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如何打造个人IP?

关于如何打造个人IP,以下是我的回答,可以从四点考虑:第一,找准定位;第二,传播爆炸;第三,平台卡位;第四,持续输出。

下面,我就一一解释一下:

首先,找到正确的位置

打造个性化IP,要考虑自我定位。我们至少要成为某个领域的专家,让粉丝知道我们的标签。有两种方法:

(1)长板法则

长板法则是木桶理论的反面,我们需要找到自己的长处,不断强化。

找长板要考虑两个方向——工作经验和兴趣爱好。

工作经验如果我们已经成为该领域的专家,那么我们可以直接在工作方向上延伸长板。

比如秋叶,一个PPT专家,一直在大学教书,但是早期做PPT专家,一步一步做大IP。

兴趣爱好如果我们有强烈的兴趣爱好,想做点什么,那么我们就可以按照自己的兴趣快速成长,变成自己的“长板”。

比如优质美食内容IP《每日一厨》的创始人诺玛,就是一位来自香港的财经女。后来,因为热爱美食,她辞掉了工作,做了一个“日常料理”的品牌。

(2)试错法则

在定位的过程中,不要怕出错。我们要做好试错的准备,先找到成熟的模式去模仿,最后在尝试中找到自己最合适的定位。

比如papi酱在流行之前,尝试时尚博主,上脸拍照,发布长图文,开始和大学同学霍妮芳在名为“TCgirls爱吐槽”的微博账号下发布短视频,都不是很成功。

终于找到了自己最适合的短视频风格,一炮而红。

在这个过程中,每一次尝试都要全力以赴。

第二,传播爆炸

互联网时代,我们会制造爆款,让更多人了解你。

这里可以参考《引爆点》中给出的三条规则。

(1)单个字符规则

一个商品的受欢迎程度与三个kol密切相关,即联络员、专家和业务员。他们有一种特殊的能力,能将高度专业化的概念和前卫的信息转换成普通人能理解的语言,并能通过口头传播和网络推广影响他人,从而形成一种时尚潮流。

所以,在赛场上找KOL“抱大腿”很有必要。如果推广的话,很容易制造爆款。

比如很多网络名人爆发之初,内容被大篇幅转发,慢慢就被大家看到了。

(2)粘附定律

我们每天都会收到大量的信息,只有一小部分能打动我们。因此,信息内容是否具有附着性和粘性,是否会促进转化,是否会激励人们采取行动,这是非常重要的。我们生产的内容应该更有粘性。在自身定位的基础上,要考虑社交货币、激励、情感、开放、实用价值、故事六大传播要素。

(3)环境权法律

在不同的时间和场景下,粉丝或客户对产品和内容的认知是不同的。如果我们的内容能蹭到热点,可能会引起爆发式增长。

三、平台卡位置

当爆款产品有了一定价值,就要尽快入驻各大平台卡位吸粉,获得第一批大规模种子用户。为后续操作打下基础。

当前的平台有:

社交平台、论坛博客、新闻app、短视频、在线直播、声音电台、视频平台、弹幕吐槽、漫画阅读等。

然后我们需要做两件事:

1,抢奖金

每个平台对本平台大V的支持力度都很大,所以入驻平台的红利期和成长期非常重要。

比如博客时代的许井磊和韩寒,微博时代的大V,知乎时代的优答和微信微信官方账号的大号。平台的支持+平台的势能是快速吸粉的好机会。

2.更加互动

个性化IP和粉丝之间应该有更多的互动,让粉丝感受到关注。这其实就是网络名人去一个普通偶像和专家的区别。更温暖,更贴近他的粉丝。相对来说,粘度会更大。

比如带菜头的微信官方账号。

第四,持续输出

占领平台后,必须有持续的高质量聚焦输出,IP的势能才能延续。我们来看看机会。所有优秀的IP都会持续产生。当它停止生产时,它的势能就会下降。

类似于前几年流行的“大衣哥”和“旭日阳刚”,

没有持续内容的输出,就像时尚一样不可持续。

作者:铁匠,如需更多打造IP干货,欢迎关注微信微信官方账号营销航班。