说到公益营销，人们可能会想到广告语、公益广告、捐赠公益行动。用心良苦，但收效甚微。
一直在玩年轻人的肯德基，在公益营销上总能玩出新花样。近日，肯德基发布自然自由可持续发展宣言，通过一系列有趣的交流营销行动，公益营销达到新的高度。
01，利益交换AB剧，圈粉新一代消费者
为了将快乐公益进行到底，肯德基在哔哩哔哩首次发布了一个神奇的沟通短片，通过减少、不减少、不交换三个被误解的问题，有趣地向消费者传达了肯德基提出塑料交换的环保措施。
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在视频的创意表现上，三部短片选取了日常生活中常见的选择场景，结合哔哩哔哩流行的选择性互动视频，呼吁减少包装，呼吁快乐垃圾分类，快乐慢换，美丽换，让观众在众多互动选择中广泛认可了肯德基的公益行动。
另一方面，这一次肯德基摒弃了传统的死板说教、刻意煽动的公益营销形式，通过简单幽默的猜谜方式，猜中了结局系列的反转剧形式，真正将趣味性融入到了公益活动中，在看不到的情况下提高了品牌的社会话语权。同时传递品牌年轻化、正能量的公益态度，进一步强化在年轻人心中的形象，拉近品牌与年轻用户的心理距离。除了神奇的互动短片，肯德基还在2021开头发布了动画视频。视频中，由一次性餐具和塑料袋组成的《再见2020》换成了绿色的HI，2021，大家* * *的祝愿再次传递了自然与自由的可持续发展宣言。
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02、利用明星效应扩大公益传播量。
为了进一步扩大本次公益活动的传播量，肯德基还邀请了朱一龙、罗伊、鹿晗三位品牌代言人坐镇，以海报的形式向粉丝发起公益号，掀起网络话题，让更多人参与到自然公益中来。
三张海报分别代表肯德基背后的含义。朱一龙的K是肯德基在包装减量化、节能降耗方面的举措，罗伊的F是肯德基与大家合作共建环保之家。最后，鹿晗的c社区代表了肯德基在社会环保方面的引领者。此外，肯德基还精心设计了q版长海报，介绍了自己的环保矩阵。用户可以通过* * *，享受自己的环保习惯，获得高品质的玩具，提高消费者的参与热情，实现信息的正确传递。
03，9城梦想联动，网络营销也很棒。
对于拥有6900多家门店的肯德基来说，网络营销是不能错过的。在这次自然、免费的公益活动中，肯德基与南京、天津、上海、北京、杭州等九个城市合作，建立了肯德基环保乐园，邀请大家成为快乐的环保主义者。
在南京，肯德基与江苏卫视、荔枝新闻合作，围绕新年演唱会提供绿色支持，将线上支付变成更环保的号召。肯德基还是很懂年轻人的。
在天津，肯德基环保行动联合时尚品牌推出联名服装，登上天津剧场，为观众带来了一场别开生面的时尚环保之旅。
在上海，肯德基环保牛皮纸包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装包装
肯德基快乐可持续的公益传播，从线上到线上，从互动视频到品牌跨界，有了更高的公益营销可能性，同时也释放了品牌的多元化温度。目前，公益营销已经成为各大企业提升品牌价值最直观的表现形式之一。随着公益营销地位的上升，各大企业必须明白，公益营销的重点是公益而不是营销。只有认识到这一点，公益才能为其负责任的品牌形象加分。。