乔治·盖洛普的性格贡献

盖洛普通过报纸和杂志调查为广告商和营销人员做出了宝贵的贡献。他对广告效果的研究对当时的广告界影响很大，尤其是在罗必凯的广告公司盖洛普工作的地方，在30年代发展很快。乔治·盖洛普首先分析了爱荷华州得梅因读者对社论的研究。他的研究表明，成年人普遍喜欢漫画，即使是最不受欢迎的漫画也超过了《得梅因周末》最受欢迎的新闻故事的读者。他的报纸研究扩展到14份报纸，40000访问者，发现85%的人最关注图片，70%是最受欢迎的漫画，40%-50%是社论漫画。盖洛普的调查公布后，许多广告商开始在漫画页面上争夺产品。1931 5月17日，一般的卡通和卡通特色的广告食品成为盖洛普热衷的研究对象。动画片《SuburbanJoe》首次亮相，孩子们的《LittleAlbie》在广告中发挥了不小的作用。赫斯特漫画周刊第一页迅速刊登漫画，第二页则是广告。基于盖洛普的调查结果，罗碧凯的漫画广告已经跻身本世纪十大。此后，新的卡通系统在其他媒体印刷中迅速传播，卡通广告出现在大量杂志甚至商业新闻中。

盖洛普是著名的广告研究、媒体研究和市场研究的前身。他主张广告应该为消费者的教育需求提供信息和消费需求，坚持用科学的调查来衡量消费者的需求和广告效率。从论文和两次采访中，我们可以发现盖洛普关于广告和研究的想法。他指出，广告应该为许多消费专家提供一个目标，列出广告商过于关注产品和销售，而不是消费。盖洛普建议，在这个“思维起决定性作用”的时代，广告应该通过一项消费研究来决定消费者是否应该购买。他说研究人员忽视了对人类需求的研究。在过去，几乎所有的研究人员都使用广告来调查陷入错误的消费者。他指出，消费者的需求是有意识的还是无意识的，产品被购买后是否符合人的需求非常重要。如果没有确定消费者的需求，广告和产品销售是没有用的。引入消费者需求研究，可以区分商标的优劣。利用这些信息，“广告策划人必须有通行证:商标的暗示可以对竞争目标产生影响。”如果利用这种信息，广告将提供更多的信息，帮助消费者做出明智的选择。盖洛普先生曾幽默地说:“从心理学上讲，每个人都想知道别人对某件事的看法，除了自己的看法。这是民意调查永远不会停止的市场需求。”为此，他一直默默为民意调查工作出力。可以说盖洛普对社会调查的贡献是无与伦比的。1984年7月26日，83岁的乔治·盖洛普在瑞士的避暑别墅因心脏病发作去世。今天，盖洛普的名字在表达公众意见时仍然代表着诚信和事实。盖洛普曾说:“那些被历史铭记的人，往往是因为他们的特立独行，而不是因为他们惊天动地的事业”。也许他一辈子都在努力做一个特立独行的人。现在，他虽然走了，但确实让后人记住了他。因为他的一些民意调查的科学方法，会一直被后人沿用。