关键词:幽默创意；传播；幽默的语言；创意点；心理影响
从社会的角度来看，社会需要幽默。社会竞争压力越来越大，现代人紧绷的神经需要放松。幽默是最好的精神调节器。它能减少人的抑郁和焦虑，保持心理平衡，给人一种轻松愉快的感觉。幽默有一种简单而强大的穿透力。它蕴含着轻松、幽默、风趣、戏谑中的深意，让人在笑声中不自觉地接受对方的观点，达到“润物细无声”的效果。
一，创意广告中幽默元素的传播效果
1，幽默的广告创意符合当代人的心理需求。幽默的广告更容易引起人们的有意注意。因为它的戏剧性和趣味性迎合了人们对快感的心理需求，营造了一种轻松愉快的心境，调动了消费者的积极性，消费者自然被笑声所吸引。而且商品交易的功利性使消费者容易产生抵触和怀疑的情绪，幽默的广告更容易掩盖广告的功利性，打消消费者的心理警惕。
2.幽默的创意可以淡化广告的直接功利印象。幽默广告通过轻松幽默的情节表现出创作主体的敏感和别出心裁，使广告充满了丰富的情感色彩和艺术美，从而淡化了广告的直接功利印象，让人们在艺术的感染和享受中潜移默化地接受广告的信息，达到自然交流的默契。
3.幽默的广告给观众留下深刻印象。幽默的广告富有戏剧性和故事性，能有效吸引消费者的注意力，诱发其购买欲望。
4.幽默可以提高广告的品味。幽默广告运用幽默的语言和艺术形象，创造出一个夸张的、戏剧性的故事，使广告成为一件高品位的艺术品，使受众获得美的享受。幽默广告是智慧的结晶，其艺术性、趣味性、思想性体现了事物的深厚积淀。
二、幽默广告的创意点
在广告中，幽默是一种赢得人心和解决问题的力量。广告大师李奥·贝纳说:广告应该挖掘产品的“内在戏剧”。那么幽默广告的内容如何才能达到更好的传播效果呢？
1，要寻找新颖、特别、震撼的创意来吸引观众的注意力。
幽默广告在内容的创作上应遵循“新、奇、异”的原则，并将其戏剧性地呈现出来。幽默广告能充分调动受众的想象力，有时幽默被用来戏剧化悲剧，比理性诉求或情感诉求更有冲击力。
2.幽默广告的内容要来源于生活，切入点出人意料。既合理又出乎意料。用这种方式来体现产品带给生活的不平凡的东西，让人在惊讶的同时也留下深刻的印象。
幽默广告往往利用日常生活中的巧合，使广告内容贴近消费者的生活，使人感到更加亲切愉快，降低对广告的警惕性和厌恶感。还有一些幽默的广告。幽默本身与产品无关，但也可以通过其他一些社会剧融入广告产生一种幽默的效果。这就要求广告的创作者在日常生活中多关注和积累幽默素材，使广告中的幽默更加贴切、自然。这种幽默的广告在与产品的结合上不如“固有剧”那样天衣无缝，对产品及其功能的记忆也略逊一筹，但也不失为一个好广告。
第三，幽默元素的表达
幽默往往是利用有趣的情节和巧妙的安排，把一些需要肯定的东西延伸到漫画的程度，产生一种妙趣横生、滑稽耐人寻味的幽默意境。
幽默广告不仅要让人发笑，还要有隐含的意义，以提高受众对广告和品牌的关注和记忆。为了打动观众，他的艺术表现形式和方法必须丰富多彩，不拘一格，能够熟练运用比喻、夸张、拟人、排比、双关、联想、悬疑、渲染、变换等修辞手法，以及卡通插画、顺口溜等艺术表现手法，运用到广告中，引起消费者的注意、好奇和关注，增强幽默广告的语言表现力。从而实现幽默广告中现实与虚幻、真实与荒诞的碰撞与交融。替代概念的修辞格可以用来增强幽默趣味，比如牙膏的广告语，“没什么”。通过改变词语的意义和感情色彩，产生新的思想，这是“不合理”的。
第四，幽默创意在广告设计中的应用
人类生活对幸福的向往越来越明显；第二，幽默承载和传播信息的功能进一步提高，得到了专业人士的广泛认可。社会竞争压力越来越大，现代人紧绷的神经需要放松。幽默是最好的精神调节器。影视广告中不乏创意新颖、表现手法高超的幽默广告作品。例如，BBK的“小李片”和百威的“蚂蚁片”等等。
(一)广告中幽默语言的创造性
优秀的幽默广告往往采用非常规的艺术表现形式，以作品的独创性震撼受众。任何广告都离不开文字和词语来表达商品和服务的信息。幽默语言具有深层的价值，充满智慧和魅力。幽默广告要用诙谐、愉快、健康的语言，以轻松、自然、幽默的心情介绍产品和服务。语言在幽默广告中起着非常重要的作用。通过语言的表达，可以充分展示广告人活跃的思维和艺术创造力。“小心驾驶，不可抄袭”比“系好安全带以防万一”更让人感到轻松愉快，人们微笑着理解了广告的信息。
幽默的语言不仅要让人发笑，还要有隐含的意义，以提高受众对广告和品牌的关注和记忆。
如今，松下的人脸识别创意广告:甚至可以看到孕妇肚子里的胎儿脸！
在《百事可乐-冰雪奇缘》中，创作者们大胆地使用了夸张的表达方式:小伙子在冰天雪地里贪婪地喝着百事可乐，因为气温太低，他的嘴唇粘在了可乐罐上。当他去看医生的时候，发现有很多和自己一样的人，有男有女有小孩，甚至还有狗。这种大胆的夸张是建立在一定可信度的基础上的，使得广告独树一帜，推广效果不言而喻。
再比如沃尔沃汽车的“耳光”，用比喻的方式把人的脸颊比作沃尔沃汽车的两侧，把耳光比作来自汽车两侧的危险碰撞，把鼓起来的脸颊比作沃尔沃汽车座椅两侧的安全气囊进行缓冲，同时把每一击与汽车突然的刹车声匹配起来。比喻贴切巧妙，感染力清晰有趣。
(二)幽默广告中的图形创意
客观事物是以各种方式相互联系的，通过这种“联系”，我们可以找出看似不相关的事物，甚至是相距甚远的事物之间的内在关联。比如“和平”这个词是抽象的、虚拟的，我们可以通过鸽子受伤的图形渲染来制止战争，维护和平。再比如汽车平面广告，整个画面没有一个字，只有一辆很小的车在和一只大犀牛打架。通过这个幽默的画面，观众感受到了汽车的轰鸣声和犀牛的嘶鸣声，表明该车具有结构坚固、马力强劲的特点。
空气污染的后果能有多严重？外星人，骑着扫帚的女巫，丘比特都被熏掉了，从夸张的角度来看是最自然的结果。
(三)幽默创意在严肃主题广告中的应用
公益广告应该是严肃的，因为它体现了一个社会问题，是一个严肃的话题。幽默本身作为一种放松的表达方式，充满了亲切感。将幽默感运用到严肃的公益广告中，如果运用得当，不会使严肃的主题在比较中被忽略。因为幽默元素的应用并不是让人们把注意力从公益广告所表达的中心转移到幽默元素上，而是让人们通过幽默元素的表达打破人们对严肃主题的印象，减少人们对公益广告的消极态度和对说教态度的抵触，以另一种更轻松、更容易记忆的方式记住广告。
高速公路广告:如果你的车会游泳，请不要刹车直行。这则广告是为了提醒高速公路上的司机开车时要注意刹车。前面有水。大多数情况下，路旁边会有比较醒目的字样，比如“前方有水，注意刹车”。司机在高速公路上看到无数这样的路标，往往会感到麻痹。很有可能他们即使看到这样一个吸引眼球的广告，也只是停留在眼里，不会深入印象，一时半会就忘了。但以幽默的形式提出这样的观点，首先可以引起司机的注意，在赢得会心微笑的同时注意驾驶。
然后是药品广告，这是人们关心的健康问题。而相关部门对药品广告的管理越来越严格，大部分OTC产品的广告创意几乎是一个模式:“某产品，治什么”或者“怎么样，请服用某产品。许多经典的幽默广告成为经典和流行语，人们会不时地传播和引用，成为语言和文化的一部分。
《李恊汀》赵本山版《不看广告效果》《人尽皆知》；
《蚂蚁力神》赵本山版《谁知道谁用》(保健品)；
魏凡版万通白骨精电影《我不告诉普通人》。
幽默元素的恰当运用并不是说在公益广告中，通过画面的创意来体现幽默，而是将幽默有趣的元素运用到画面中，具有自身的幽默特点，在严肃的话题中起到缓解严肃气氛的作用。
幽默创意广告对受众的心理影响。
(一)幽默创意对广告来说是一把双刃剑。
广告是否有创意，是否幽默，从感性层面来说，是为了让品牌更加丰富。从理性传播的角度来看，幽默创意，尤其是一些幽默创意的海报，它的创意、制作和执行，以及它的传播效果，远没有它的表现轻松简单。
幽默广告制作完成后的记忆率一般较高，但是，和影视广告一样，投放时间越长，越容易失去吸引力，甚至引起严重的反感。因此，我们应该关注幽默广告的“幽默人生”。适时调整更换功效广告，可以有效降低消费者的逆反心理。
(二)幽默元素应用的社会环境
幽默是一种积极的态度。并不是所有的幽默广告都能成功，一旦忽略了广告应该注意的禁忌，效果反而适得其反。就像开玩笑一样，不考虑受众心理状态的幽默表达，不仅表达不出广告海报的效果，还会引起读者的反感。例如，在2004年9月的《国际广告》第48页上，刊登了一则名为“龙片”的立邦漆广告。屏幕上有一个中国古典亭子，亭子的两根柱子上各有一条龙。左边的柱子颜色暗淡，但龙紧紧地抓着柱子。右柱颜色鲜艳，龙却落地。
大致内容如下:右柱滑盘龙是因为涂了立邦漆。这个广告忽略了文化因素。广告专家认为，从广告本身的三个因素来看，这个想法没有问题。然而，广告设计者和发布者显然忽略了一个重要的问题，那就是广告与文化的关系。每个国家对传统文化的理解都不一样。在我们的文化中，龙的内涵非常丰富。一旦广告忽略了与文化的联系，就会让受众感到不适，甚至厌恶。"
幽默是表达出来的，不是简单的看出来的。善用幽默的广告，会给受众带来耳目一新的感觉，让广告不再枯燥乏味，让看广告成为一种享受，自然产品的信息会更好地被接受。
摘要
现代人虽然比任何时代的人都忙，但同时又生活在一个开放的世界里，他们需要的是更多的娱乐来丰富自己的生活。21世纪，广告业进入了竞争日益激烈、机遇与挑战并存的阶段，幽默广告必将拥有更加广阔的天地。