这一方收获了1.1亿。次日，哔哩哔哩美股上涨近12.438+0%。这场出格的聚会获得了哔哩哔哩的大量好评，豆瓣评分为9.1。《人民日报》和共青团中央表示“这一夜很理解年轻人”。
2020年6月5438+2月31，哔哩哔哩如法炮制，与央视合作，共同举办“2021哔哩哔哩跨年晚会”，峰值人气超过2.5亿。晚会还设立了香港、台北、武汉、北京四个分会场，邀请了更多的嘉宾明星。
但这一次，不同的是，当晚哔哩哔哩股票下跌9.15%，豆瓣评分6.5分。一夜之间市值蒸发6543.8+0656亿美元，约合人民币6543.8+009亿元。
差异化评价和细分用户
然而，大党获得了不同的评价。
昨晚的哔哩哔哩弹幕上布满了“666”、“叶青惠”，微博里的评论大多是“惊艳”、“精彩”、“了不起”。
但在知乎#如何评价2021 Billie Mile跨年晚会#的话题下，到处都是“翻车”、“失望”、“广告商”等评论。豆瓣有很多批评。
为什么会这样？
被1351赞的知乎上的一个帖子写道，“星光熠熠，我都快被蒙了，那这些明星跟我这个只会舔纸的房子有什么关系？”
这个回答一针见血地描述了哔哩哔哩用户的构成。事实上，“利基”这个词已经远离哔哩哔哩。Q3财报显示，月平均活跃用户1.97亿，同比增长54%，其中8月活跃用户突破2亿。月均付费用户数15万，同比增长89%。但人们之所以一直保持这种印象，是因为哔哩哔哩已经牢牢抓住了他的细分用户，而哔哩哔哩在泛ACG内容上几乎占据主导地位。
就像坚持写书评的豆瓣用户和混八群鹅的豆瓣用户是两组一样，哔哩哔哩一位资深用户在接受红星资本局采访时表示，“我的资深用户和第二位资深用户其实用的是两个哔哩哔哩”。他认为哔哩哔哩和其他视频网站最大的不同在于有大量的视频创作者。“用户可以在上面观看up主们的自制视频，比如我；还可以在哔哩哔哩生态的APP里看戏曲和宅舞，追漫画，玩手游，比如二次元用户。”
在哔哩哔哩这个破碎的圈子里，有得有失。
这次用户体验正好验证了哔哩哔哩的品牌口号:“你感兴趣的所有视频都在哔哩哔哩”。
除了创作者的鼓励，用无贴片广告吸引新用户，哔哩哔哩在影视剧、综艺、音乐创作等多个维度都在前进，迎来了一波又一波的热门话题。据Billie Billie Q3财报显示，哔哩哔哩制作的综艺《说唱新生代》总播放量为4654.38+0亿，是豆瓣口碑最高的音乐综艺。影视剧《风狗少年的天空》总播放量3.8亿，豆瓣评分8.1，位居多平台热聚榜第一。
频频出圈的纳新，在数据上起到了作用。哔哩哔哩第三季度财报显示，其第三季度营收为32.3亿英镑，同比增长74%。财报发布后的第二天，美国股市以165438+10月19(美国东部时间2020年)收盘，公司股价报58.46美元，上涨22.17%，市值203.44亿美元。哔哩哔哩在2019 119的股价为15.73美元。在这一年，哔哩哔哩的股价上涨了272%。
但是老用户千万不要放弃。数据显示，从6月65438+10月1到2020年9月30日，移动游戏占哔哩哔哩主营收入的45%，达到36.74亿，其中第三季度占当季收入的40%，达到1.28亿。红星资本局了解到，哔哩哔哩的手游大部分都是随机变化，其中最著名的是日系手游《命运/大令》，是二次元随机变化的代表作。老客户的支持是哔哩哔哩收入的重要来源。
从2020年的跨年晚会，到五四青年节的宣传视频《后浪》，再到团中央等多家官方机构和主流媒体，哔哩哔哩的出圈之路犹如竹竿。但是圈子的扩大和破坏，必然会带来一定程度的大众化和主流化。如何维持老用户的体验，如何应对新用户的鱼龙混杂，如何在被资本打破的高文化集中度社区中生存，这些都是几乎每个小众APP都必须回答的问题。哔哩哔哩如此，豆瓣知乎也是如此。