从《玛丽·泰勒·摩尔秀》到《宋飞正传》，很长一段时间里，由喜剧演员主演的节目都是以自己的名字命名的，甚至扮演同名的人。我们理所当然地认为，由德鲁·凯里主演的情景喜剧将被称为“德鲁·凯里秀”，并将由德鲁主演。但如果把《24小时》这样的剧叫做“基弗·萨瑟兰秀”，我们会觉得很奇怪。此外，萨瑟兰扮演的是杰克，而不是基弗。那么喜剧演员和演员的这种自指命名规则是从哪里来的呢？
蒂姆·布雷克斯是一名电视网络管理员，也是美国电视和广播的顶级历史学家之一。他的工作是分析收视率数据，进行焦点小组测试，找出观众真正喜欢的东西。
Issa Rae是一名演员、作家、导演和制片人，她与她的角色Issa Dee***，共同创作了一部名为“不安全”的HBO喜剧系列。
布鲁克斯说，尽管给喜剧节目命名的传统可以追溯到19世纪的吟游诗人节目，但这一习俗在20世纪60年代电视成为“大生意”时真正发挥了作用。那时，电视网开始花大量的钱进行市场调查，以便更好地向观众推销他们的节目。每年夏天，电视网都会进行一项调查，以衡量公众对即将播出的秋季电视节目的认识和兴趣。
布鲁克斯说:“展示他们的明星名字会立刻流行起来，甚至持续两三个月。”即使观众没有看到任何节目的宣传，名字也能马上被认出来。"
所有娱乐营销的主要目标是让观众“品尝”你的产品。布鲁克斯说，在拥挤的媒体市场中，工作室和制作公司需要一些东西来消除噪音。最好的方法之一是利用现有的明星名人库。
“如果你有一个由比尔·科斯比主演的节目，在20世纪60年代卖出了数百万张专辑，而不是叫它“周四晚上喜剧秀”或类似的东西，它就叫“考斯比秀”，喜欢他的人会过来看看，”布鲁克斯说。这就是为什么这种趋势主要适用于演出中的主角——即使著名演员扮演配角，他们的角色也不会共用名字。
“考斯比秀”是纯粹为了营销目的而选择情景喜剧名称的典型例子。在许多情景喜剧中，主角与喜剧演员同名:玛丽·泰勒·摩尔在《玛丽·泰勒·摩尔秀》中扮演玛丽·理查兹。罗西妮·巴尔是罗珊娜·康纳的《罗珊娜》；杰西卡·威廉姆斯是《难以置信的杰西卡·詹姆斯》的杰西卡·詹姆斯。喜剧演员杰瑞·宋飞与他在《宋飞正传》中的独角戏角色共用了两个名字，这实际上是在扮演他自己的角色。但是比尔·考斯比的角色被命名为希斯克利夫·赫克斯特医生。如果它被称为“赫克斯表”，“考斯比秀”会成功吗？大概不会。
喜剧演员雷·罗马诺(右)在20世纪90年代的情景喜剧《人人都爱雷蒙德》中扮演一个名叫雷·巴隆的角色。演员多莉丝·罗伯茨和彼得·伯耶尔与角色玛丽·巴隆和弗兰克·巴隆不在一起。
在焦点小组测试和尼尔森收视率调查之前的几十年，电视制片人、电视网和广告商都知道一个著名的名字会吸引人们的注意力。“系列:从露西到社区的24集我的历史”一书的作者索尔·奥斯特里茨说，当电视在20世纪40年代刚刚兴起时，它被视为电影的“年轻兄弟姐妹”。
奥斯特里茨说，“电影被认为是世界上所有大明星的地方——约翰·韦恩和凯瑟琳·赫本。”电视在这方面完全竞争不过，所以有一种欲望，就是他们有真正的表演者，强调明星商家。"
有时候，明星的力量并不能马上得到认可。当米尔顿·伯利被聘请主持他的第一个电视综艺节目时，它被称为“德士古明星剧院”，以该节目的主要赞助商命名。后来，它成为“米尔顿·伯尔秀”，也是历史上最成功的电视节目之一。当报纸作家埃德·沙利文在1948转向电视时，他成了“镇上的烤面包”的主持人。Brooks说，直到1953，他才成为一个足够大的明星，并把节目的名字改为“埃德·沙利文秀”。