而日本玩家却有“大逃亡情怀”。日本导演深作欣二和日本漫画家雅行·田口相继将小说《大逃杀》改编成电影和漫画。可以说，日本是大逃杀模式的文化鼻祖。网易先于腾讯开发了手游《荒野行动》，正好满足了日本玩家想玩大逃杀游戏却又受限于PC性能的需求。而且腾讯的《刺激战场》还没有日文版。
《荒野行动》在日本上线后，冲到了IOS游戏排行榜的第三名，经过持续运营，成为了日本最畅销的游戏。18年7月，第五人格在日本注册，荒野行动的火爆再次上演，也培养了一批忠实的日本用户，逐渐融冰。可以预见的是，未来网易将继续深化对日本市场的挖掘。在日本市场推广自己的游戏时，既抓住了日本玩家的逃避感，又倾向于娱乐性。游戏里放了各种花哨的装饰品，但是很受女性玩家欢迎，降低了游戏的竞技性，提高了娱乐性，也没有刻意追求电竞，因为日本没有这么浓厚的电竞氛围，准确的市场定位就是其中之一。
其次，本地化做得好。针对日本市场的游戏不仅有日本音乐和文化元素，还与日本漫画有很多联动。例如，荒野行动已经与EVA和妖精的尾巴等知名漫画联系在一起，策划人非常清楚他们的玩家想要什么。网易的阴阳师也和死神、犬夜叉等漫画挂钩，虽然
不过这对于目前的国内手游市场来说，还是一个激励。可以想象，会有更多优秀的产品进入海外市场，再造网易的奇迹。