刚刚结束的第十二届中国国际动漫节吸引了来自80个国家和地区的2500多家企业和4000多名专业人士，创下了历史新高。与会者指出，未来几年，中国动漫产业将以大IP为核心，以大电影为龙头，向动漫游戏、相关衍生品、版权授权、主题公园、国际市场等领域全面拓展发展。
大IP品牌化正在成为一种趋势。
《中国动画电影发展报告(2015)》显示，2015年，中国电影市场上映动画电影57部，其中国产动画电影43部，观影人次61.2万，实现票房20.54亿元，分别比上年增长61%、78%和。
动画电影可以说是一个国家动画产业发展水平的晴雨表。国产动画电影的制作水平和市场号召力有所提升，尤其是《十万个冷笑话》和《大圣归来》打破了国产动画电影多年来无法逾越的坚冰，使得动画产业未来发展空间普遍看好，行业内外资本纷纷介入，资本并购和证券化开始在国内动画行业浮出水面。？华夏电影公司常务副总经理黄群飞说。
过去一年，IP在国内文化领域被视为作品跨形态运营、企业跨界合作、资本跨行业运作的连接和纽带，这种现象在动漫行业也有出现。
国产动画正从最初的单一产品模式向全产业链延伸。未来有IP优势的动漫产品会更加注重泛娱乐化发展的前景。？中国电影评论学会产业研究中心主任朱玉清表示，在实践中，IP可能是一个故事，一个形象，一件艺术品，一种流行文化，而IP之所以成为热潮，是因为它与他人产生了市场效应？知识产权？相比之下，一个被市场接受的IP，可以加剧营销成本，更容易规避市场风险，取得规模化成功。
2015光线影业收购多家动画创作团队和企业，腾讯成立数家工作室大举进军动画行业，奥菲动画以9亿元高价收购原创漫画平台公司？有恶魔吗？100%股权，并将发布会主题定为？IP大爆炸？，宣布旗下IP产品将在游戏、电影等泛娱乐领域打包运营。业内普遍认为，企业和资本的这些动作背后的动力来自于对主导IP的抢占。系列电影、品牌产品、经典形象成为动漫产业打造品牌的主要抓手。
非票房收入仍是软肋。
放大IP，延伸产业链，实现品牌化，打通动漫产业链各个环节，是关键。但2015年，国产动画电影还是过于依赖票房收入。作为非票房收入的核心，版权交易和品牌管理仍然是中国动画产业的软肋，严重制约着产业的整体发展。
根据《中国动画电影发展报告(2015)》显示，2015年国产动画电影非票房收入占总收入的比例，与2014年相比，增长幅度不大。据介绍，中国动画电影的非票房收入主要来源于影视版权、衍生品、图书、游戏、植入式广告和品牌授权。2015年，中国动画电影衍生品销量前三名分别是玩具、文具和小饰品，动画电影衍生品的主要消费者仍然是年轻人。与此同时，图书收入占比呈现明显的下降趋势，每年占中国少儿图书市场的65，438+00%？15%的增量差别很大。
这种现象说明，我国动漫企业扩大非票房收入的手段仍然有限，动漫品牌的运营管理能力仍然不足，对可以向动漫品牌借力的教育、服务业等相关产业的信息资源掌握不够。？朱玉清说。
同样，2015年，北美几大影视公司的衍生产品普遍保持全线封闭，传统衍生品如、美泰以及来自丹麦的童宝、乐高依然是市场领头羊。据了解，美国迪士尼公司在全球拥有3000多家特许经销商，销售超过65438+万种与迪士尼卡通形象相关的产品。其中，仅在中国就有超过100家授权经销商。2015年，迪士尼消费品收入达45亿美元，同比增长13%，这在很大程度上得益于冻结系列衍生品的持续热销。
黄群飞表示，影响国产动画电影非票房收入的主要因素包括:认知度、知名度和美誉度高的内容产品较少，原创动画电影质量不高，动画电影项目投资结构、品牌规划和宣传策略不科学，缺乏专业人才和专业机构，知识产权法律和相关保护政策执行不力。
2016中国动漫产业的关键词会是什么？品牌？性能？即IP品牌化和品牌价值。？朱玉清表示，动漫产业的核心价值是打造一个或一系列有故事、有形象、有形象的动漫明星，通过品牌经营和管理动漫形象的各种知识产权及其创作财富，创造最大价值。？如何识别一个原创或成熟IP的品牌价值区域，如何打造动漫品牌，塑造动漫明星，进行品牌包装、管理和运营，是所有动漫企业必须面对的问题。？
提升品质是品牌的基础。
回到动画电影本身，虽然国产动画电影的产量和票房都取得了很大的增长，但是数字背后隐藏的问题依然突出。
虽然2065年上映的进口动画电影只有14部，但438+05年，观影人次达到6850万，累计票房23.54亿元，高于43部国产动画电影上映的成绩。国产动画电影平均票房产出4777万元，进口动画电影平均单片产出高达654.38+680亿元，让国产动画电影望而却步。这一切都说明，国产动画电影虽然宏观指标高速增长，但个体创作差异较大，单片市场成熟度仍然较低。
2015国产动画电影20.54亿元总收入中，一部电影《大圣归来》就占了9亿多。过分依赖一部电影，对观众、行业、市场都没有好处。？黄群飞指出，2015年国产动画电影数量约占整个国产电影市场的10%，但其创造的票房仅占全国总票房收入的4%左右，可见国产动画电影与国产故事片的差距也是巨大的。
也有业内人士指出，其实一些经营多年的国产动漫品牌，市场号召力也在呈现下滑趋势，包括喜羊羊与灰太狼、赛尔号、海底总动员等。与此同时，大部分国产动画片仍然没有走出年轻的市场定位，题材单一，创意、故事结构、人物造型等理念陈旧，甚至出现了一些山寨片。
有人说中国的影视行业这几年被两条狗追，一条是资本，一条是技术。其实在动漫行业也是如此。行业内普遍存在浮躁心态，普遍缺乏打造精品、打造品牌的耐心。？北京七欣然影视文化传播有限公司总经理袁梅表示，在动漫产业发达的国家，尤其是美国，一部优秀的动画电影的制作周期一般是四年，而在中国，由于近年来热钱的涌入，急功近利的心态驱动，一年有一部，甚至一年有几部也不足为奇。
朱玉清强调，国产动画电影必须打造自己的品牌，才能真正实现全产业链IP化。他以迪士尼为例指出，尽管其收入包括电影、电视、主题公园、衍生品等。，最重要最基础的产品还是动画电影。没有这个龙头，就没有后续的版权收入，这也是中国动漫产业品牌化战略的第一步。