最经典的文案都是关于人的欲望和无底线的欲望。
要打动你的观众，首先要打动你自己。
制造争议本身就是一种创造性的举动。
远离陈词滥调(陈词滥调是陈旧的，模糊的，不切实际的，重复了无数次的)
奇妙的创造力和人性一样，从来都不是简单的平面。越复杂越丰富，越吸引人。
故事就是文案，好的故事是文案创意最丰富的原材料。
文案以人为本。有趣的是“人们往往不看文案，只看自己感兴趣的。”
在这个图像满天飞的时代，画面就是身体，文字也渐渐变成了衣服。
符号是态度的路标。
以每个人在生活中经历过的事件或事物作为创作的出发点，用自己的感受去触动观者的感受。所以文案才能在情感上赢得对方的信任和好评，让商品的存在成为不可分割的伴侣。
如果能用数字，就不需要文字；“把号码放在开头”
不难看出，日漫被视为复制品，是非常商业化和工业化的，是对众生某种文化欲望和情感诉求的满足。情怀也是文案的一种形式。任何吸引观众情感体验的元素，总能带来强大的生产力和消费力。
Helvetica是苹果电脑的默认字体，微软常用的Arial字体也来源于此。2007年是helvetica诞生50周年。作为一种在平面设计和商业中非常流行和成功的字体，英国导演加利·哈斯特维特专门为她拍了一部纪录片《Helvetica》。
招聘文案为了达到挖墙脚的目的，不能说自己有多优秀，而是戳员工痛处。当读者为之动容，重燃心中之火时，文案的作者已经隐藏了功德功名。
谁在写文案？
大多数人的故事背景都很无聊，只有少数灵魂有多汁的故事可讲。
卡丽
冯唐
创意写作硕士课程
金牌文案:43个学校不教的文案课
下一个？给谁写一份？
改变就是重构自己的内心。
对于有创造力的作家来说，重建他人的思想是一个危险的游戏。
为别人写文案，洞察时代，洞察自己，不沉迷虚假，有说服力；为性写文案，需要高超的技巧，肉感，并在脑海中提供烟火的想象。
这本书是部门经理推荐给企划部做文案的。读完大概需要两天时间。
先说说这本书的不足。看目录的时候，感觉每个目录都是一个小故事。看着文字，感觉很迷茫，很困惑。选择的案例很多，但是混杂在一起，组织不明确。以至于我把前三十页看了两遍，才找到了读这本书的套路和状态。干货很少，所以想学理论知识的小白读这本书可能有点困难。作者的观点更倾向于感性的品味，而不是脚踏实地的理论分析。想直接抓干货的小白，认真阅读。
先说优点。通过看这本书，我了解了很多文案案例，认识了很多文学大师，了解了很多名著甚至热点事件。涵盖了影视、出版、汽车、体育、珠宝、香烟、制造等多个行业。而且作者的案例分析和观点有些句子可以作为一些产品的文案，不得不说有些话很感人。
总之，我认为这本书的精髓在于它收集的案例。我会在下一篇读书笔记里把这本书里所有的案例，人物，事件关键词都整理出来。