设计作品的对象决定了设计输出所产生的物质作品的最终目的环境。
然后收集素材，包括图片、介绍广告等。怀上它们。
下面可能对你有帮助。
最佳组合=规划
论广告媒体的最佳组合
策划是一种职业，更是一种机遇和挑战！
规划是科学和艺术的结晶，规划是社会发展的催化剂！
计划不是万能的，但是没有计划是万万不能的！
为成功做打算，为失败做打算！
有人说营销就是策划；
有人说营销等于策划，策划等于策划。
它们是否平等取决于书籍:
词源上没有“卖”字，只有“推”和“卖”字。“推”字的主要意思:1。用手挤出东西来移动；2.移徙和流动；3.放电。
“销”字的主要含义有:1，销耗减销；2.减值。
促销是现代人使用的一个新词。它的主要意思是通过一种力量摆脱或减少某物。
词源中并不存在“营销”一词，“营销”一词被单独解释为“管理和计划”。
“营销”是现代人使用的一个新词，意思是“用策划的手段，淘汰或减少某种产品，以换取金钱和物质。”
“计划”在词源学上有一个固定词组，里面包含“计划”，相当于英语中的“计划”。
“策划”在词源上被描述为“计划、谋划、策划、战略”。英语中类似于“strategy加pian”(策略，战术)。
可见，“营销”的意义不仅仅是销售推广，还有策划。
促销、营销、策划、策划的内涵和外延是不同的，但又是密切相关的。在企业的经营活动中，你中有我，我中有你。
卖一把梳子叫卖；
卖1000把梳子叫营销。
计划在10城市销售1000把梳子。
卖梳子给和尚的思路和方法就是策划。
在街上叫卖一瓶酒就是叫卖。
在大街上悄悄卖1000瓶酒，就是营销。
这是一个在10街道上销售1000瓶葡萄酒的计划。
向外星人出售葡萄酒的一系列步骤和方法正在计划中。
这只是为了营销。其实规划的外延是从太空到海底，东边到世界的尽头，西边到海角。它包罗万象，随处可用。规划的本质是分析问题，找出突破口，进行战略决策，实施一系列优化组合方案，以达到确定的最大目标。
那么，规划的定义是什么？
目前有几种说法:
策划就是通过精心安排的宣传和手段来操作事件的发生和发展。
规划是一项系统工程，它有效地组织各种战略和方法来实现战略。
策划是一种从无到有的精神活动。
规划是一个程序，本质上是一种运用脑力的理性行为。
规划是一种设计，一种安排，一种选择，或者一个决定，而不是改变现状的蓝图。
我认为，规划的定义应该是:采用系列的最佳组合，充分挖掘和利用现有资源，科学地制定出能够达到最佳效果、达到最高目标的系统化的方式方法，这就是规划。
为什么要反复强调最优组合？
根据国内外专家的研究，提出了一个组合的一般规律:78比22。
地球:海洋与陆地的面积比:78比22；
财富:世界上穷人与富人的比例:78比22；
社会:不成功的人与成功的人之比:78比22。
……
组合构成世界，组合构成人类社会的进步，组合创造物质文明和精神文明。
中国* * *代表了大多数人的利益，成员大多是优秀分子群体。
、周恩来、、贺龙、彭领导中国人民推翻了* * *，建立了* * *。
三国时期刘、关、张、诸葛亮的联合，化劣势为优势，确立了“三分天下”的格局。
希特勒和戈尔等野心家的结合，制造了一场几乎吞并世界的悲剧！
美英欧联合干涉他国内政，制造了对南斯拉夫的血腥进攻！
李经纬和他的战友们，白手起家，创建了举世闻名的健力宝集团。
宗和他的同事们一起在中土升起了娃哈哈的太阳。
长沙远大集团张氏兄弟等优秀人才的联合，创造了远大集团辉煌的业绩。
吴向东和销售奇才的结合，迅速奠定了白酒“金六福”的地位。
凡此种种，组合定律普遍实用，组合的能量到处爆发！
什么是规划师？
策划者是采用科学与艺术相结合的方法，实施特定的优化组合，并制定相关计划以促进进步和发展的思想家和战略家。
一个合格的规划师、规划师、规划专家应该具备以下基本素质:文学家的笔法、哲学家的头脑、政治家的果断、经济学家的眼光、历史学家的学识。同时要有记者的腿，业务员的嘴，商人的精明，客户的挑剔！
除了这些，我觉得还应该具备很重要的条件:务实务实，清正廉洁！
我们要为别人打算，就要先为自己打算。只有自己“富”了，才能规划别人，才能让别人“富”。“富”这个词包含两层意思:文化知识的丰富和物质财富的丰富。作为策划，他不努力学习，没有基础。他只靠一个偶然的机会，对一两个成功的案例进行一次炒作，不知道怎么吹嘘。结果，他只是搬起石头砸自己的脚。
我主张规划者要“规划一切，但也要着眼于一两个方面。”因为，一个人再聪明伟大，他的能力也是有限的，他的见识也是有限的，尤其是他掌握科学和艺术七夜的能力也是有限的。
策划有很多种，根据社会上不同的领域可以分为五大类:政治军事类策划、社会类策划、企业类策划、主题类策划、其他类策划。
1.政治军事策划包括:国家形象策划、外交策划、军事策划、战争与和平策划、颠覆与反颠覆策划；各行各业的政治家都在策划他们的竞选活动；其他种类的核心秘密计划...
2.社会策划:公益和慈善策划；新闻出版策划；筹资规划；科教文卫规划等等。
3.企业策划:企业形象策划；产品上市策划、营销体系策划、击败竞争对手策划、公益和广告策划、CIS策划等等。
4.主题策划:体育赛事策划、文艺演出策划、影视剧拍摄策划、节庆策划、设计出版策划、会议展览策划等等。
5.其他策划:危机策划、专项公关策划、专项特殊事务策划等等。
每一种规划又可以分为几种规划，这里不做描述。我们是做企业策划的，可以分为:食品、家电、医药、化妆品、IT行业、房地产。这些主要行业是支撑广告行业和策划行业的主体。我主张策划人专注一两项，主要从事一个大行业，这样才能做大、做全、做精，也才能出成果。
策划高深莫测，强者恒强。如果真神没有出现，那就不是真的。真正伟大的策划人是不会浮出水面的，因为涉及到国家机密、军事机密、科学机密、经济机密、商业机密等等。
成功的企业主大多是人才组合、资源组合、资本组合、公关组合的专家，是名副其实的策划大师。比如健力宝集团的李经纬，在10把一个封闭的米酒厂变成了一个50亿的大集团。王接手五粮液后，以10把一流的竞争对手甩在身后，成为行业龙头大哥。金种子集团索炳勋5年从无到有，发展成为集团企业，借壳上市，创造了同行业最快的发展，成为步入正轨的典范。
王喜兵走的是高价白酒之路，创造了“酒鬼酒”高价白酒。通过10多年的努力，他兼并了“武陵”中国名酒，开创了白酒的先河，成为白酒行业的支柱。
各种阶层、各种事务、各种场合都有最佳组合的规律，科学与艺术的方法也各有不同，作为企业，在做好长期发展规划和短期运营规划后，最重要、最迫切的就是掌握广告媒体最佳组合的原则和方法。
广告媒体的最佳组合
“我的广告费浪费了一半，却不知道浪费在哪里了？”中外企业家一直为此事头疼。广告费浪费在哪里了？浪费在缺乏调查研究上，浪费在缺乏科学规划上，浪费在缺乏对各种媒体优缺点的了解上；浪费在不知道最佳组合。国外大企业都有专业的代理公司，媒体实行真正的代理制，非常规范，广告投放也更科学。中国目前名义上处于战国初期，距离“七雄争霸”、“三国鼎立”的时代还有一段时间。现状:1，不公平(媒体打折，媒体对广告公司和广告行业)。2、不公平(有些广告公司不从品牌出发，只是单纯为了推广自己的买断或高折扣媒体)。3.不科学。目前在广告中，很大一部分是“关系广告、人情广告、权力广告”。企业要么选择一家媒体做广告(比如几年前少数企业投资3.2亿在一家媒体，2.2亿在一家媒体，几千万在一家媒体，不仅达不到效果，而且负债累累，无能为力。
10年来，我们公司代理策划的个体企业，从几十万元到后来的3亿元，都是飘飘然，不知何故，盲目投放广告，任人摆布，把宝押在一种媒体上，结果惨不忍睹。在我看来，投资几千万元在一个全国性的媒体，而不是蒸蒸日上的企业，或者年销售额超过5亿元的企业，不如从巩固区域市场开始，然后逐步面向全国市场。
企业广告的基本原则
第一，长期。比如宝洁、摩托罗拉、诺基亚、百事可乐、可口可乐、柯达胶卷、富士胶片等国内外知名品牌都坚持持续广告，而国内的娃哈哈、五粮液、健力宝、长虹、海尔、小天鹅等也早就计划开展广告活动。
一个品牌的塑造，要经历巨大的变化和岁月的洗礼。
谣言重复千遍变成真相，产品推广千遍变成品牌。
对于企业和产品来说，沉默是水，呐喊是金。
第二，连续性
只要产品存活，广告就会伴随；品牌价值越高，越应该加大广告力度。
只要有人群，就一定有产品广告。
我们淹没在广告的海洋中，我们在广告的惊涛骇浪中游泳。
国内外成功的品牌不是隔三个月五个月或者一年左右才打一次广告。
国内很多企业的老板都有一个错误的观念，认为广告的作用只是单一的促销，只有产品卖不出去才能做广告。5年前，某知名酒庄销量不错，但同行竞争激烈，市场份额很可能会被逐步分解。部门经理建议打广告，老板虎着脸说，怎么了？名酒卖不出去。结果拖了两三年，产品就没了大好河山。直到1995老板换了，企业才重新规划，投入广告。在1995的长沙和1996的成都，我们为其策划了一系列方案，取得了轰动效应，其中一个广告模式被载入吉尼斯世界纪录。
第三，权威
根据产品诉求点和企业各阶段的宣传重点选择不同的媒体。如果要宣传产品质量，尽量选择党报、党刊、质量报，尽量选择工商类报纸宣传相关法律法规和商标。最好选择食品专业报刊宣传食品机械。应选择4套人民日报海外版、中国日报和中央电视台，以吸引海外投资和宣传出口产品。
从中央到地方，每个行业都有行业报刊，在这个行业最有发言权和代表性。千万不要忽视行业报刊。在某个行业，他们是最权威，最有针对性的。
对于企业和产品，权威不是选择大而全，而是看他是不是专家，是不是彻底。
贸易报刊。在某个行业，他们是最权威，最有针对性的。
权威不是人为的、炒作的，而是客观的、公正的、真实的。
第四，针对性
如果权限解决，针对性50%。
所谓针对性，就是在投放广告时，根据目标消费群体，制定从广告创意、广告制作、广告背景到媒体选择的一系列详细深入的计划和实施细则。
针对性强，广告受众大，广告震慑力强。
针对性强，投入少，见效快，“那一半钱”没有浪费，或者浪费得很少。
百事可乐从可乐集团中细分了市场，定位为“年轻一代的选择”。在广告方面，我们一直选择年轻人喜欢的著名歌手作为形象代言人。比如去年王菲、瑞奇·马丁、珍妮·杰克森、郭富城入选，牢牢把握住了“年轻一代的选择”的定位。
该公司去年与可口可乐公司竞争，并最终获胜。足球联赛冠军。在充分利用这一大媒体时，我们从未偏离“年轻一代的选择”这一主题。
世界上第一个国会？全国糖酒会越来越红火，国内外食品企业争相在会刊、华糖堂酒、中国食品博览会上投放广告，会议期间投放大量户外广告。企业10万到20万不等，几百万没了。比如“雷米·马丁”和“马爹利”就曾创下历史纪录:一场春交会投资654.38+08万港元。
有人觉得企业很蠢，其实不然。如果企业没有尝到甜头，就不会这么盲目。这其中的奥妙就在于商家搭台，厂商唱戏，千商云集，百花齐放。这个每年举办两次的展会有三个特点:针对经销商，联系老朋友，结交新朋友；瞄准大市场，树立企业形象，拓宽销售层次:瞄准消费者，吹糠见米，收获利润。
曾经想把比较红火的糖酒会的经验推广到家电展、服装展、医药展、IT展等大型展会上，让他们也能像全国糖酒会一样红火。
要实施媒体的最佳组合，首先要了解各种媒体的特点。
常见媒体的类型和特点
1，广播
优点:制作简单，传播迅速，覆盖面广，语音，实惠，方便。
缺点:稍纵即逝，只听其声，不见其影，不辨其形，不便重复。
2.报纸
优点:重复阅读，读者广泛稳定，成本低。
缺点:传输周期慢，容量有限。关注率低，图像效果差。
3.杂志
优点:针对性强，形象好，信息生命力强，保存期长。
缺点:效果差，影响面窄。
4.电视机
优点:传播范围广，图文并茂，时效性强，视听效果全面。
缺点:制作成本高，传播一次性，针对性不强，诉求对象不准确。
5、户外广告(路牌、霓虹灯、海报)
优点:视觉冲击力强，市场选择性好，形式灵活，成本低。
缺点:文字短小，信息内容有限，受众受地域限制。如果你不在国内，你就不会接受广告。
6.互联网广告
优点:不受时空限制，容量大，信息广，成本低。
缺点:针对性不强(专业网站除外)，目标分散。
7.其他广告
如公交车广告、剧院广告、燃气模型广告、电子显示屏广告、招贴广告等。，都有自己的优缺点。
综上所述，各种媒体各有优势，各有传播效果，没有一种可以相互替代。只有以科学的方式实施最佳组合，才能收到布局合理、花钱少、见效快的广告效果。
实现媒体最佳组合和选择媒体的原则和方法
第一，原则:
1，要实施媒体的最佳组合，首先要确定媒体，媒体的确定要按照以下原则:a、传播速度快；b、覆盖面广；c、看(听)率高；d、连续性；e、良好的彩色图像；f、好记；g、美誉度高；h，价格合适。
2.把握受众对媒体的接受规律，针对不同的诉求点对症下药，恰当地选择媒体。请参见下表:
受众对主流媒体接受程度的比较
3、根据目标受众适应性原则。
比如在一个城市推广一种新型饮料，该城市出版的省报和都市报发行量差不多，广告价格也相当。广大市民订阅零售的是都市报而不是省报，毫无疑问应该选择都市报。相反，如果这种饮料被推广到全身，自然会选择救报。
比如在一个城市推广一款女性化妆品。企业在推广产品时，自然会选择“美妆报”。
三、最佳媒体组合方法
1.根据行政区划和媒体覆盖范围，选择媒体并进行组合。如果产品专注于北京市场，那么不仅要考虑北京的相关媒体，还要考虑石家庄和天津的媒体，因为这两个地方的部分媒体可以覆盖首都，广告价格较低。
2、根据目标沟通对象组合
产品的诉求点，选择目标对象，然后根据媒体传播的方式、时间、区域、主要对象进行媒体的最佳组合。
3.差异化广告组合
无论多么相似和接近的同类产品，在质量、包装、功能、价格、针对性、售后服务等方面都是不同的。
同样，在一个城市里，同样发行量、类似编排、印刷的媒体，内容特色、栏目设置、宣传重点、受众群体都是不同的。
因此，根据自身产品的特点，通过研究媒体传播的对象和特点，结合几种不同的媒体，可以达到最佳的广告效果。
4.变相广告组合
我们不是直接在媒体上发布广告，而是采取公关活动、文艺演出、社会公益活动、体育活动、大奖比赛、名人报道、新闻报道、主题漫画、新闻发布会、招商会、慈善捐赠活动、纪念品等一系列串联组合，既能消除人们排斥广告泛滥的心理，又能达到意想不到的广告效果。
5、显示相同的媒体组合
媒体的最佳组合不一定要被几大媒体利用。针对目标受众，可以选择一个地区、一个城市的同类媒体进行组合，组合方式有杂志组合、报纸组合、电视组合、广播组合、户外广告组合、互联网组合等多种组合。
比如计划用一年时间打开西南地区新化妆品的市场，《美容与时尚》中女性喜欢的各类专业报纸或杂志可以独家使用，不需要任何其他媒体，组合可以集中一段时间。再比如，在东北，可以利用国庆、元旦、春节搞白酒促销活动。只能选择各省市的电视台，用不同的时间组合进行重点打击。
再比如，如果在广州进行为期一个月的大型家电消费者调查，可以只用日报和晚报组合，方便受众填表反馈。
6、按媒体千人成本。
这种方式主要是用的钱少，发布的广告多，节约成本。
比如某市有三种规格相同的报纸，其中两种日报每天发行50万份，每版价格654.38+0.6万元，每份成本0.32元，1000人成本320元；另一份报纸日发行量20万份，每版5.2万元，每份成本0.26元，1000人成本260元。
还有另外两种电视和杂志，同上。这样当然是选择发行量低、收视率低，但千人成本低的媒体进行组合，反复宣传，效果极佳。