跟大家科普下，企业注册的保护商标主要分为两类，一类叫做防御商标，一类叫做联合商标。联合商标是指同一商标的所有人在同一种或相似商品上注册的若干近似商标。商标中首先注册的或者主要使用的商标叫做主商标，其余的则为联合商标。比如钟薛高申请的钟薛低、钟薛小高等，就可以称为联合商标。
而防御商标则是指较为知名的商标所有人在该注册商标核定使用的商品或类似商品以外的其他不同类别的商品或服务上注册的若干相同商标，主要是为了防止他人在这些类别的商品或服务上注册或者使用相同的商标。比如海底捞就在不同的商标类别中，都注册了“海底捞”的商标。
拥有防御性商标的好处是什么？
1、这是一种先发制人保护知名注册商标免受侵犯的方式。它有效地阻止了其他商品或服务的类似商标的第三方注册，这减少了商标因为异议、撤销、诉讼不必要造成的时间或成本支出。换句话说，注册防御性商标比因为商标侵权、误导和欺骗行为提起诉讼更具成本效益。
2、防御性注册可以保护企业商誉和声誉等无形资产，防止公众或其他竞争者利用“山寨”的商品或服务损害企业品牌声誉。企业可以通过商标质押、商标授权、商标转让、商标拍卖等方式来获得额外收益。
3、有利于扩大企业品牌知名度，注册越多的防御性商标在进行商品和服务的宣传时，能给予消费者和媒体准确的品牌信息，提升企业品牌的知名度。
4、有利于企业开展其他领域商业布局，为企业综合性多元化发展奠定基础。
听起来挺好玩的，但是这是种保护自己品牌的做法。举个更好玩的例子，“王老吉”这个品牌可是真的把百家姓都注册了，张老吉李老吉之类的。今年过年那一阵，还真的推出了百家姓系列的饮料。符合咱们中国人对姓氏和家族的这个情怀，配上小红瓶，更是喜气洋洋的。
反例就是我们常作为笑话的雷碧，旺子之类的，抢了正版的市场，还害了不细心的消费者。这也能看出来，盗版这个可悲的事多么防不胜防。所以钟薛高宁可注册的这些有自嘲的味道的名字，也要去防。希望国货能做到价可配位，产品质量越做越好。这件事也告诉我们，抵制盗版，支持正版。
看似搞笑，实则高效！这样的商标保护布局，可以最低成本的抑制山寨事件发生，避免有心人进行抢注，导致对知名品牌进行伤害，从公关成本、维权成本、发声成本、消费者安抚成本等多个角度出发，成本都是最低的，当然，不仅仅是商标保护，对于竞争对手来说，时刻关注对手的商标情况，可以预判该企业的商业动向，开个玩笑：钟薛高此次注册的钟薛低没准是为了拓展其他产品线呢。
近一个月以来，钟薛高这三个字基本上没有掉下过热搜榜。从“雪糕刺客”到“火烤不化”，多个话题都引发网友们的热议，其中众多的议论声都是以调侃、讽刺居多。而随着时间的推移，这些消息好不容易要渐渐平息了，但是前两天关于钟薛高的一则消息又冲上了热搜。
此前，钟薛高因为其高昂的价格，还隐藏于普通冰柜的行为，被人们“亲切”的称为“雪糕刺客”；之后又因为卡拉胶事件又一次登上了热搜，甚至烧烤摊还推出了“烤钟薛高”，兼具冰凉与火热，不免有收获一批“黑粉”。事实上，根据钟薛高多次上热搜的事件，也可以将之大概分为两类，也就是价格以及食品安全。随着人们生活水平的提高，消费者对于雪糕的口味、外观等也有了更高的要求。对于价格，因人而异，不过对于食品安全问题消费者会更加的重视，而这也解释了为什么面对“雪糕刺客”更多的是调侃，而面对“久烤不化”则转为了愤怒。
面对以上的问题，钟薛高确实有进步的空间，但是，钟薛高申请注册了多个商标登上热搜的这件事，确实挑不出毛病了，甚至在这方面还要向他学习。为什么会说要向钟薛高学习呢？咱们先来看看其他几个大厂都是怎么做的。小红书科技公司除了“小红书”的商标外，还注册了诸如“小紫书”“小蓝书”的商标；老干妈申请注册了多个“老干爹”“老姨妈”的商标；马云的阿里巴巴也不甘落后，“阿里妈妈”“阿里爷爷”等等亲戚相关商标通通拿下。至于其他的，比如字节跳动的“抖系列”，一加手机的“数字系列”，都围绕自己的核心商标做了“扩散注册”。
看到这，是不是就明白钟薛高背后的深意了。没错，钟薛高此举就是以“钟薛高”商标为核心，注册多个防御商标，从而避免出现傍名牌、打擦边球的情况。除了此次申请的“钟薛低”“钟薛不高”商标外，钟薛高还在之前注册了“甄薛高”“中雪糕”等多个谐音梗商标，可见其为核心商标所做的布局战略十分到位。
对于品牌来说，注册防御商标是未来发展的基础所在。注册防御商标并不是真的要使用这些商标，而是为了限制别人在注册与自己的商标相近似的商标，同时还能为自己企业未来的发展预留出商标空间。
不过正因为商标注册人不会真的使用这些防御商标，可能会导致防御商标会面临“撤三”的风险。所以企业可以尝试许可他人使用防御商标，别让它们成为“死”商标；同时留有使用证据，比如发票、合同、广告宣传物等，这样才能真的发挥出防御商标的“威力”。
无论咋改，大概率不是为了卖便宜雪糕。老实说，在全脂乳粉的雪糕都卖两块的当今。乳含量高点的雪糕卖贵点，不是啥问题。钟薛高成本再怎么降，也得四五块零售价，这种产品，打上不高，也没人信。不过无论如何，拜托把建议零售价，贴在包装上。千万可别穿迷彩混迹冰柜了。