微信运营是什么鬼？周末和几个朋友见面聊天，我们讨论微信怎么做。目前大部分都处于迷茫状态。策划好的选题，设计好，编辑好，出版好，然后就没人看了。然后他们坚持半个多月，然后感叹:“滚小腿，微信。”
经过半年的研究，我总结了一些后台数据，给大家分析一下如何有效利用微信后台数据，有预谋有组织的做好微信运营。
第一部分:用户增长来源分析从上图可以清楚的看到，微信用户的增长主要来自于“搜索微信官方账号”和其他。我们先明确一下这些指标的具体含义。
搜索微信微信官方账号名称:指通过搜索微信微信官方账号名称获得关注。比如搜索“人与网络”这个名字的时候，总是排在第一位。对外推广的时候，用户可以很容易的通过搜索找到你。所以用户更容易记住一个简单又有联想的名字，认证比不认证更容易得到用户的关注。
其他:大部分账号的“其他”粉丝来源最多，很多人不了解其他是什么，一般包括三个渠道。
1，图文消息标题下的蓝色链接。
图形标题下的蓝色链接
2.微信微信官方账号二维码:微信可以长按识别二维码，大大促进了这个渠道的用户来源。可惜目前只有微信能做到。
3.Broadpoint系统推广:一种付费推广。据说目前加粉的费用大概是1.2，比活动的性价比高。
搜索微信号，所以微信号要足够简洁，便于用户记忆，便于用户对外推广时搜索。一般搜索微信ID的比例不是很高，大概在8%左右。这是一个非常奇怪的数据。做推广的大多留微信号，但用户来自微信官方账号，就搜名字。可以看出，对于信息网站或社区看到的企业推广信息，用户其实更多选择微信官方账号名称搜索，而非微信号搜索。
在图形消息右上角的菜单里，这个注意按钮隐藏的很深。很多人不知道看一篇文章右上角的按钮隐藏了这么多功能，而且要两步才能到微信官方账号的介绍页面。最尴尬的是这个按钮并不是在所有阅读情况下都会出现，所以在后台的关注度几乎为零，也不知道有哪些用户习惯了这个操作。
名片分享，直接名片分享，一般是用户分享到好友或者朋友圈微群。这个数据比例越高，这个数字质量越好，大家都愿意积极分享传播。
第二部分:图文阅读分析图文阅读分析主要包括七个指标:图文页面阅读人数、图文页面阅读人数、原页面阅读人数、原页面阅读人数、分享转发人数、分享转发人数、微信收藏人数；
为了分析数据，我们首先需要理解这些指标的含义:
图文页面阅读人数:指有多少人阅读了您发送的图文消息。
原页面阅读人数:指有多少人看过你添加的原链接。如果不加，原页面阅读人数会显示为0，更多用于活动的链接推广。据统计，一般文章的原链接点击率很低。
在这里，我们重点讨论一下图文页面读者数量的来源。微信后台提供五个来源:对话、好友转发、朋友圈、腾讯微博、历史新闻。
对话:指通过你推送的消息(对话窗口)查看你的内容，复制链接发送给好友等。
好友转发:通过转发直接分享给好友，多见于好文章、干货，以及同行或好友之间的分享。
朋友圈:不用说，大家都很熟悉了。
腾讯微博:用腾讯微博的人不多，所以这个渠道的来源很少。
历史新闻:微信上的历史文章阅读率不是很高，一般用户更多的是通过收藏来阅读你的历史文章。
其他:以上四种以外的都是其他。其实我也不知道怎么来的。反正数据不是很大，参考意义不是很大。
拿一篇仁和微信官方账号654.38+百万+的阅读文章来说。com为例，看看用户的阅读来源:
文章的阅读量主要来源于用户分享的朋友圈。标题影响用户打开率，但不能保证足够的阅读量。转发是阅读成长的核心。所以微信的运营最终还是回归到内容的价值。
做好内容，拓展分享渠道是获得用户的关键策略。
第三部分:用户属性分析微信后台提供性别、语言、省份、城市、终端、车型。这部分主要是根据你针对的不同用户，起到一个参考的作用，也就是你推广得到的粉丝是不是你想要的。
以仁和网为例:
从前十的占比来看，明显符合人和网的定位，主要分布在江浙沪北上广，占总用户分布的57.2%。
还有用户模型和性别数据，针对不同的微信。不同的微信目标群体不一样。在推广和活动中，需要有效的传递给目标用户，这部分数据可以提供很多帮助。
第四部分:65438+百万+文章案例分析65438+百万+阅读文章。1这一天，很明显用户的分享量和阅读量在20:00-24:00是直线上升的，这也说明这个时间段微信的阅读量是最大的。
这个表是转发的具体时间段和读者数量。我们重点关注转发阅读率。这个数据的好处是避免了由于累积共享导致的过度读取导致的数据错误。表格中，1: 00到凌晨2: 00比例较高，说明这个时间段虽然分享的人少，但是朋友圈阅读率比较高，大部分人已经关机进入睡眠，部分夜猫子还在屏幕上看微信。很少分享可以获得更高的用户到达率。这个数据在中午和晚上占比较高，尤其是19之后，保持在10%以上。这个时候用户有更多的时间花在微信上，这也是很多微信官方账号推送文章的高峰期。
现实中很多微信运营只是一份工作的诉求，所以大部分都选择在下班的时候推送图文消息。一方面，他们下班后可以及时回家。另一方面，他们觉得下班路上看微信的人多了。其实这是一个错误的假设。其实很多人并不一定大部分时间都在看手机。所以建议微信操作晚上20:00-22:00推送。有的人可能觉得不方便，晚上回家还得开电脑推文章。其实微信已经有手机服务了。关注微信微信官方账号助手，可以通过手机推送。一般我都是晚上20点左右推送文章，或者更晚。
第五部分:65438+10万+文章背景数据，一周左右阅读量分布数据。
最终阅读量
至于如何操作这篇文章，可以查看Xiaren.com之前的文章，已经分享，取得了65438+百万+的阅读量，粉丝数量不多。
第六部分:自媒体推广方法这是一个详细的推广文章列表。这样做的优点如下:
1.文末可以推广微信官方账号。根据以上分析，留微信官方账号的名字比留微信号好，不同的平台有不同的管理方式，要根据实际情况来对待。
2.可以积累一些媒体资源，和媒体网站的编辑保持良好的关系，不断扩大自己的媒体圈子和在行业内的影响力。
3.很多微信运营每天都在寻找优质素材。如果你能提供更好的文章，他们会转载。微信官方账号因为我的所作所为已经被邀请原创。所以转载的微信官方账号排版推广信息不能修改，传播效果好。但是从最近的数据来看，加粉的效果并不是很好。
有些文章被转载，有些被大尺寸转发，阅读量还不错，但是对于加粉来说效果不是很理想。这部分用户增长的来源渠道是“其他”。
在转发微信官方账号的展示效果时，点击人和网会直接跳转到人和网微信官方账号，但似乎点击数据效果不是很好，所以即使腾讯做了原创保护功能，对原微信官方账号的转载效果也是有限的。他们最多知道“人和网”，但还是不知道是什么。或者感兴趣的用户会扫描文章底部的二维码，大号会帮你转发原文。其实对于小尺寸来说，还是很实惠的，所以运营商一定要在内容上下功夫。
好的内容一定要通过媒体传播，尤其是一些垂直的权威网站。毕竟很多经营者都是通过这些网站寻找优质素材的。前期微信官方账号的传播有限，其他运营商找不到你的优质内容。外部权威网站是最好的方式。
当然这个前提是你的文章是原创的，这样对你被别人转载才会有帮助，否则没用。
一定要想办法运营微信号，总结好方法的经验，通过数据分析优化推广方式。
以上是边肖分享的关于微信微信官方账号运营大数据分析的相关内容。更多信息可以关注环球常春藤分享更多干货。