又一部甜宠剧火了。
网剧《爱上北斗星男友》自3月13在爱奇艺播出以来，热度持续上升。根据猫眼数据，该剧第二天就登上了人气榜的第二名，同时在爱奇艺的风云榜开播不久就登上了榜单的TOP2。“太甜”是大多数网友的评价。
除了开播首日，多个相关话题登上微博热搜(其中#吴昕演技#位列热搜第一)，据百度数据显示，剧的相关话题也位列百度热搜第一。
多元素融合加深，不飞扬的“甜宠”来袭。
自从2016爱情O2O定位为甜宠后，网文领域衍生出的“甜宠”一词开始在剧市流行起来，比如2017的《两个恋人》、《花中花》以及2018的《小美》、《独家记忆》。
甜宠剧的火爆主要在于市场对该类型剧的强烈需求。众所周知，电视剧的主要受众是女性，女性对爱情导向的内容有着天然的好感。在甜宠剧“走红”之前，市面上的爱情剧都是虐恋剧，男女主角的爱情故事总是充满暴力波折。虽然它们能让用户感受到刻骨铭心的爱，但作为精神消费品有些沉重。
所以，以“送糖”为主的甜宠剧，成了继虐恋之后的一张王牌。今年前三个月有三部甜宠剧，分别是《你知道该不该绿胖红瘦》、《独家记忆》和《爱上北斗星男友》，可见这种甜腻的趋势还会保持一段时间。
甜甜的宠物风还在吹，但是因为“爱上北斗星男朋友”的出现，读娱君看到这股阵风的风向已经略有变化。
作为一部深受喜爱的甜宠剧，《爱上北斗星男友》不仅拥有甜宠剧常见的奇幻元素，而且来自北斗星的主人公赤羽为了改变三千年前爱人的命运而重返地球。突破之处在于，相对于外星人的帮助，女主角温素喜在当代生活中有了更多专业的内容，使得这个跨越3000年的爱情故事比爱情更有内涵。
在以往常见的甜宠剧里，“给糖”是重中之重，但在《爱上北斗星男友》里，除了讲述爱情，对能孕育爱情的生活描写也很充分。作为金牌制作人，文的职场波折，竞争对手的不良企图，项目推广的挑战，都是很多普通人在工作中的投射。
除了融入了职场剧的元素，这个人物众多的系列也形成了一定的群体形象感。除了男女主角的爱情故事，文的好朋友林浩书的暗恋觉醒，以及女明星朵拉的个人成长和情感萌发也让这部甜宠剧更加丰满。
这些更贴近我们普通人日常生活的人际关系和事件，让爱上北斗星男友更接地气，不像常见的甜宠剧那样飘在天上，让剧集和观众通过日常细节形成更顺畅的情感声音。其中透露出女主角虽受挫折但仍有事业心的价值观，也让这部剧有了意义，能对观众形成“分糖”之外的潜意识价值导向
在整个内容市场都在寻求内容升级的当下，爱上北斗星男友深化了甜宠的类型，通过日常细节完美融合了甜宠、城市、职场、奇幻等等元素，这大概也是它能在这股潮流中脱颖而出的原因。
《快速消化》已经过时，甜宠剧正在走向2.0。
甜宠剧的火爆凸显了类型剧的潜力，市场的良好反响带动了资本的快速参与。但由于大量甜宠剧的涌入，我们看到了这一流派同质化和快速消化的现象。
在很多甜宠剧里，男女主角的基本设定都很相似，主要角色的情感发展也很相似。当然，基础设置的相似也不是问题。问题在于，由于甜宠剧的火热人气，很多影片都急于追求系列的快速成型，所以很多甜宠剧在相似的人物设定下，未能通过细节或亮点形成差异化特色。
在甜宠热潮开始的时候，大量类似的甜宠剧有望赢得观众的青睐，但是随着这一类型题材的发展，观众对于无味的甜宠剧已经形成了审美疲劳，这也是很多看似热门却最终没有声音的剧的原因。
尤其是去年以来，观众对内容的审美水平有了明显提升。现实主义影视剧的流行就是一个例子。人们不仅享受到了看剧的“爽感”，也开始希望通过内容消费获得精神思考。那么和前两年一样，爱情空洞，不讲现实的“快速消化”甜宠剧就过时了。
所以在阅娱君看来，甜宠剧的类型也到了从1.0向2.0过渡的时间节点。
所谓从1.0到2.0，除了像《爱上北斗星男友》这样的内容上的多元素融合变化，还可以为市场受众做更多的细节。
结合之前的甜宠剧，校园和古装题材最为常见。这两个主题往往是针对稍低年龄段的女性观众，然后辐射到各个年龄段的女性。虽然30岁左右的轻熟女也会看这些题材，但要形成强烈的* * *声并不容易。毕竟，经历过社会“拷问”的轻熟女，很清楚爱情背后的现实。
当然，甜宠剧还是要以甜为主，所以如何保证高甜度，又照顾到之前被忽视的市场，把蛋糕做大，还是需要从业者深入思考的。《爱上北斗星男友》在这方面迈出了试探性的一步，这也可能带动更多电影人加入到服务轻熟女性市场的潮流中来，让甜宠剧这一体裁走向成熟。
从布局到深化，爱奇艺以“青春+”拥抱青春
而这次出品《爱上北斗星男友》的视频平台爱奇艺，正是出于对青春类型片的不断探索，才想出了这样一部针对轻熟女的甜宠剧，试图丰富我们的类型片市场。
在爱上北斗星男友之前，爱奇艺有很多高质量的青春剧，从《最好的我们》到《你好，旧时光》，都是当年的代表作。爱奇艺在2018推出爱情青春剧场后，以“青春+”的思路，进一步开始深耕青春主题市场，拓展青春市场的边界。
在爱奇艺的青春爱情剧里，除了常见的青春爱情和偶像情感的剧，悬疑、冒险等同样符合年轻人喜好的题材也在爱奇艺的范畴之内。此次《爱上北斗星男友》是对甜宠剧的一次探索，而根据爱奇艺公布的片单，空军题材的《飞行少年》和日本漫画《棋魂》也将陆续推出。
随着信息传播渠道的分散，分层趋势越来越明显。爱奇艺对“青春Plus”的探索，是为了尽可能满足不同喜好的年轻人的多样化需求。通过更多的尝试，我们可以更好地了解年轻人，更好地为他们服务。随着内容的深入，爱奇艺与年轻人形成了紧密的联系。
在做出了田翔耳熟能详的宠物剧《爱上北斗星男友》的探索之后，也是爱奇艺向外界证明了自己有深耕某一类型电影的能力和不断开拓市场的决心。这种能力和决心也会转化到其他类型的制作和其他受众市场，让我们的影视内容整体上更上一层楼，这也符合我们市场对内容审美要求越来越高的趋势。
甜宠剧的升级正在进行，泛青春类型片的成熟度也在稳步推进。想要吸引年轻人的爱奇艺，正在赤诚拥抱青春。