CIS只是营销策划中的一小步。确切地说，属于广告传播的范畴，即企业识别系统。其主导作用是为商品或企业树立良好的、独特的市场形象，如商品包装、广告等措施，不属于策划范畴，只是商品符号的设置和创意。
专业的营销策划是一个非常复杂的过程，包括市场调研、消费者目标群体的划分、竞争对手的分析、市场目标的确立、促销广告等。
其实广义上的规划是不存在的。规划其实是一种战略布局，可以对职业、工作、人际关系进行规划。
所以规划无处不在。
/question/8348425.html
通过案例说明营销策划的主要参考资料是什么:
《营销策划》教材；规划原理与实践经济管理出版社；营销策划课堂笔记
营销策划是一种运用智慧和策略的营销活动和理性行为。营销策划是借助科学方法和创新思维，改变企业现状，实现理想目标，分析研究创新设计，制定营销计划的理性思维活动。
案例简介
本案的主、副策划者分别是刘兵和严观。
基于王府井百货的市场号召力，重新开业后的系列营销活动的目的是树立重新开业的建筑新形象，突出“变”(购物环境、店内设施、商业布局等。)和“不变”(工作精神和服务理念等。)改造后。重新开业后，该百货商店的产品销售主要是高质量的国内产品。做好每一项销售活动，整体管理效果就显现出来了。为了树立企业的良好形象，可以以大众关注的热点问题为切入点，吸引消费者对王府井百货的关注。在宣传的过程中，突出了三个理念:管理理念、服务理念、经营理念。
指导思想和预期目标
经过44年的经营，王府井百货作为“新中国第一店”，已完成第一次关店改造，将于8月28日重新开业，1999。为了搞好这次活动，从指导思想和预期目标来看，要做好以下几个方面的工作:
1，基于百货商场的市场号召力，重新扩张后设置一系列促销活动，旨在尽可能吸引目标客户。因此，顾客可以分为几种类型:传统实用型、现代理性型和购物乐趣型。
2.为了在公众心目中树立大厦的良好形象，应重点宣传大厦的经营理念、服务理念和管理理念。
3.树立新装修建筑的新形象，突出装修后的“变”与“不变”。“变”体现在购物环境、店内设施、商业布局等方面；“不变”是指“一火”的工作精神和“凡事让顾客满意”的服务理念。既要充分发挥和挖掘建筑原有的优秀传统，又要在企业形象上为建筑注入新的活力。
4，通过初期的打折活动，让消费者真正从中得到实惠，争取尽可能多的顾客，产生更大的声势。从效果上来看，张的重新营销活动应该赢得公众的广泛积极参与，在北京引起巨大而热烈的反响。
5.重新开业营销要与关店时的活动相适应，让过去参与关店活动的老顾客有一种被重视的感觉，让消费者获得心理上的满足，与顾客保持良好的情感沟通关系。
6.利用中华民国50周年的契机，做好商品营销活动，突出“国货”，以此为中心开展一系列活动。要求通过精品国货做好每一项商品营销活动，展现整体管理的效果。
7.通过漫画以简单直观的方式向客户传达主题，在视觉策划上突出生活化、生动化、形象化的设计。
8.以公众关注的热点问题为切入点，发起有影响力的社会公益活动，吸引消费者对大厦的关注，以此来炒热重开大厦的话题，进一步树立企业的良好形象。
营销活动-商品
(1)百货公司诚信开业，1亿元商品奖励。
(2)国庆50周年国货促销月
(3)欢迎20世纪新产品介绍(11-65438+2月)
(4)年货促销活动(新年至春节)
营销活动-公众
特别的爱给特别的你——团圆庆典
1.目的:感谢客户多年来对大厦的支持和关怀，烘托大厦的节日气氛，通过一系列活动给客户一种“回家的亲切感觉”。
2.活动:
(1)“欢迎光临张西糖果配送”
(2)“友谊礼物”
(3)旅游新干线
(4)特别的爱给特别的你——《火的一夜》文艺晚会
营销活动-公益
265438+20世纪的光明行动——角膜捐献(略)
开幕式
1，“我爱我家”-内部庆祝活动
(1)火炬接力宣誓“火种源代代相传”
(2)“我爱我家。”
(3)“送一份友情给我家”
(4)我的新起点征文活动
2.“特别的爱给特别的你”——对外庆祝活动
(1)手开门。
(2)“欢迎来到张西糖果快递”
媒体投放
1，新闻宣传(形象宣传活动)
2.广告:
(1)电视广告
(2)报纸广告
(3)北京青年报DM直投传单
(4)播出:北京人民广播电台A1号段将于8月30日播出。
(5)《精品导购》奢侈品外国《时尚》版8倍。
个案分析
营销策划有三个主要特征:创造性、高效性和可行性。如果以我今天的眼光结合以上特点来看这个营销策划方案，我们并没有太多的感觉。宁大某精品会所的一系列活动策划，就相当于它以书面形式出现。但在1999，作为一个获奖的经典营销方案，我觉得有它的成功之处。下面简单分析一下营销策划的定义和当时的社会背景。
营销策划是一种运用智慧和策略的营销活动和理性行为。王府井百货营销策划案例的策划人充分运用了现代营销策划策略，掌握了“企业概念营销”、“企业形象营销”、“市场细分策略”等营销策划秘诀。
首先，现代营销非常企业概念营销，企业概念具有永恒的魅力。王府井百货作为“新中国第一店”，无论是经营理念、服务理念还是管理理念，都具有非常强的市场号召力。其永恒的“一把火”的工作精神和“一切让顾客满意”的服务理念，通过策划很容易转化为营销力。
其次，通过企业形象策划，可以树立王府井百货重新开业的新形象:突出改造后购物环境、店内设施、商业布局的新变化、新气象，产品营销以精品国货为主；以公众关注的热点问题为切入点，突出改造后建筑形象的新“变”和长期以来被公众认可的企业理念，赢得了公众的广泛积极参与和强烈反响。
最后，通过市场细分策略的运用，王府井百货增强了对消费者的了解，使其营销更有针对性，为准确的市场定位奠定了基础。王府井百货通过定位传统实用、现代理性、趣味购物的顾客群，采用恰当的广告策略，获得了巨大的经济效益。正确实施市场细分战略是企业营销策划成功的关键。
营销策划是为了改变企业现状，实现理想目标。当时王府井百货公司的现状是，核心业务是从事零售业务经营管理，拥有并经营多家大型百货商店。1998年期间，由于5月份公司核心门店所在的王府井大街市政工程改造，交通中断，客流锐减，王府井大街大部分商户被迫停业，使公司核心门店的百货处于非正常状态，严重影响了公司主营业务的经营业绩。此外，公司新开网点处于调整和磨合阶段，尚未进入盈利期。
为了改变企业现状，王府井百货公司决定充分利用王府井百货的知名度，秉承正品的悠久声誉，巩固王府井百货的市场地位，以特色经营为突破口，从商品、价格、服务、营销、环境等方面采取有效措施，切实提高企业核心经营能力，扩大市场份额。
营销策划是一种借助科学方法和创新思维，分析研究创新设计，制定营销计划的理性思维活动。王府井百货营销策划案例的策划人充分运用了现代营销的科学方法，准确应用了“企业概念营销”、“企业形象营销”、“市场细分策略”等营销思路，以王府井百货的市场诉求为基础，通过商品、公众、公益的营销视野，策划了重新开业后的一系列营销活动。这一系列营销活动的目的是树立新装修楼盘的新形象，突出装修后的“变”与“不变”。为了树立企业的良好形象，在策划案例中以公众关注的热点问题为切入点，通过一系列营销活动将消费者的注意力吸引到王府井百货。宣传过程的策划主要围绕三个理念:管理理念、服务理念和经营理念。
王府井百货整个营销策划案例表明，营销策划只有借助科学的方法和创新的思维才能成功，而一份详细可行的营销方案也离不开理性的思维活动。