有人的地方就有江湖，美团和饿了么。最近掀起了一场“头盔皮肤大战”，形势异常激烈。
美团率先推出“袋鼠耳朵”
饥饿，其次是“竹蜻蜓”
首先，美团率先推出袋鼠耳朵头盔。很多网友以为是兔子耳朵，其实是袋鼠耳朵，因为美团外卖的logo是袋鼠。
然后，饿了也有竹蜻蜓头盔。至于这只竹蜻蜓，考虑到你饿了，蓝色制服应该和“哆啦a梦”一样，象征着更快、更强、无所不能的意思。
从可爱到狂野
皮肤大战开始了。
外卖小哥的这些“可可恋”造型立刻引起了网友的关注，微博上也成立了“#外卖小哥的皮战#”的话题。截至今日(7月28日)12，话题点击量已达2.4亿。
不久后，现场一度混乱。美团的千耳齐鸣，孙悟空，饥饿的小脏辫子，蜻蜓齐飞！各种新奇百搭的造型层出不穷，外卖小哥的皮肤大战已经打响。在这场战斗场景中，双方实力相当。
你怎么看待「卖萌」和「耍酷」
其实是商业竞争的一种手段。
据了解，这些头盔装饰是美团和饿了么外卖官方免费发放的(美团送“袋鼠耳朵”，饿了么送“竹蜻蜓”)。网上那些小哥头盔上的其他装饰，比如小脏辫子，孙悟空，都是外卖小哥的个人行为。而这些“卖萌”“耍酷”的行为，其实也是商业竞争的一部分。
其实美团外卖早就推出了袋鼠耳朵头盔。自2018年起，美团外卖在每年7月17的骑士节为外卖骑手发放袋鼠头盔。今年以来，美团将袋鼠头盔开发成多种外设，开始面向大众消费者销售。
同时，美团也在官网放出了一波高大上的海报，其实就是商业活动中的品牌形象建设，或者通俗地说就是“头盔IP”。使用头盔配件来推广你的品牌。
不仅如此，美团还有一波更高的运营。袋鼠耳朵不仅可以装饰，还可以接收商业广告，瞬间成为“城市移动广告空间”。不得不佩服这一波营销策划。
另外，如果你饿了，也不要示弱。你有“张”我有“墙梯”。在与美团展开皮肤大战的同时，饿了么还与多地交警大队联合举办“一盔一带”活动，将送头盔的活动延伸到城市的各个角落，打响自己的文化IP。
与竞争对手集团CP
是对抗，是* * *赢。
这个小小的头盔，让这对竞争对手美团外卖和饿了么收获了不少流量和关注。相对于品牌之间的跨界群体CP营销(CP:英文couple的缩写，原意指情侣、恋人，后网语指官方确定的配对)，竞品之间的爱与杀所带来的对比感更能吸引人的眼球，制造话题。
麦当劳与汉堡王、可口可乐与百事可乐、宝马与奔驰之间长达数十年的斗争，成为了一场“命中注定”的CP。提到其中一个，马上就会想到另一个，贡献了很多经典的营销案例。
比如汉堡王和麦当劳，已经纠缠了几十年。为了推广自己的店铺，汉堡王曾经在地图上购买了广告植入，当汽车行驶到麦当劳附近时，会自动提示最近的汉堡王店铺的地址。
甚至有一次，汉堡王设置了1美分的位置，在一家麦当劳店解锁巨无霸汉堡。当消费者进入任何一家麦当劳店600英尺范围内，下载汉堡王的最新应用，就可以1美分解锁皇家堡。那么多消费者去麦当劳完成解锁活动，却没有花钱。最后，他们回到汉堡王吃晚饭。这个活动只是为了禁止麦当劳。
在奔驰CEO蔡澈(dieter zetsche)退休前，宝马的一部致敬短片解释了品牌间先进的“营销”技巧。短片以“dieter zetsche在奔驰总部的最后一天”为故事背景。画面中，迪特尔·蔡澈(dieter zetsche)在全体员工的掌声中光荣退役，乘坐一辆奔驰S级离开总部大楼，略显伤感。但是真正的点睛之笔在视频的最后。迪特·蔡澈(dieter zetsche)到家后，开着一辆宝马i8驶出车库，屏幕上弹出字幕“终于自由了”(终于可以随意驾驶了)。
宝马中国随后在微博中发布:奔驰将与宝马终生相伴。出人意料的是，奔驰居然转发回复:宝马陪伴奔驰一生。
就像马云说的:“对手死了，你一定要好好活着。你必须有一个对手，才能发展得越来越好。”当“美团外卖”和“饿了么”这两个通常处于竞争关系的品牌不再互相争斗时，握手言和实属难得。“文明打架”其实更有利于品牌树立正面形象，赢得消费者好感。
(大众网海报新闻编辑龚小龙综合自美团官网、新浪网友、宝马、奔驰官方微博等。)