时尚玩具，又称艺术玩具或设计师玩具。我们可以把万超定义为一个具有自主IP、潮流属性和艺术价值的玩具。多为饰品或雕塑。我认为在未来，时尚的玩具会成为主流。
去年轰轰烈烈的优衣库联名kaws就是一个明显的例子。游戏、漫画、热门电影、设计师品牌等。都是万超发展的土壤。如今，跨界合作已经在各个领域展开，如迪士尼、喜茶、海尔兄弟等。，这是我们所熟知的。虽然消费者可能不买账，但这仍然使万超的推广更上一层楼。
以POP MART为代表的万超公司已经形成了完整的产业链。截至2019年底，POP MART已开设130家直营店，覆盖35个城市。有800家机器人商店，覆盖63个城市。研究公司Sparks & amp；Honey的报告显示，潮剧热销的背后，是年轻人在买单。年轻人花在手机和电脑上的时间更多，总是能接触到新的文化潮流，这些人的消费能力很强。未来是属于年轻人的，所以我相信潮玩会成为未来社会的主流。
潮流文化在中国发展迅速，2019年潮流玩法市场规模达到207亿元，近五年复合增长率超过30%。目前中国潮流玩具零售市场集中度相对分散，行业龙头POP MART占比8.5%，CR5占比22.8%。
从销售渠道来看，零售店是万超厂商的核心，万超厂商主要通过无人售货机实现门店下沉。从客户群来看，年轻女性用户是潮玩行业的主要目标群体。由于行业的特殊属性，优质IP是目前万超企业的核心竞争优势，也是行业的核心壁垒。
市场规模发展迅速，年复合增长率超过30%。
根据Jost Sullivan的报告，中国的潮流玩具零售市场仍处于早期阶段，但在过去几年中发展迅速。市场规模从2015年的63亿元增长到2019年的207亿元，年复合增长率34.6%，领先全球水平。新潮玩具在中国越来越受欢迎。预计2024年中国潮流玩具零售市场规模将达到763亿元。
市场竞争格局分散。
目前国内潮玩市场集中度较低，2019行业CR5为22.8%。POP MART的市场份额最高，占8.5%。其他主要市场参与者是专注于知识产权发现和许可的大型跨国玩具制造公司。目前在POP MART运营的IP共有93个，其中专有IP 12个，独家IP 25个，非独家IP 56个。
在IP加持的背景下，龙头企业通过运营优势和丰富的线下布局经验，拥有更强的变现能力，从而吸引更多优质IP，达到强者恒强的效果。未来，潮玩市场的集中度将进一步向头部企业集中。
利用无人售货机下沉渠道
从万超市场商家的销售渠道来看，目前一二线零售店是销售收入的核心。以POP MART为例，近年来加密了线下零售店的布局，保证了门店的强劲盈利能力，同时进一步加强了公司品牌的宣传力度。此外，商家还通过无人售货机投入市场，实现了门店下沉，POP MART通过机器人门店实现了门店的线下展示。
女性消费者的市场潜力最大。
年轻女性更愿意为可爱的挂娃娃买单，更快接受新事物和IP。POP MART、十二栋文化和Sonny Angel目前的主要客户是年龄在16-28左右的年轻女性。酷乐万超、九牧杂社、19 Ba3、IP站也以女性消费者为主。
IP是行业的核心壁垒。
新企业加入潮玩领域，需要IP加持吸引客户，IP可以保证潮玩的质量；此外，IP也是支撑玩家购买的基础，是产生消费粘性的关键。CBNData发布的《Z世代圈层消费报告》显示，有IP加持的潮玩市场份额更高，增长加快，而无IP加持的盲盒销量正在快速下滑。可见，知识产权不仅是万超企业的核心竞争力，也是行业的核心壁垒。
——以上数据来自前瞻产业研究院《中国玩具制造业产销需求及投资预测分析报告》。
2020年盲盒经济崛起，中国潮流玩具市场将迎来黄金发展阶段。玩具不仅仅是孩子的专属品，大部分成年人也想拥有自己的玩具。近年来，中国“超龄儿童”对玩具的需求逐渐扩大，进而催生了潮流玩具这一品类。时尚玩具，又称艺术玩具或简称设计师玩具，将艺术、设计、时尚、绘画、雕塑等多种多样的创意融入玩具载体，是继服装、球鞋之后最受年轻人欢迎的潮流文化派别。
潮流玩具是具有独立IP和潮流属性的玩具，多为摆件或雕塑，具有一定的奢侈品属性。他们的产品主要分为四大类:艺术玩具、盲盒娃娃、手工模型和BJD玩具(也称为球形关节娃娃)。其中，艺术玩具和盲盒娃娃的受众群体多为认同潮流文化、消费能力强的年轻人。主要IP代表有KAWS、BE@RBRICK、Molly、SonnyAngel等。手作模型和BJD玩具的受众多为热爱二次元的人群，产品形象来源多为动漫、电影、游戏、网络文学中的人物，代表IP，如高达、海贼王、火影忍者、魏武贤等。
根据新思杰产业研究中心发布的《2020-2024年万超产业深度市场调研及投资策略建议报告》，随着居民收入水平和消费水平的逐年提高，加上世界潮流文化的快速发展，潮流玩具市场也迎来了黄金发展期。在全球市场，到2019年，全球潮流玩具市场规模将接近超过200亿美元，较上一年15亿美元的市场规模增长32%，预计2023年将增长至395亿美元以上。在中国市场，2019年中国潮流玩具市场规模达到205亿元，与上一年14亿元的市场规模相比，增长率为46.4%。但目前中国的潮流玩具市场仍处于发展初期，未来市场空间巨大，预计2023年将超过600亿元。
随着中国潮流玩具市场的快速发展，市场参与者越来越多，市场竞争形势越来越激烈，市场格局也更加分散，其中POP MART在市场上的竞争力较强。POP MART向港交所提交的IPO招股书显示，自2017年以来，公司营收和净利润逐年增长。到2019年，公司净利润已增至4.5亿元以上，比上年增长353.2%，占据整体市场近10%的份额，位居全国第一。
新思捷行业分析师表示，近年来，中国玩具零售市场规模持续增长。在其细分市场中，潮流玩具是增长最快的玩具品类，市场空间依然广阔。随着市场的快速发展，国内企业的数量越来越多，使得整体市场竞争越来越激烈。POP MART虽然全国排名第一，但份额仍然较小，未来仍需不断提高产品在市场上的竞争优势。