纠正一下,《画江湖之不良人》只有动画,没有漫画的。
超级IP都有一个显著的特点,积淀的时间长!比如,之前已经完结的《火影》,还有在连载的《柯南》,都可以算是超级IP。由《火影》漫画衍生出来的电影多达11部,《柯南》的剧场版电影更是将近20部!这些漫画、电影衍生出来的手办、游戏等等相关产品所产生的价值更是无法估算。
当然把《不良人》和《火影》这种已经积淀了十数年的漫画来比,是有些不公平的。那我们就和国内的《鬼吹灯》比吧,鬼吹灯是从06年开始在网上连载的,至今也有10年。有了10年的积淀,才会有了这几年《鬼吹灯》电影的爆发。
或许你认为《鬼吹灯》已经过时,那我们就说南派三叔的《盗墓笔记》,盗墓笔记从07年开始到现在也有9年了。而《盗墓笔记》在动画、大电影、真人影视剧、手游、舞台剧、衍生品等多个维度展开泛娱乐战略部署。我们只需要看下盗墓笔记的百科就会明白这点。
所以,我认为,一个超级IP必须有足够的时间积淀!从这一点上看,《不良人》并不符合。《不良人》是从14年开始播放的网络动画,据说已经有30亿的累计播放量。而《盗墓笔记》网剧***12集,播放量达到27.5亿的播放量。可以说,盗墓笔记的播放量可以碾压《不良人》。
超级IP还有一个明显的点,持续的内容输出。还是以《盗墓笔记》为例,盗墓笔记***有九部,还有其他的衍生作品。这种内容的持续输出可以不断的留存老用户,吸引新用户。美国的DC和漫威的很多漫画多是从20世纪40年代就开始连载了,超级英雄们不仅在实力上超过你,存在的时间都碾压你。
像《西游记》也是一个超级IP,但它不是一个持续输出的IP,其实,《西游记》输出的不是内容,而是一个形象!是一个品牌!只要“孙悟空”一个名字,你可能就会乖乖买单,这就是超级IP的真正意义。
超级IP最重要的部分,受众必须要广!以港漫来说,香港漫画火很多年的。但是目前港漫处在一个尴尬的局面,现在恐怕很少有人听过《龙虎门》等漫画的名字吧。港漫的形式和内容比较固定单一,基本上是以武侠类的漫画为主。它的画风也没有日漫画风那样比较讨喜。港漫的人物太过刚硬,不够萌!这就导致港漫跟不上发展形式,被更受欢迎的娱乐方式打败。曾经《龙虎门》拍过一部同名电影,甄子丹、谢霆锋、余文乐、董洁、李小冉等主演,然而,口碑和票房双双扑街。
从这点来看,《不良人》和港漫的情况是一样的,受众其实不太广,有很多人其实不太关注这一类型的动画。在日漫大行其道的今天,像《不良人》这样的3d动画受众还是小的多。甚至有人都没有听过不良人的名字。就是大受好评的《秦时明月》也不如日漫更受欢迎。
在我看来,《不良人》目前只是一个在小众范围内比较火的“产品”而已,还没有上升到“IP”的地步。《不良人》可以打造“IP”,持续的输出能吸引人的内容才是王道吧,像这样还没有真正成为IP的时候就开始谋求在大电影、真人影视剧、手游、舞台剧、衍生品等多个维度展开泛娱乐战略部署,怎么看都像是一次对粉丝钱包的收割。
其实《不良人》前面还有一个前缀叫做“画江湖”,与其说《不良人》是一个IP,不如说《画江湖》更像一个IP,也更具超级IP的潜质。画江湖目前已经有《画江湖之不良人Ⅰ》、《画江湖之灵主》、《画江湖之不良人Ⅱ》《画江湖之杯莫停》四部。