小月月为什么这么火？
黄金周假期过后，到处都是关于“小月亮”的讨论。好奇之下上网百度了一下，搜索引擎给出的结果令人震惊。在这个娱乐至死的年代，如果说凤姐、禽兽等丑星雷倒了老百姓，那么小悦悦无疑创下了最震撼人心的纪录。三天点击700万，五天点击12万。还有专门的贴吧、漫画书和所谓的“拜月神道”。这种人气速度是以前的丑明星望尘莫及的。
当事件水落石出时，各种社会角色的人都会站出来评论，甚至争论不休。经过几天的连续观察，不难看出，讨伐岳事件的声音越来越大。所有的学者和名人甚至把这一事件上升到社会道德的高度来讨论，有的甚至表现出对国家和人民的深切关怀。
当然，小悦悦本身确实是有问题的。但是，作为主流社会思想下的学者，我们有必要反思吗？这件事的启示是什么？比如主流思想迷失在这些另类思想中，是因为我们的工作没有做好吗？中国品牌管理网专栏作家马骁说:“小悦悦的火有其必然性。近年来，相亲、凤姐等低俗丑陋的事件热起来后，我们只是在道德上谴责，并没有深挖其本质。不管是主动还是被动，丑的背后总有商业价值。”这也是为什么事件发生后，有那么多营销学者在探讨如何利用这些丑陋的明星来有效提升自己品牌的知名度。我们讨伐的时候，需要反思吗？我们是通过讨伐获得自己的利益吗？毕竟，从某种意义上说，岳也是受害者。
那么除了好处，我们从“正统”事件中得到了什么呢？安妮工作室总策划安妮认为，“从大众传播的角度来看，岳给今天的媒体和营销界上了很好的一课。”在此，我们想从市场受众传播的角度深入探讨一下。
一，受众环境和心理分析
在当前的经济形势下，品牌变得越来越重要，因为只有品牌才能给企业带来更多的长期业务和更多的产品溢价。在国际竞争中失利后，国内企业越来越急于求成。有的学者甚至把品牌建设中的知名度和美誉度分开，先打知名度，再提高美誉度。这本身就是一个错误。全世界都知道希特勒，那么他的名声后天能建立起来吗？一方面，小悦悦这样的事件之所以流行，是因为社会商界为了简单快速地追求人气而产生的催化结果。作为营销专业人士，我们需要摒弃投机取巧的想法，而不是一味的想着如何有效的利用这个事件挖掘营销价值，我们应该反思为什么我们每年花那么多钱，做那么多推广，但是为什么总是不如岳做的快？根本原因是我们在开展日常工作的时候，一开始并没有很好的了解受众的环境和心理。
以小悦悦事件为例。天涯上个人的连载帖子，短时间内迅速被网友关注和膜拜。根本原因是小悦悦像打开了潘多拉的盒子，激起了今天大众心理的一些情绪。在经济危机下，国内商业环境也受到了严重冲击。此时正处于改革开放诸多改革的转型期。这一时期所有的新思想和新思维都变得异常活跃。普通大众在承受危机带来的生活压力的同时，也看到了一些腐败行为和各种非正规的敛财行为。两种情况对比的强烈冲击，大众心理自然产生一些不对等的心理情绪，最后形成压力，让大众想到用扭曲的方式快速提升自己的社会阶层(就像之前网上十大语录说的“找工作很难，找男朋友很容易。”如果你支持不了你的工作，那就换个思路，找个男朋友来支持你”)。这种情绪迫切需要释放。而网络的低准入门槛，恰恰为大众提供了这样一个发泄的平台。
当然，光有平台是不够的，大众需要一个目标。于是，岳应运而生。这是小月第一天出现在网络上并受到观众追捧的根本原因。从广告行业的思维来说，小悦悦就是一个“按钮”。作为媒体人或营销人，我们需要反思自己的品牌如何从小月事件中找到刺激消费者心理现状的“按钮”。
第二，特殊产业链成员的利益驱动
因为火热的月亮，不足以调动大众心理。毕竟网民基数大，但不具备在这么短的时间内“兴风作浪”的能力。那么背后是什么呢？我之前说过，是经济利益驱动。在大众审丑的大环境下，那些急需提高知名度的企业带来了巨大的需求。于是，利益追逐者嗅到了这个商机，很快，背后的一条产业链就形成了。正是这个产业链上所有成员的共同努力，才推动了悦的迅速走红。
1，潜在营销价值驱动的网络推手管理
在贾等事件发生后，很多炒作公司爆料。甚至有网络推手在接受采访时也毫不避讳地表示，“一般65438+万左右就可以风靡全国。当然，运气好的话会红到2万左右。运气不好就不能多投。关键是怎么把握。”企业为了快速提高知名度，利用一切可能的机会挖掘营销传播的价值。在这种形势下，一些推手也在不断涌动，逐渐职业化。借助一些热点，炒作，然后获取商业利益。
2.媒体为了提高收视率和点击率，盲目跟风所谓的热点。
光有推手是不够的。为了获得网络的病毒式传播，主流媒体必不可少。随着竞争的日益加剧和网络环境的低约束力，很多主流媒体为了提高收视率和点击率，都加入了对这些低俗事件的跟踪报道，使得“小悦悦”等丑星的传播更加几何化。而推手也是有效的抓住了这一点。
3.观众在审丑的观念下被巧妙“利用”。
艳照门、凤姐、兽与兽、相亲、金童玉女等丑星的崛起，为岳的走红培养了良好的观众基础。当观众看到一个比这种事件更震撼的角色时，他们的新鲜感和好奇心就被提升到了一个更高的层次。幕后推手巧妙地利用这一点制造一些争议话题，通过信息控制有效引导舆论。这也是为什么小月月刚在网上出现的时候，有两派人在争论小月月事件的真实性(两派甚至有人去实地考察，有人说是真的，有人说是炒作，各有各的说法)。可以说这两类人都是“被利用”的。
第三，“小月亮”事件折射出的推广手法
小月亮事件给我们现有的受众传播带来了什么？对我们未来的受众传播有什么参考价值？马骁认为，这主要表现在以下几个方面:
1.了解并充分把握观众的心理和情绪现状。
在设计和策划受众传播之前，需要深入分析受众的社会环境和心理，从文化和亚文化等方面入手。了解观众的心理状态，从而找到一个合理的按钮来激发观众的情绪作为出发点。
2.巧妙设置观众的情感引爆点
在充分了解受众心理后，需要分析这些心理产生的需求点，找出最有价值的点，或者多个相互关联的点，并有效整合这些点，设计出巧妙的情感引爆点，或者说“按钮”。
3.有效引导受众和舆论导向。
引爆点的设计还不够，后续的走势也需要提前考虑，否则整个事件的努力就会失败，变得不可控。