲述了酥饼猫和铲屎官(肖恩)的故事。从点击量来看，脆皮猫的人气似乎远高于肖恩。......
《月食》的观众主要聚集在1990-1995出生的女生。这个群体刚刚步入社会，对社会充满了无知。“日蚀”为他们创造了某种生活状态。
所以在食材的选择上会接地气，在镜头布景上要求精致。外貌方面，“月食”一直保持个人外貌(肖恩本人)，经常出镜的酥饼也萌化了女生的心。
(微信官方账号“月食”截图)
可行性高、“个性化”的操作使得日食记录的成功绝非偶然。
● 3 ●
“Eclipse”的商业模式是....
Eclipse的团队从最开始的几个人发展到现在的30人，分为制作部、新媒体运营部、支持部。Eclipse的盈利中有电子商务和广告。
在品牌合作方面，肖恩设定了两个标准，一是商品调性与罐头厂一致，二是品牌有强烈的合作意愿和开放的态度。迄今为止，与罐头厂合作的品牌包括星巴克、明治、松下和美的。
至于电商，除了微信店铺，Sean在淘宝也有自己的周边产品店铺，产品主要是Eclipse的一些特色产品。
相对于赚钱，周边产品对于肖恩来说，维护与观众的关系似乎有着更大的意义。
(“月食”店铺截图)
月蚀变现不难，但似乎并不急于变现。创始人肖恩说，“现在电子商务的竞争非常激烈，即使是巨头也不一定能盈利，所以这是一个烧钱的过程。对于像Eclipse这样的内容制作者来说，他们会更关心眼前的现金。至少依托目前的B端是一个很稳定的方面，所以电商还处于尝试阶段。”
● 4 ●
“日蚀”的未来发展
在未来发展方面，“日蚀”将会细分。从横向来看，下一步是进一步细分美食领域(如脑洞厨房、一日一品、美食测评、女生甜点等。)，并涉足更多领域。《月食之旅》已经上线，受到了很多关注。未来可能会和线下旅行社合作，推出相关旅游产品。
此外，日蚀还计划将日蚀深化为网剧，并签约多位新艺人，开启大电影的目标，进一步深化品牌。
创始人肖恩在接受朝日创投采访时表示，“未来的互联网内容将是一个碎片化的内容时代。我们将以不可替代的鲜明logo，在贫瘠单一的生活短视频领域继续拓展和深化。通过食物、家、身边的人和事，把埋藏在每个人内心深处的一丝记忆置换出来。如果说无印良品在我们的物质生活中，带给我们的是淡然的温暖。那我们就让大家像罐头厂一样生活在年轻人的精神领域。”
看了这么久“月食”应该饿了吧。来吧，我有爆米花。你能和我一起看电影吗？
大家都是自媒体。我们致力于成为最专业的自媒体服务平台。