最近，蒋方舟在某档综艺节目中对于迪丽热巴在圈内树立的吃货人设进行了讨论，直言迪丽热巴吃货人设是设计的，这在网上可是引起了不小的风波，蒋方舟这番言论遭到了迪丽热巴粉丝们的强烈diss。
明星人设并不少见，圈内很多明星都曾树立过吃货人设，如陈赫、景甜、舒淇等人。现如今，娱乐圈中的明星树人设已经是见怪不怪的事情了，而且人设各种各样，有学霸、文艺青年、国民老公、老干部、阳光男孩……这些人设还是很讨人们喜欢的，毕竟明星们想方设法的接地气，粉丝们还是非常欢迎的。“成也人设，败也人设”，明星人设是把双刃剑，塑造人设助力明星发展也成了娱乐圈明星营销的重点。
人设在百度百科中的解释为：人物设定，简称人设。现在的人设指的是一种人物的性格，形象的标签，简单来说就是“扮演”自己想让别人看见的样子。其实，无论是时尚名人还是普通大众，每个人都有自己的“人设”，例如生活中的精干白领、专业律师、励志青年。然而，去掉滤镜的真实生活中，经常是人设远远大于真人，尤其是在网络中，朋友圈是人设的“重灾区”，满满的都是套路。朋友圈成为很多人树立人设的表演场所，专业、靠谱、资深、励志等名词是很多人热衷的标签，通过标签去展示相应的生活动态就是为了塑造出一个想要的“人物形象”。为此，很多人在朋友圈里过着着人设应有的生活。
明星树立人设是为了占据独特定位，形成具有竞争力的卖点，区别于竞争对手，可以说是营销领域上的独特销售主张的运用。很多明星热衷于“卖人设”，原理很简单——亲民，吸粉，赚钱。对于流量明星来说，关注越多，明星的价值越大，而粉丝经济则越强。粉丝经济是基于粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，粉丝是这种经济模式的基础，人设就是为迎合粉丝而构建的，为了满足粉丝的需求。仙剑奇侠传就是粉丝经济的经典案例，游戏衍生的电视剧掀起了收视狂潮。依靠感人的剧情和对于中国文化的认同感，游戏拥有了众多粉丝，即使游戏质量时有争议且饱受诟病，其销量却依然巨大，这就是粉丝经济的优势之一。
现在的网络社会不同于以往，明星人设也能大范围圈粉，即使TA没有能拿得出手的作品。明星选择人设的时候还想借助人设的自带光环。有些人设是具有光环的， “晕轮效应”影响着我们认知和评价，人设的晕轮效应让明星表现出的某一方面的特征，掩盖了其他特征，从而造成他人的认知障碍。如果认知对象被标明是"好"的，他就会被"好"的光圈笼罩着，并被赋予好的品质。以学霸人设为例，"学霸"在网络用语中的含义为"学界中的霸主"，指平时刻苦钻研，认真学习，学识丰富，学习成绩斐然的一类人，这类人一般都会受到人们的欢迎，而"娱乐圈的学霸们"更是被观众们喜爱着。身处娱乐圈的繁华浮躁中，还能坚持学习，确实能获得大众好感。如今的娱乐圈，有知识底蕴的气质是比较稀缺的，而且更容易让人给这个演员的演技戴上光环，具有先天的独特优势。但是，没有相应的知识底蕴，学霸人设只会成为笑话，“演员里学历最高的”和“博士里最会演戏的”，拥有双重人设的翟天临可能最有体会，“知网是什么？”谈笑间让人设灰飞烟灭！
为了迎合粉丝的喜好而树立的人设可以说是明星的一个“人格面具”，这个面具就是想让粉丝看到的一面。瑞士心理学大师荣格提出人格面具理论，他认为：一个人公开展示的一面，其目的在于给人一个好的印象，以得到社会的承认，保证能够与人和睦相处，实现个人目的。这里所谓的“一面”，即是一个“面具”，人在不同的情景中会展现出不同的反应，就像明星面对粉丝时要带上相应的“面具”。明星人设的面具就是为了留下好印象，得到认可，从而达成其目的。
人格面具是荣格的精神分析理论之一，也被他称为从众求同原型。从社会学角度看，"粉丝"就是一种特殊的社会群体，这个社会群里是具有相同喜好或行为的人的集合，而明星人设的出现则为大众提供了站队归类的标准。物以类聚人以群分，人们对越熟悉的事物越容易产生好感。认同，“认”是认得出，“同”就是一致，认得出才能产生认同感。明星树立人设来被大众“认得出”，“吃货人设”是受大众欢迎的人设之一。吃是很多人的爱好，而明星选择“吃货人设”是非常容易被大众辨认出的联系，只有建立起了这个联系，才有机会实现其他更复杂的，需要更多时间和心力的认同。明星树立“吃货人设”拉近了与粉丝之间的距离，让粉丝与明星之间有了更多的***同点，使明星更加接地气而不是高高在上。偶像明星往往是粉丝心中想要成为的那个人，女星在展现“吃货”人设时所展现的“萌、天真、美”等美好特点也会被不自觉的移到自己身上，从而获得更多认同。
“眼看他起高楼，眼看他楼塌了”， 明星们的人设崩坏已经让吃瓜群众不稀奇了。明星树立人设需慎重，如果人设与其真实相差太大，迟早还是会人设崩塌。