近日，关于摩登天空的文章道歉引起了众多网友的围观。摩登天空是杭州草莓音乐节的主办方。以前宣传草莓音乐节的时候，因为宣传词不当被网友吐槽。23日，摩登天空就此事件道歉。
摩登天空在社交媒体上写道：“很抱歉昨晚拍了不合适的照片。这是错误的创作指南。我们的笑话会导致误解。今后会慎重进行。”。道歉中的“不当图片”是摩登天空过去发布的草莓音乐节宣传。他们之前的计划是：“让全村人都生二胎，这是草莓的责任。”
对于有流行音乐的人来说，应该感觉不到“草莓音乐节”这个名字。这个活动是2009年国内音乐公司摩登天空出品的音乐节品牌。音乐节邀请民谣歌手、流行歌手等年轻人喜欢的音乐人，也算是年轻人的节日。一年一度的草莓音乐节又开始了。主办方在微博宣传自己的活动是很自然的。
但他们的文案看似低俗，很多网友说“全村两个孩子”，充满暗示。网民义愤填膺。我只在参加音乐节的时候喜欢流行音乐。摩登天空后来道歉说是“错误的创作指导”。
但是，从杜蕾斯到喜茶再到摩登天空，为什么这样低俗的文案会泛滥？背后的动机是什么？或者说是一种什么样的认知错误？主办方是如何发布这种模棱两可的文案的？很多网友在批评这些低俗文案的同时，觉得很矛盾。这种文案容易引起很多人的注意。从宣传的角度来说，结果确实有宣传的效果。
但与此同时，这种夸大和污名化的宣传给目标蒙上了阴影，对目标造成了伤害。我觉得网友在做宣传的时候，这种不计后果的方式要慎用，除非他们的产品真的很好，否则基本都是惨淡收场。