在第五堂商务课上，刘润说，他对美国广告詹姆斯·韦伯·杨所说的话就像被闪电击中一样。
说真的，看到这句话我也有同感。
真是一针见血。
举个美国小镇珠宝商艾伦·佩里的例子。
这家珠宝商在某年的黑色星期五发起了一项活动，“如果圣诞节当天500公里外的A镇下雪超过3英寸，珠宝将被保留，钱将全额退还”。
然后卖的很好，下雪了，钱退了，但是因为买了保险，所以没有损失。
这是一个创造性的想法，重新组合元素，如珠宝，雪和天气保险。
那么，如何将你的产品与基于旧元素的新创意结合起来呢？第五节商务课提出了四个组合思路。
为了激活你的大脑，而不是简单的抄原文做笔记，也开启了对信息的搜索和思考。
不仅涉及产品，还涉及内容文案的组合创意。
我们先来看第一个想法。
课上举的例子是珠宝和西游记的结合。用西游记中孙悟空的咒语和金箍棒做了两个结局，引发了传播。
从这个思路出发，我发现了更多类似的创意文案。
后来又创造性地改编了中国经典四大古典小说之一《三国演义》中的草船借箭、官渡之战等精彩情节，植入了扫红包功能，效果也不错。
支付宝的创意营销之所以好，是因为它对人物和典故的创意改编是和产品兴趣相结合的。
与此相对应的是招行的“世界再大，也比一盘西红柿炒鸡蛋大”，大家都被感动了，但由于视频与品牌的链接太弱，与品牌的关联度不强。
一旦受众只记住了广告或创意，品牌或产品本身就会相对被忽略，成为单方面的创意传播。
另一位大师是故宫的文文创。
在产品层面，故宫文创产品既有故宫的文化底蕴，又有流行的时尚元素。这些整合的创意元素与箱包、服装、首饰、手机壳等结合在一起。，开发高文化附加值的优质文化创意，如“朱超耳机”、“我就是这样一个人”折扇、御书系列超酷万能刺绣布贴等。
今年七夕推出的口红，看看它的故事，设计等等，就会有买的冲动。
故宫文创的营销也极其高超。
新媒体传播的故宫文化的内容和形式，比如雍正:我感觉萌萌的，都是倔男人，她比四爷还忙，够了！我要安静”等文章，火的没必要，在传播乐趣的同时，也推广了故宫文创的品牌和产品。
2065438+2009年6月，一个名为“如果王安石有英文名”的话题出现在微博热搜上。在网友为名人选英文名的热烈活动中，王安石的英文名变成了Vans。作为对网友热情的回应，Vans品牌在微博发起了#Vans王安石找你#的活动。一方面曝光了几幅网友以此为题材创作的漫画，并寻求作者。另一方面，它邀请微博读者以图片或视频的形式创建自己的王安石面包车，并展示了王安石面包车的精神。凸显了Vans对年轻人创意自我表达的一贯鼓励，让品牌形象更加鲜明。
而海尔与自家海尔小哥哥多年的互动#为小哥哥卖内裤和小风扇#也是经典形象的组合。
我不禁想起两年前，一个朋友尝试做艺术类的微信官方账号。在几篇文章中，他改编并描绘了弘毅大师李叔同、达芬奇和宋徽宗的故事，并根据几个和尚的小石头头为复仇者联盟的一些人物涂上了颜色。这些都应该算作这样的尝试。
从这个角度来说，结合经典的传说、故事、小说、电影、电视剧的创意，可以从大量的素材中提炼出来，应该算是一种常用的、好用的。从这方面入手进行创意制作，是我们的一个好办法。