不管你承不承认，这一届的男生是越来越精致了。外出购物回来，他买的护肤品比你还多；晚上洗漱后，他敷完面膜又打开了美容仪；饭后散个步，他也坚持换装梳洗，直到满意了再出门……几天前，当直男老哥在路上问我借散粉“去去油”的时候，我知道，是时候改重新审视一下这届男同胞了。尽管江湖上依然流传着“直男和死亡芭比粉”的传说，但大哥早已不是你认识的大哥了。
淘宝数据显示，男士护肤品销售额同比去年增幅38%。男士洁面、乳霜、面膜成为基本护肤三件套。男士BB霜、眉笔、唇膏、彩妆套装、隔离霜也成为了淘宝上最受男生欢迎的彩妆Top5。80后男生注重养发，90后男生努力护肤，而95后男生则在彩妆的道路上一去不返。《2018年种草一代·95后时尚消费报告》指出，18.8%的95后男生使用BB霜、18.6%的95后男生使用唇膏/口红。
00后男生则更加夸张，他们已经开始购买抗衰老精华。据天猫与欧莱雅发布的《中国型男理容白皮书》显示，2018年00后购买的抗衰老精华同比销售增长336%，领先于其他所有年龄段的男生。随着偶像经济下男色消费的崛起，社会对颜值的要求越来越高，而对男性化妆的宽容度也越来越高，在中国，他只是越来越多认为化妆品并非女性专享的男性之一。市场数据公司欧睿国际预测，今年中国男妆市场将增长近7%，达到20亿美元。
男性化妆现象流行也归因于韩日流行文化的影响。一些中国男性越来越关注外表的另一原因是正在变化的经济——日益以客户服务为导向并逐渐远离工厂。专家说，随着中国城市化加快并逐步从制造业转向服务经济，服务业的许多(男性)需更加重视外表。