IP最初是一个网络术语，意思是网络之间的连接协议。在商业上，可以说是多层次的关联商品。简单来说就是系列产品。比如我申请一个动漫IP去开发，可以开发动漫、电影、漫画、饰品、酒店、餐厅、服装等。各种使用这部动画中形象的商业合作，可以说都加入了这个IP。
至于品牌和ip的关系。基于上述扩展方法建立起来的，只经营IP扩展范围内产品的品牌，叫做IP品牌，也就是说，你可以在该品牌下的所有产品中看到相同的形象，比如儿童护肤品牌“青蛙王子”；但如果只是和IP合作一两款产品，那就不算了。所以不是所有和IP合作的品牌都叫IP品牌。
最后说说品牌调性。品牌调性其实就是你在作品、设计甚至再创作中是否保持了原IP的色彩、风格和元素。如果是，那就没问题；如果不是，那么你的调性就关了。
很多人不理解，觉得品牌调性好像没什么用，而且特别限制再创造的范围，但是大品牌坚持。为什么？因为好的品牌调性可以刺激人们形成深刻的印象，让你在很多事情上很快找到，最典型的就是每个品牌的logo，不同颜色的设定也可以引导不同的人，所以坚持品牌调性就是坚持做自己。
总结一下，IP、品牌、品牌调性是相辅相成的。想做好一个行业，最好从这三个方面入手。好了，今天到此为止吧！