ILOVECHOC的品牌定位是街头时尚风格的休闲女装品牌。品牌以可爱的卡通风格为灵感，注重服装的图形与高级设计的混合效果，重视流行色的搭配。多彩、年轻、可爱、时尚是品牌的重要标识。坚持中国创造，其魅力体现在图案设计强烈的卡通元素，鲜艳活泼的色彩，独特的原创设计和个性与存在感，注重恋人爱情情感的开发与创新，打造全新的充满想象力的梦想。
ILOVECHOC的设计理念是以可爱的卡通形象为基础，运用一些街头元素来点缀女性形象。服装设计的灵感来自日常生活。平面设计以艺术手段表达现实生活，注重图案设计和面料选择，注入时尚元素和细节，并加入自由创意，做出简洁干净的轻薄时尚服装，形成了ILOVECHOC独特的产品形象。
ILOVECHOC的设计根据每个季节打造不同的主题。设计师根据主题打造服装标签，图案贯彻主题，让穿着者的自我个性更加突出。