一系列广告的策略

其次，一系列广告可以通过一个统一的主题和相似的风格，从不同的角度，以不同的表达方式，通过不同的媒介，传达给品牌所针对的不同广告群体。系列广告通过表现的种类和数量，通过广告的不断接触和想象力的不断灌输，让受众更容易理解和接受广告信息，使品牌形象不断积累。在一系列以“找借口吃教堂的炸鸡”为主题的广告中，第一条描述爷爷在家里脱光了衣服，让家人很尴尬，不让他坐下吃饭。事实上，爷爷的把戏成功了，他可以尝到炸鸡，这正合他的口味。第二个描述了一个孩子偷烟，故意让父亲看到父亲生气的时候不让他上桌吃饭，这正是孩子想要的——丘奇的炸鸡正合他的口味。这一系列广告基于同一个主题，通过不同的故事主角，完全不同的世代，针对不同的消费定位，来传播品牌。

一系列广告不仅有一个核心理念作为坚强后盾，而且不断改变其表达方式和形式，往往能给消费者以新鲜感，同时保持以往广告的风格，从而对品牌形象的积累起到重要作用。

第二，系列广告有利于品牌文化的塑造和传播。第三，一系列的广告可以让产品品牌的定位更加深入人心。作为由同一个主题发展而来的一系列广告，它有自己的定位。定位就是在消费者有限的心理空间里找到有效的定位。做好广告，首先要了解消费者，消费者是理性的，也是感性的。单一的喊单式广告不足以吸引和打动他们。相反，一般是被主体循序渐进，潜移默化地灌输的。感冒药市场竞争激烈，各种定位的感冒药充斥了整个市场。感冒挺烦的，比如头疼，鼻塞，打喷嚏。感冒不可怕，可怕的是你因为感冒错过了重要的东西。“关键时刻”的感冒是消费者最敏感的，“快”是感冒药制胜的关键。于是，海王围绕“关键时刻，快，快，快”的主题，展开了广告的创意解读。电视台播放了《剃头》、《求婚》、《中奖》等一系列电视广告，漫画栏目《关键时刻怎么能感冒》也出来了。《虎口奇遇记》、《倒霉鸟》、《我怕女护士》等漫画广告让人看后捧腹大笑，还发起了“把你的喷嚏送给我”的活动，同一主题的系列广告在不同的时间以不同的方式。

一系列的广告有利于保持品牌的年轻和活力。

品牌和产品一样，有自己的生命周期。有的品牌两年就消失了，有的品牌百年后依然青春活力。一个品牌保持年轻有很多方法:创造新的符号，改变品牌定位，推出新产品，改变沟通口号，改变品牌名称，或者用创造性的新整合营销推广重新包装。各种方法的目的无非是让品牌形象不老化，魅力不降低。但是每种方法都需要投入大量的人力物力，而且不是每种方法都能成功，都要承担一定的风险。

系列广告也能让品牌保持青春活力，只需要一个核心创意和一个统一的主题，就可以在不同时期、不同地点针对不同的消费者采取不同的表达方式和表达方式，也可以延伸出不同的创意表达方式。这样一系列的广告往往能给消费者新鲜感，同时也能达到保持品牌年轻的效果。比如畅销全球的可口可乐和百事可乐，他们都有自己的定位，每年都根据这个不变的定位换不同的广告词。几乎所有经久不衰的品牌的品牌理念都在随着时代的变迁而不断进化。在可口可乐100多年的发展历史中，其品牌理念不断以新的面貌出现，并为产品注入新的文化内涵，从最初的“请喝可口可乐”到20世纪20年代的“停下来放松一下”，再到80年代的“势不可挡的感觉”，再到“活出精彩”。