插图的色彩分析——几种插图风格的总结与欣赏

有哪些说明因素？图形、文案、色彩是构成平面广告的三大要素。这些元素在广告中扮演着不同的角色。图形元素包括插图、注册商标和屏幕轮廓元素，文案元素包括标题、广告语、文字和附件元素，色彩元素包括色调、明度和纯度。图形传达图形是平面广告的主要组成部分，可以形象地表达广告的主题和创意。插画可以是黑白画、喷墨插画、绘画插画、摄影作品等。表现形式有写实、象征、漫画、装饰、构图等技法。插画使用视觉艺术语言传播信息。它具有形象化、具体化、直接化的特点。它是一种人人都能理解的世界性语言。插画的设计是在整体广告策略的指导下进行的，表现的内容要紧紧围绕广告主题，突出商品信息的个性，设计创造新颖的、有感染力的图形语言。奇、异、奇的图形不是设计师追求的目标，而通俗易懂、简洁明快的图形语言是达到强烈视觉冲击的必要条件，以利于大众对广告主题的理解、认识和记忆。商标是平面广告的眼睛，是版面的重要元素。它是塑造商品和企业形象的最有效、最可靠的标志，是公众识别商品的标志，是商品质量和企业信誉的保证。具有引导大众购买、开拓市场、巩固市场的作用。简洁、凝练、个性化的商标造型，视觉效果强烈，能在瞬间给大众留下深刻印象。轮廓是指平面广告版面边缘的线框。其作用是使广告版面有一个单独的空间来控制公众的视野，用轮廓来诱导公众的视线向广告主题移动，同时避免其他信息的视觉干扰。轮廓线的运用可以增加广告版面的美感，同样的“个性化”轮廓线可以用在一系列广告中，增强广告版面的重复印象。轮廓可以是直线、曲线、斜线、花纹边饰等形式。轮廓线的选取要根据整体广告策略来确定使用形式，不能太过奇特，影响广告版面中的图形和文案。标题形式有(1)笔记，如实说明广告正文的要点；(2)新闻文体，以新闻发布的形式向公众提供信息，强调新闻的特点；3问题类型，问:为什么？”和“我该怎么办？“这样的问题，为了引起消费者的思考和* * *；(4)赞美，吹嘘商品的优点，但不失实；⑤对比，对比新老产品，证明新产品的优势；⑥悬疑式，带着悬念，让人惊喜，吸引大众眼球⑥引导式，真诚地为消费者出谋划策，获得消费者的信任；(8)承诺，用坦率的语言告诉公众该商品能给他们带来什么好处；⑨重复、重复的标题可以刺激消费者的记忆，达到增强记忆的目的；⑩间接方式，用间接语言回避消费者的秘密和隐私；九呼吁，以劝诫、希望、呼吁的语气敦促人们行动起来；(12)荒谬，荒谬是不现实的，不合理的。如果运用得当，荒诞还会给人一种真实可信的影响，你一眼就能看懂广告的内容。文字是广告对所要传播的商品的描述，它详细地描述了商品的内容，具有解释、回答、鼓励和号召的作用。文字内容要用平实的日常语言书写，简单易懂，形象、贴切、生动、精彩，让公众感到平易近人，全心全意信任商品，从而达到传播信息的目的。排列文字时宜集中注意力，一般放在版面的底部，或左或右的位置。广告语言又称口号，是在整体广告策略的某一阶段反复使用，以体现企业精神或宣传商品特点，吸引公众注意力，能给人留下深刻印象的特殊宣传语句。广告语言的文字必须易读易记，押韵流畅，充满感情。布局可以放在页面的任何地方，但是要放在广告标题后面，不能本末倒置。附件是指广告客户的公司名称、状态、邮政编码、电话号码、电报号码和传真号码。方便大众接触广告商，购买商品。它通常放在页面的底部或次要位置。在色彩在广告中的应用上，设计师要表现广告的主题性和创造性，充分展示色彩的魅力。首先，我们必须仔细分析和研究颜色的各种因素。由于生活经历、年龄、文化背景、风俗习惯和生理反应的差异，人们具有一定的主观性，同时，人们对色彩的象征性和情感表达也有许多感受。在色彩配置和色彩组合的设计中，设计师要把握好冷暖对比、明暗对比、纯度对比、面积对比、混合调和、面积调和、明度调和、色相调和、倾向调和等。色彩组合要保持画面平衡、有反应、有秩序，广告画面要有明确的主色，处理好图形色彩和底色的关系。设计师要明确色彩定位。广告定位突出商标时，要考虑企业的个性特征和形象色彩，通过色彩定位加强公众对其的识别；当广告定位于突出商品时，就要强调商品的形象色彩。色彩传播的目的是充分表达商品和企业的个性特征和功能，以适应商品消费市场的审美流向，利用色彩设计的创意塑造更集中、更强烈、更简单的形象，加深大众对广告信息的认知，达到信息传播的目的。极简抽象的色彩艺术——平面风格插画艺术，或者说审美的东西，大多与时代的方方面面有关。如果把扁平化流行的原因粗略地归结为信息爆炸时代人们的简单明了，其实网页和app屏幕的应用绝对推动了扁平化风格插图的流行。视觉上简单干净，矢量格式使它非常小，所以平面风格在我们的生活中被广泛使用。扁平化并没有还原事物的本来面目，只是提炼了事物的特征，用简洁笼统的形状直白地表现事物。如前所述，信息爆炸并不是扁平化风格流行的主要原因，但话又说回来，随着人们大脑每天接受的图片信息越来越多，用最直白的图形搭配明快的色彩来传达信息也是一个绝佳的选择。从拼接的图形平风插图中提取的形状多为几何形状。虽然单一的几何图形易于使用和控制，但呈现的效果相对死板，缺乏气场。在实际创作过程中，为了增加画面的生动性和趣味性，往往采用三四个几何图形进行拼接组合，以一个几何图形为主要构成元素，其余几何图形在形状上与主要构成元素相似。这样的拼接组合既能保证画面结构的主次顺序，又能在统一中产生巧妙的变化。明亮的纯色一般来说，简化造型更适合用平面绘制的纯色块来表现，这样可以保持造型与色彩的平衡，营造出干净严谨的视觉层次。而且因为造型是扁平的，所以配色适合搭配对比强烈的纯色，让鲜艳的色彩对比支撑快速的视觉感知，制造视觉张力，弥补造型的单薄。统一角度平面插画在对事物的造型上一直是做减法的，甚至纯粹的平面风格也属于一种完全摒弃透视语言的表现手法。所以画平面插图要注意角度的统一，这也是简化造型的实用技巧。相对来说，一幅画风扁平化的插画作品，没有什么高难度的技术含量，需要掌握的只有几点:遮挡整个对象和每一个细节；注意块与块之间的层次关系，即前后遮挡关系和包含与被包含关系；边缘要整齐，要注意细节。另外，多点耐心就好。几种插画风格的总结与欣赏有些人喜欢看电视剧，有些人喜欢看综艺，我喜欢看图片也是那样。一幅好的作品会让你看到画家构建的世界。通过这幅画，你对世界有了不同的想象。还有很多你没有发现的美好。这就是插画带来的美，也是我非常热爱绘画的原因。作为一个非专业人士，基于我最近的绘画经验，我做了几类插画的小总结。就像学习笔记一样，希望我们能从这些优秀的插画中学到一些东西。*平面风格:画中的所有元素看起来都是平面的，由简单的形状和线条组成，但色彩非常丰富和谐。人物的衣服有很强的布感，有点像挂毯。各种元素由简单的几何形状组成，一些小线条辅以点缀。光的表现使简单的几何图形呈现出更真实的场景。线条用颗粒状铅笔线条勾勒，使画面充满童趣。*岩彩风格:岩彩画泛指一切以矿物色为主色调的艺术作品。在我看来，摇滚色彩风格的作品很有质感。传统的摇滚色彩风格的作品，为了达到不同的绘画效果，大多是在纸上贴上金箔或银箔。下面的作品应该是电脑绘制的作品，但也达到了摇滚色彩的风格。据观察，岩石色彩风格的作品大多以金色、黑色、红色、宝蓝色等主色调为主，与敦煌壁画十分相似。*半写实风格:人物立体，接近写实，服装质感强烈。下图为台湾省才女插画师德德真(已故)作品。我特别喜欢德震系列的插画。人物眼神感性，服饰华丽复杂。背景有岩画的质感。下图是中国第一位获得国际漫画大赛金奖的画家张的作品。成功的插画师作品都有鲜明的个人特色。就像这幅作品，张的插画有一定的工笔画的感觉，但也有CG画的立体感。她的颜色倾向于大红色，画中的人物通常表现出高傲冷漠的态度。记得大学时最爱看的杂志《Scarer》封面就是张画的，都是这种风格。*风格清晰:下图是我最喜欢的插画师“胖蛇”的作品。她的博客叫“胖蛇仙境”，应该是这个标题。她的作品清晰而充满光线，呈现了一个美丽而神秘的童话世界，有小女孩、仙女、小动物等多种元素，真的应该是仙境了。她的画有一种细腻蓬松的质感，也许是依靠细小朦胧的线条。颜色多为浅棕色、浅绿、浅。如果你喜欢她的作品，可以在网上搜索“肥蛇仙境”看看其他同类作品。下图类似于胖蛇的风格，整体画面呈现出一种明朗温暖的感觉。这幅画是水彩画，不像上一幅有很多细小的线条。水彩画的特点是颜料的流动性更容易形成丰富的色彩。一幅好的作品，色彩一定要丰富统一。比如这幅画，没有画光的痕迹，却让你觉得是在一个非常明亮的房间里。这就是色彩应用的成功。还有很多精彩的插画，不胜枚举。希望大家多看、多画、多思考，尽快提高自己的绘画水平，创作出自己的作品。