微博，几千万的播放量，平均全国每十个人就转发一次...以前流量明星社交网络的互动数据天文数字，令人咋舌。然而，自从坤数亿微博转发的幕后推手“星助”APP上线后，这两个月来，大量流量明星的微博人气一落千丈，真可谓“潮水退去，谁在裸泳，你也看得出来”。
顶级流量数据缩水近90%
此前，“明星援助”APP背后的负责人坦承，已经帮助超过100名明星“提高了知名度”。
曾经因为“一亿次转发”而震惊全网的明星坤，在6月17日和6月18日发布了两条微博转发，转发量超过20万。但在6月10之前，他发布的微博转发量和评论量基本都超过了1万。由于微博在今年年初将最大转发量显示设为“100万+”，其热门微博在曾超竟然转发了3000万次。去年8月2日，坤发布了转发量过亿的个人歌曲《Pull up》，但2018上半年微博用户只有3亿多，相当于每3个用户就有1人听这首歌，但实际上这首歌的传唱度远不及此。从几千万的转发到20多万的转发，坤的微博转发量只是一个零头。
此外，在电视剧《我的真朋友》上映之际，朱一龙作为主演发布了带有剧照的微博，转发量显示为“1百万+”；仅1个月后，电视剧收官日，也就是“星援”APP被查后的第四天，朱一龙再次发布该剧图文内容，转发量降至21，000次，缩水80%。此外，记者随机浏览了杨幂、LAY、孟美琪等明星的微博，发现他们的微博转发量都有不同程度的下降。
为偶像粉丝无奈“刷屏”
流量“断崖式”下降令人震惊，但数据造假背后的水分其实并没有被挤出。
“因为软件停了，圆博客工作缺人。希望大家养成手动轮换博客的习惯。一个人可以有五个号码。”一个流量小众的“数据站”，由粉丝自发组成，管理者经常发布微博，号召粉丝手动“旋转博客”，增加偶像人气。他们口中的“圆博”指的是用多个微博小号持续手动转发明星微博，从而推高微博的转发量。“星助”APP被查后，很多粉丝都转而手动转发偶像微博，以防偶像数据太丑。很多明星粉丝后援会，数据站等。会向粉丝传达“圆博客”任务，大量粉丝自发“做任务”。
作为一个少年团的粉丝，刚刚考完试的萧也最近几天一直在“写博客”。她每天需要转发上百条微博，这种强度在粉丝中很常见。“这几天，即使在梦里，我也一直在想，转发的时候应该说些什么。”
对流量数据的过度追求，甚至是“唯流量”的盛行，使得偶像化的人们在“星助”APP倒下后依然没有放弃数据造假。“很多时候，选秀节目和品牌默许甚至怂恿粉丝做虚假的流量数据。球迷不刷不存钱，喜欢的球员出不去。”一位粉丝承认自己陷入了这场“流量游戏”。“其他粉丝都在刷。不刷怎么行？”
假饮鸩止渴很难杜绝。
“根据我们监测的全网明星刷量，自6月中旬星助APP被查处后，刷量行为有所收敛。”爱满数据总裁曹永寿注意到，明星社交网络数据造假愈演愈烈。在他看来，“星助”APP被查。虽然不能让流量造假销声匿迹，但起到了震慑如山的作用。
从事娱乐大数据“脱水”的曹永寿深知广告主的心理。“他们渴望知道真相，即使一个明星看起来很火，他们也会缺乏安全感。”曹永寿打了个比方。如果65438+10万人注册10个账号，每个账号转发100次，看似有65438+10万人在说话，实际只有65438+10万人。“广告主关注的是他们真正能接触到多少人，而不是明星在社交平台上发布的内容。曹永寿介绍，数据公司可以通过发帖内容的相似度、频次、时间等行为习惯、账号的社交关系来判断数据的真实性。去除粉丝刷的无效数据量后，最夸张的明星发烧98.37%被刷。
“其实大家对流量都有一个美好的误解。粉丝想让广告主看到自己的偶像很火，所以想办法刷；广告主希望有更多的粉丝参与传播，默许这些行为；但是，流量越多越好。超过限度会对各方造成伤害。”曹永寿直言，如果粉丝圈之外不相关的人看到某个明星的信息太多次，就很容易反感。粉丝刷量行为的曝光也会对偶像造成巨大的负面影响。
(来源:北京日报客户端)