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爆款电影必备因素是什么?

2017年已经进入年末,回顾这一年的国产电影上映票房成绩,对比2016年电影市场的颓败之势有所回升。根据艺恩票房智库数据显示,截至11月27日,中国电影市场已经升至409亿,全年可能再实现20%增长,今年电影市场增速相对稳定。

全年排片节假日票房占优势,《战狼2》成暑假档票房奇迹

2017年开年,两部《西游伏妖篇》与《功夫瑜伽》平分春节档34亿票房,《功夫瑜伽》凭借17.53亿票房成春节档票房最高的一部电影。不仅如此,豆瓣评分仅有3.8分的《大闹天竺》也在春节档斩获7.59亿的票房,《乘风破浪》也分出一杯羹,收获了10.49亿的票房。

显然,春节档是在全年排片时间选择上最占有优势,每年排片票房几乎靠春节档票房结果预测年度电影市场走向,然而离开春节档后续电影票房颓势立现,二月一部明星荟萃的《东北往事之破马张飞》以1.06亿票房惨淡收场,三月四月表现普通,《嫌疑人X的献身》票房4.02亿,《记忆大师》票房2.93亿,《春娇救志明》票方1.76亿。

虽然三四月票房普通,但是这三部影片评价还算不错,《嫌疑人X的献身》豆瓣评分6.4,《记忆大师》豆瓣评分7.2,《春娇救志明》豆瓣评分与《记忆大师》相同。

本以为五一黄金期国产电影市场可以迎来一波国产电影观影小高峰,然而五一却全部沦陷在进口影片的进攻之中。五月上映影片共57部,国产有44部,进口13部,但国产影片无一取得亮眼成绩,反而进口印度片《摔跤吧!爸爸》斩获12.99亿票房,美国片《加勒比海盗5:死无对证》票房破10亿成五月票房黑马。

暑假档各家影视公司再发力,纷纷赶乘暑假档的顺风车,《悟空传》、《绣春刀2修罗战场》、《大护法》、《闪光少女》、《建军大业》、《三生三世十里桃花》、《鲛珠传》、《心理罪》、《十万个冷笑话》、《杀破狼:贪狼》等纷纷登上暑假档,均获得不俗成绩,其中尤为亮眼的,是吴京导演并主演的《战狼2》,以56.79亿成为2017年全年票房奇迹。

开学季并列十一月小长假又是一次观影佳期,《缝纫机乐队》、《英伦对决》、《空天猎》、《羞羞的铁拳》等表现不俗,《羞羞的铁拳》以22亿成十月一票房冠军。

十一月刚过,排片47部的影片里,进口影片《寻梦环游记》成为十一月影片讨论热点,十二月排片成为热点关注,《芳华》、《奇门遁甲》、《妖猫传》、《二代妖精》、《前任3:再见前任》、《妖铃铃》、《解忧杂货店》等将于十二月与观众见面。

纵观2017年排片票房时间,可见节假日排片更吸引观众的优势。

超级IP与明星流量效应逐渐失灵,未来电影市场更偏向内容为王

中国电影市场最火爆的那几年,“超级IP+流量明星”的制作就能轻松拿到五亿以上的票房,然而2016年暑假档上映的《致青春2原来你还在这里》、《爵迹》等十几部这种模式的电影票房惨败,“超级IP+流量明星”的制作模式已经不是票房保证,明星效应也逐渐失灵。

据艺恩数据显示,从2012年至今,票房超10亿的头部电影和票房占比都在上升,低于亿级的电影数量正在逐渐下降,另外2015年后国产头部电影产生了更多爆点,进口影片数量及市场占比在逐渐下降。

而回过头来看2017年IP电影,《摆渡人》4.83亿,《嫌疑人X的献身》4.02亿,《三生三世十里桃花》5.35亿勉强及格,《心理罪》3.04亿,《悟空传》6.97亿位居票房最高。

对比两部没有流量明星控场和超级IP做基础的《战狼2》与《羞羞的铁拳》,《战狼2》主演吴京、余男、倪大红等,《羞羞的铁拳》由开心麻花的艾伦、马丽、沈腾等领衔主演,票房依旧成绩惊人。

这个数据表明,在没有明星效应与超级IP拉票房流量的电影市场,依旧是以优质内容为主。

国内科幻题材仍是市场空白,进口科幻影片依旧独占鳌头

2017年全年上映的电影题材划分来看,喜剧题材仍然是所有题材之中占比最大的类型。今年开年头部喜剧片《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《乘风破浪》、《大闹天竺》等票房均值已经达到10亿,后续《摆渡人》、《情圣》、《缝纫机乐队》、《羞羞的铁拳》等成绩表现亮眼,十二月即将上映的影片之中,《前任3:再见前任》、《妖铃铃》、《二代妖精》等喜剧题材依旧成为大众关注的热点。

除了喜剧题材外,动作题材与奇幻题材的依旧是所有题材之中的黑马类型。除了今年的爆款《战狼2》拉高了动作片的票房总值,动作片《绣春刀2修罗战场》、《杀破狼:贪狼》、《英伦对决》、《空天猎》等平均票房市值4.1亿,奇幻片《西游伏妖篇》、《悟空传》、《三生三世十里桃花》、《鲛珠传》等平均票房市值7.5亿,奇幻与动作题材依然具有可深度开发的空间。

动漫题材一直是受大众关注的题材,去年一部《大鱼海棠》斩获5.65亿票房,今年动画市场显然没有类似《大鱼海棠》这种爆款动画的出现,《大护法》、《十万个冷笑话2》、《玩偶奇兵》加起来票房也只有2.3亿,国产动漫的道路还有一段很长的路要走,但国产动漫的市场,却是未曾开发的肥沃土壤。

悬疑题材也是市场空缺的题材,今年《嫌疑人X的献身》与《心理罪》、《记忆大师》票房成绩不俗,但悬疑题材在电影所有题材之中一向占比例较少。

最后来说一说国内市场空缺的科幻题材,今年科幻题材《逆时营救》票房2.01亿,然而全年进口片类似《蜘蛛侠:英雄归来》、《正义联盟》、《猩球崛起:终极之战》、《星际特工:千星之城》、《银河护卫队2》、《异形契约》等等几乎科幻题材占了大半,可见国内市场科幻题材一直被进口影片所打压,国内科幻题材市场庞大,但在制作水平与质量上还需再进一步,进口科幻影片在未来很长一段时间依旧在国内独占鳌头。

根据以上分析来看,想要打造一款爆款电影,除了内容为王,制作优秀的硬基础外,还要有好的排片时间,针对受众足够强大的电影题材,把握好市场的切入点,《战狼2》的票房奇迹才有可能再次上演!