自媒体是基于互联网的社交媒体。因为社交媒体互动性更强，速度更快，充分满足了每一个想发言的人的需求，时效性也很吸引人，所以社交媒体瞬间拥有了大量的受众。
我们生活在一个由媒体主导的时代。各种新媒体的出现令人眼花缭乱，手机和电脑占据了我们大部分的生活和工作时间。媒体以其无处不在、无所不能的特性深深植根于我们的思维习惯中，成为现代生活中不可分割的一部分。媒体深刻影响着人类的生活方式，甚至整个社会的发展方向。基于内容的自媒体创业越来越流行。比如网络名人、咖啡馆、自媒体直播、视频等。通过自己的内容吸引用户，从而形成经济效应。
在内容变现的经济时代，首先要明确麦克卢汉提出的核心媒介理论:“冷媒介与热媒介”的区别。麦克卢汉——在《理解媒体》中，麦克卢汉提出了备受争议的“冷媒体与热媒体”二分法。
热媒信息清晰度高。
接受者不需要用太多的感官和思维去理解，所以受众参与度比较低。换句话说，热媒体本身就是热的，受众在接受信息时不需要做“热身活动”。例如，书籍、报纸、广播和照片都是热门媒体。
冷媒体的信息清晰度很低。
当你理解的时候，你需要调动多种感官，也就是你需要观众去“加热”它，以获得有用的信息，所以观众的参与度比较高。例子是有声电影、电视和漫画。
“冷媒介和热媒介”理论的启示是，不同的媒介以不同的方式作用于人，产生不同的心理体验和行为。在利用媒体或影响他人时，要充分考虑媒体的特点，该“冷”的时候要“冷”。
“热”的时候就是“热”。如果我们清楚地了解互联网和其他媒体的本质，我们就可以更好地控制媒体，使其更好地传播和实现我们的内容。
信息传播进入互联网时代后，泛读成为目前阅读的主要形式。在这种背景下，阅读更加碎片化、多媒体化。碎片化就是浅阅读，也就是“热媒介”
内容选择要更精准，碎片化也有时效性和互动性，所以在内容设计上要增加互动环节，提高用户的活跃度。此外，为了增加阅读体验，改变单一的图形形式，需要融入多媒体表现形式，在形式上丰富内容，增加用户的体验效果。